RICHARD MILLE НА НЕДОСТУПНОЙ ВЫСОТЕ

The MOST - - Watches -

«15 лет на­зад я и пред­ста­вить се­бе не мог, что мар­ка ока­жет­ся на та­ком уровне, с та­ки­ми фи­нан­со­вы­ми ре­зуль­та­та­ми и с та­кой си­лой брен­да. И что я cмо­гу уде­лять по­чти все свое

вни­ма­ние твор­че­ским во­про­сам, не ду­мая боль­ше ни о чем». (Ри­шар Милль).

Ча­сы Richard Mille RM 022 Tourbillon Aerodyne Dual Time Zone

В2001 го­ду, ко­гда со­всем не­дав­но воз­рож­ден­ная Haute Horlogerie толь­ко за­ду­мы­ва­лась о даль­ней­шем жиз­нен­ном пу­ти и нето­роп­ли­во ис­ка­ла бла­го­дат­ную поч­ву для бу­ду­ще­го оглу­ши­тель­но­го успе­ха, на рын­ке по­явил­ся бренд, ко­то­рый мо­мен­таль­но об­ра­тил на се­бя вни­ма­ние и за­ста­вил всех го­во­рить о се­бе.

Ос­но­ва­тель брен­да Ри­шар Милль не ча­сов­щик, не юве­лир и да­же не про­мыш­лен­ный ди­зай­нер, но по­лу­чи­лось, что имен­но он смог ука­зать (и со вре­ме­нем до­ка­зать) мно­го­ве­ко­вой ча­со­вой ин­ду­стрии, что са­мый пра­виль­ный путь – это ин­но­ва­ции, ин­но­ва­ции и еще раз ин­но­ва­ции. С ис­поль­зо­ва­ни­ем са­мых со­вре­мен­ных тех­но­ло­гий и са­мых вы­со­ко­проч­ных и бес­ком­про­мисс­ных ма­те­ри­а­лов. Он пер­вым стал ис­поль­зо­вать в ча­сах спла­вы, при­ме­ня­е­мые в тор­моз­ных дис­ках ре­ак­тив­ных са­мо­ле­тов и дви­га­те­лях под­вод­ных ко­раб­лей, мо­то­рах Фор­му­лы 1 и ап­па­ра­тов, ра­бо­та­ю­щих в усло­ви­ях кос­ми­че­ско­го хо­ло­да. Кар­бон, ар­кап (сплав ме­ди, ни­ке­ля и цин­ка), алю­мо­сил (Al-Li), ан­ти­ко­ро­дал (Al-Mg-Si), ли­тал (Li-Al-Cu-Mg-Zr) — вот лишь неко­то­рые из ма­те­ри­а­лов ча­сов Richard Mille. О слож­но­сти его ча­сов го­во­рит так­же то, что для по­лу­че­ния де­та­лей од­них-един­ствен­ных ча­сов необ­хо­ди­мо про­де­лать 20000 тех­но­ло­ги­че­ских опе­ра­ций. При­чем, как го­во­рит Ри­шар Милль, в его ча­сах нет ни од­но­го эле­мен­та «для кра­со­ты». Все де­та­ли: вин­ты, опо­ры, креп­ле­ния -- под­чи­не­ны на­деж­но­сти и функ­ци­о­наль­но­сти. «Ес­ли чест­но, ме­ня все­гда силь­но удив­ля­ло, – глу­бо­ко­мыс­лен­но за­явил Милль од­на­жды, - как ин­стру­мен­та­ми и ма­те­ри­а­ла­ми 19-го ве­ка мож­но де­лать ча­сы ве­ка 21-го». И хо­тя Че­ло­век-Бренд скром­но го­во­рит, что его ча­сы про­сто поя- ви­лась в нуж­ное вре­мя, имен­но его спо­соб­ность к гло­баль­но­му ви­де­нию рын­ка и неор­ди­нар­ный та­лант мар­ке­то­ло­га поз­во­ли­ли ему со­здать куль­то­вый, неве­ро­ят­но успеш­ный про­дукт – та­кой же, как, на­при­мер, Apple. Ему, прак­ти­че­ски, уда­лось сде­лать в ча­со­вой ин­ду­стрии то, что сде­ла­ли Билл Гейтс или Стив Дж­обс в ин­ду­стрии ком­пью­те­ров. Со­здать ин­но­ва­ци­он­ный и сверх­же­ла­е­мый про­дукт и сде­лать его си­но­ни­мом из­бран­но­сти и уни­каль­но­сти. «Мне ка­за­лось, — вспо­ми­на­ет Милль, — что двух-трех де­сят­ков штук бу­дет до­ста­точ­но для на­сы­ще­ния рын­ка, но я силь­но про­счи­тал­ся. Ока­за­лось, что ча­со­вой мир уже дав­но ждал ча­сы, от­лич­ные от мейн­стри­ма».

О слож­но­сти ча­сов Richard Mille го­во­рит так­же то, что для по­лу­че­ния де­та­лей од­но­го-един­ствен­но­го ме­ха­низ­ма необ­хо­ди­мо про­де­лать 20 000 тех­но­ло­ги­че­ских

опе­ра­ций.

Это он снаб­дил обыч­ные ме­ха­ни­че­ские ча­сы ука­за­те­лем на­тя­же­ния за­вод­ной пру­жи­ны и ввел мо­ду на пе­ре­клю­ча­тель функ­ций за­вод­ной ко­ро­ны, со­здал ро­тор с из­ме­ня­е­мой гео­мет­ри­ей и при­ду­мал для на­руч­ных ча­сов из­ме­ри­тель пе­ре­гру­зок. Кто ска­зал, что до­ро­гие ча­сы обя­за­тель­но долж­ны быть тя­же­лы­ми? Кто угод­но, но толь­ко не Милль. По прось­бе гон­щи­ка Фор­му­лы 1 Фи­лип­пе Мас­сы в ком­па­нии раз­ра­бо­та­ли RM009 — ча­сы с тур­бий­о­ном, ве­ся­щие вме­сте с кор­пу­сом и ре­меш­ком все­го 29 г(!). А че­го сто­ят его вы­со­ко­слож­ные эк­зер­си­сы с хруп­ким и непред­ска­зу­е­мым кус­ком сап­фи­ра?

Еще один сек­рет мар­ки – это ре­ин­ве­сти­ро­ва­ние при­бы­ли. При­чем все­гда и без­ого­во­роч­но. «Мне нуж­на вер­ти­ка­ли­за­ция, – го­во­рит Милль, — у нас две фаб­ри­ки, и по­чти все ком­по­нен­ты мы про­из­во­дим са­ми, за ис­клю­че­ни­ем толь­ко са­мых «эк­зо­ти­че­ских», на­при­мер из сап­фи­ра или уг­ле­пла­сти­ка. Плюс мы про­дол­жа­ем ак­тив­но ин­ве­сти­ро­вать в но­вые идеи и раз­ра­бот­ки. До­пол­ни­тель­но к это­му на­ше про­из­вод­ство очень гиб­кое, и мы мо­жем быст­ро пе­ре­стра­и­вать ма­ши­ны для вы­пус­ка нуж­ных ме­ха­низ­мов. Се­го­дня мы до­стиг­ли все­го, к че­му шли. И я не хо­чу ме­нять ны­неш­нее по­зи­ци­о­ни­ро­ва­ние мар­ки. На­ши объ­е­мы про­из­вод­ства ни­ко­гда не срав­нят­ся с дру­ги­ми про­из­во­ди­те­ля­ми -- мы ни­ко­гда не бу­дем де­лать 60 000 ча­сов в год, как Patek Philippe, или 40 000, как Audemars Piguet. Наш сег­мент – это не боль­ше 6000 ча­сов в год, но при этом учи­ты­вай­те, что сред­няя роз­нич­ная це­на ча­сов Richard Mille – при­бли­зи­тель­но 170 000 ев­ро. Т.е. Richard Mille сей­час на­хо­дит­ся в сег­мен­те, где боль­ше ни­ко­го нет – в нем иг­ра­ют толь­ко очень ма­лень­кие ни­ше­вые мар­ки, а из круп­ных – ни­ко­го».

А по­след­няя «фиш­ка» - это ли­ми­ти­ро­ван­ные се­рии, сде­лан­ные в со­труд­ни­че­стве с ми­ро­вы­ми звез­да­ми спор­та и ки­но: Ра­фа­э­лем На­да­лем, Баб­бой Уот­со­ном, Усайн Бол­том, На­та­ли Порт­ман, Дже­ки Ча­ном и мно­ги­ми-мно­ги­ми дру­ги­ми… Хо­чет­ся от ду­ши по­же­лать ему успе­хов, ведь бренд, несо­мнен­но, ждет ве­ли­кое бу­ду­щее, со­глас­но недав­не­му ис­сле­до­ва­нию Гар­вард­ской шко­лы биз­не­са, са­мым же­лан­ным ча­со­вым брен­дом мо­ло­де­жи в воз­расте 18–30 лет яв­ля­ет­ся Richard Mille.

Ча­сы Richard Mille

RM 67-01

Бу­тик Richard Mille на Бе­вер­ли Хил­лз Rodeo Drive в США

Ча­сы Richard Mille RM19-02 Tourbillon Fleur Ча­сы Richard Mille RM 56-01 An Saphir

Ри­шар Милль

Newspapers in Russian

Newspapers from Azerbaijan

© PressReader. All rights reserved.