ПУЛЬТ ТЕЛЕСОЗНАНИЯ

Вли­я­ние те­ле­ви­де­ния на фор­ми­ро­ва­ние об­ще­ствен­но­го мне­ния

Belaruskaya Dumka - - ЗМЕСТ -

Вли­я­ние те­ле­ви­де­ния на фор­ми­ро­ва­ние об­ще­ствен­но­го мне­ния

Воз­дей­ствие СМИ в це­лом и ТВ в част­но­сти на об­ще­ствен­ное мне­ние яв­ля­ет­ся по­сто­ян­ным пред­ме­том об­суж­де­ния. Осо­бый ин­те­рес к этой те­ме воз­ник в 1990-е го­ды, ко­гда в сред­ства мас­со­вой ин­фор­ма­ции хлы­нул боль­шой объ­ем ре­кла­мы и те­ле­ви­зи­он­ный про­дукт низ­ко­го ка­че­ства, что вы­зва­ло бес­по­кой­ство от­дель­ных сло­ев на­се­ле­ния, уви­дев­ших в про­ис­хо­дя­щем опасность нрав­ствен­ной де­гра­да­ции лич­но­сти.

ВСША на вза­и­мо­связь те­ле­ви­зи­он­но­го кон­тен­та и ис­поль­зо­ва­ние его в фор­ми­ро­ва­нии об­ще­ствен­но­го мне­ния об­ра­ти­ли вни­ма­ние еще в 1980-е го­ды. На­чи­ная с 1986 го­да в те­че­ние 10 лет Фонд Кар­не­ги про­во­дил ис­сле­до­ва­ние вли­я­ния те­ле­ви­де­ния на подростков в воз­расте от 10 и 14 лет. В до­кла­де, опуб­ли­ко­ван­ном в ок­тяб­ре 1995 го­да, го­во­ри­лось: «Те­ле­ви­де­ние не ис­поль­зу­ет сво­их воз­мож­но­стей в вос­пи­та­нии и да­ет пи­щу са­мым от­ри­ца­тель­ным мо­де­лям со­ци­аль­но­го по­ве­де­ния…» [1, с. 332–333]. Це­лая се­рия по­сле­ду­ю­щих ис­сле­до­ва­ний (бо­лее 70) по­ка­за­ла, что «лю­ди ока­зы­ва­ют­ся неспо­соб­ны раз­ли­чать спек­такль и ре­аль­ную жизнь» [1, с. 340]. А это озна­ча­ет, что та­кой со­ци­аль­ный ин­сти­тут, как те­ле­ви­де­ние, во­все не без­обид­ное зер­ка­ло, от­ра­жа­ю­щее дей­стви­тель­ность. По дан­ным Eurodata TV Worldwide, сред­нее вре­мя, про­ве­ден­ное че­ло­ве­ком у экра­на, во всем ми­ре вы­рос­ло и со­став­ля­ет око­ло 3,5 ча­сов в день. В США и Япо­нии те­ле­ви­де­ние еже­днев­но смот­рят по 4,5 и 5 ча­сов в день. В Но­р­ве­гии, Шве­ции, Ин­дии – ме­нее двух ча­сов в день

[2]. Лю­бо­пыт­но, что жи­те­ли во­сточ­но­ев­ро­пей­ских стран в це­лом про­во­дят у экра­нов боль­ше вре­ме­ни, чем за­пад­но­ев­ро­пей­ские те­ле­зри­те­ли. Со­глас­но дан­ным Бел­ста­та, граж­дане на­шей стра­ны смот­рят те­ле­ви­зор в сред­нем по 1,5 ча­са в день [3].

Сто­ит от­ме­тить, что те­ле­ви­де­ние уже дав­но утра­ти­ло свою из­на­чаль­ную функ­цию – ин­фор­ми­ро­вать. Зри­тель, сам то­го не за­ме­чая, стал объ­ек­том бес­со­зна­тель­ной за­груз­ки ненуж­ной ин­фор­ма­ци­ей, ко­то­рая не все­гда ока­зы­ва­ет на лич­ность по­зи­тив­ное воз­дей­ствие. На­блю­дая за ра­бо­той за­пад­ных те­ле­ком­па­ний, ис­сле­до­ва­те­ли от­кры­то го­во­рят об ис­поль­зо­ва­нии те­ле­ви­де­ния как ча­сти ме­диа­си­сте­мы для пси­хо­ло­ги­че­ско­го воз­дей­ствия на мас­сы, в ин­те­ре­сах от­дель­ных стран и по­ли­ти­ков.

Нель­зя не за­ме­тить эле­мен­ты ма­ни­пу­ля­тив­ной ри­то­ри­ки и се­ман­ти­ки – на­чи­ная от по­стро­е­ния про­грамм и за-

кан­чи­вая сти­лем по­да­чи ин­фор­ма­ции и ис­поль­зо­ва­ни­ем язы­ко­вых средств вы­ра­же­ния. Ткань пе­ре­дач на лю­бом, да­же дет­ском те­ле­ка­на­ле (в бе­ло­рус­ском те­ле­ви­зи­он­ном сег­мен­те это спут­ни­ко­вые «Ка­ру­сель» и Gulli), по­сто­ян­но раз­ры­ва­ет­ся ре­кла­мой. Вы­бор ху­до­же­ствен­ных филь­мов дик­ту­ет­ся вы­со­ким рей­тин­гом, а не об­ра­зо­ва­тель­ной и про­све­ти­тель­ской силой кар­ти­ны. Мно­гие но­вост­ные про­грам­мы от­кро­вен­но на­ру­ша­ют один из глав­ных прин­ци­пов жур­на­ли­сти­ки – прав­ди­вое осве­ще­ние со­бы­тий без оце­ноч­ных ка­те­го­рий. До­ста­точ­но вспом­нить ин­фор­ма­ци­он­ное про­ти­во­сто­я­ние рос­сий­ских и укра­ин­ских те­ле­ка­на­лов, в рав­ной сте­пе­ни за­ни­ма­ю­щих­ся про­па­ган­дой и ма­ни­пу­ли­ро­ва­ни­ем мне­ни­ем и со­зна­ни­ем лю­дей.

«Со­вре­мен­ной ней­ро­фи­зио­ло­ги­ей под­твер­жда­ет­ся, что лю­бое сло­во от­кла­ды­ва­ет­ся в под­со­зна­нии и да­лее, сме­ши­ва­ясь с ин­фор­ма­ци­ей, уже на­хо­див­шей­ся ран­нее в под­со­зна­нии, за­дей­ству­ет со­от­вет­ству­ю­щие ар­хе­ти­пы, по­пут­но фор­ми­руя пат­тер­ны по­ве­де­ния, и да­лее переходит в со­зна­ние и находит от­ра­же­ние в делах и по­ступ­ках че­ло­ве­ка», – утвер­жда­ет док­тор фи­ло­соф­ских на­ук Е. По­ли­кар­по­ва [4]. А док­тор ме­ди­цин­ских на­ук Л. Гри­мак от­ме­ча­ет, что со­вре­мен­ное те­ле­ви­де­ние вы­сту­па­ет в ка­че­стве са­мо­го эф­фек­тив­но­го сред­ства фор­ми­ро­ва­ния гип­но­ти­че­ской пас­сив­но­сти зри­те­ля, ко­то­рый во вре­мя про­смот­ра те­ле­пе­ре­дач по­гру­жа­ет­ся в по­верх­ност­ный гип­ноз [5].

Уче­ный С. Ка­ра-Мур­за пи­шет, что те­ле­про­дук­ция – «то­вар» срод­ни ду­хов­но­му нар­ко­ти­ку, и че­ло­век, по­треб­ляя со­вре­мен­ную те­ле­про­грам­му, не мо­жет ра­ци­о­наль­но оце­нить ха­рак­тер ее воз­дей­ствия на его пси­хи­ку и по­ве­де­ние. Бо­лее то­го, по­сколь­ку он ста­но­вит­ся «за­ви­си­мым» от те­ле­ви­де­ния, то про­дол­жа­ет по­треб­лять его про­дук­цию да­же в том слу­чае, ес­ли от­да­ет се­бе от­чет в ее па­губ­ном воз­дей­ствии [1, с. 326–327].

Нас­коль­ко об­ра­зо­вы­ва­ет се­го­дняш­нее те­ле­ви­де­ние и сто­ит ли все­рьез го­во­рить о де­фор­ма­ции со­зна­ния об­ще­ства? Что фор­ми­ру­ют в со­ци­у­ме те­ле­ви­зи­он­ные обра­зы? Мы ре­ши­ли про­ана­ли­зи­ро­вать кон­тент ве­ду­щих те­ле­ка­на­лов Рес­пуб­ли­ки Бе­ла­русь. Пред­ме­том ис­сле­до­ва­ния ста­ла недель­ная сет­ка ве­ща­ния за про­ме­жу­ток вре­ме­ни с 10 по 16 ок­тяб­ря 2016 го­да те­ле­ка­на­лов «Бе­ла­русь-1» (НГТРК), ОНТ (ЗАО «Вто­рой на­ци­о­наль­ный те­ле­ка­нал») и СТВ (ЗАО «Сто­лич­ное те­ле­ви­де­ние»). В ка­че­стве ис­сле­ду­е­мо­го ма­те­ри­а­ла бы­ла вы­бра­на ря­до­вая, ни­чем не при­ме­ча­тель­ная не­де­ля. Это прин­ци­пи­аль­ный мо­мент. В празд­нич­ные дни, в пе­ри­од пар­ла­мент­ских и пре­зи­дент­ских вы­бо­ров сет­ка ве­ща­ния пре­тер­пе­ва­ет зна­чи­тель­ные из­ме­не­ния, что мо­жет ис­ка­зить ре­зуль­та­ты са­мо­го ис­сле­до­ва­ния и об­щую ве­ща­тель­ную кар­ти­ну.

Сра­зу сто­ит от­ме­тить: срав­ни­тель­ная ха­рак­те­ри­сти­ка про­грамм пе­ре­дач вы­ше­пе­ре­чис­лен­ных ка­на­лов в лю­бом слу­чае бу­дет иметь по­греш­но­сти. Так, те­ле­ка­нал «Бе­ла­русь-1» вхо­дит в струк­ту­ру круп­ней­ше­го в на­шей стране ме­диа­хол­дин­га «На­ци­о­наль­ная го­су­дар­ствен­ная те­ле­ра­дио­ком­па­ния Рес­пуб­ли­ки Бе­ла­русь» и яв­ля­ет­ся глав­ным го­су­дар­ствен­ным об­ще­ствен­но-по­ли­ти­че­ским те­ле­ка­на­лом, ко­то­рый ори­ен­ти­ро­ван на осве­ще­ние со­бы­тий в стране и ми­ре. Ос­нов­ная часть про­грамм «Бе­ла­русь-1» – соб­ствен­но­го про­из­вод­ства, че­го не ска­жешь об ОНТ и СТВ. Эти те­ле­ка­на­лы ра­бо­та­ют на плат­фор­мах рос­сий­ских «Пер­во­го ка­на­ла» и «Рен-ТВ». В эфир­ных сет­ках ли­цен­зи­он­ная про­дук­ция со­че­та­ет­ся с те­ле­ви­зи­он­ным про­дук­том соб­ствен­но­го про­из­вод­ства.

Все про­грам­мы дан­ных те­ле­ка­на­лов мы объ­еди­ни­ли в сле­ду­ю­щие ка­те­го­рии:

– но­вост­ные (ин­фор­ма­ци­он­ные, ин­фор­ма­ци­он­но-ана­ли­ти­че­ские, ин­фор­ма­ци­он­но-раз­вле­ка­тель­ные);

– раз­вле­че­ния (ток-шоу раз­вле­ка­тель­но­го ха­рак­те­ра, кон­цер­ты, кон­кур­сы и лю­бые дру­гие про­грам­мы для от­ды­ха и раз­вле­че­ния);

– со­ци­аль­ные (про­грам­мы и ток-шоу со­ци­аль­ной на­прав­лен­но­сти);

– дет­ские (про­грам­мы для де­тей, дет­ские кино и мульт­филь­мы);

– про­све­ще­ние (про­грам­мы с об­ра­зо­ва­тель­ной и про­све­ти­тель­ской со­став­ля­ю­щей, ис­то­ри­че­ские, о здо­ро­вье);

– куль­ту­ра (афи­ши, анон­сы куль­тур­ных со­бы­тий, про­грам­мы о театре, кино, ис­кус­стве, до­ку­мен­таль­ные филь­мы);

– спорт (новости спор­та, транс­ля­ции со спор­тив­ных арен);

– криминал (сводки кри­ми­наль­ных но­во­стей);

– филь­мы (в ка­те­го­рию во­шли ис­клю­чи­тель­но пол­но­мет­раж­ные кар­ти­ны, так как, на наш взгляд, в от­ли­чие от се­ри­а­лов, они несут бо­лее зна­чи­мую художественную цен­ность); – се­ри­а­лы. Мы сум­ми­ро­ва­ли вре­мя каж­дой ка­те­го­рии про­грамм за всю неде­лю от­дель­но на каж­дом те­ле­ка­на­ле («Бе­ла­русь-1», ОНТ, СТВ) и по­лу­чи­ли фак­ти­че­ские дан­ные, ко­то­рые пред­ста­ви­ли в ви­де таб­лиц. Об­щее ве­ща­ние в сут­ки на всех трех те­ле­ка­на­лах ко­леб­лет­ся от 1100 ми­нут до 1250 ми­нут, плюс-ми­нус 100 ми­нут. Эти 100 ми­нут не вли­я­ют на об­щую кар­ти­ну ис­сле­до­ва­ния, учи­ты­вая на­ли­чие ре­клам­ных блоков, ко­то­рые (в за­ви­си­мо­сти от рей­тин­га те­ле­ка­на­ла) име­ют раз­ную про­дол­жи­тель­ность.

Из таб­ли­цы 1 вид­но, что эфир­ное вре­мя ана­ли­зи­ру­е­мых ка­те­го­рий в буд­ние и вы­ход­ные дни от­ли­ча­ет­ся. Ин­фор­ма­ци­он­ную на­сы­щен­ность на­ча­ла неде­ли сме­ня­ет уве­ли­че­ние до­ли раз­вле­ка­тель­ных про­грамм. Пе­ре­да­чи куль­тур­но­го и про­све­ти­тель­ско­го ха­рак­те­ра по­яв­ля­ют­ся в эфир­ной сет­ке толь­ко в вы­ход­ные дни, а дет­ские про­грам­мы от­сут­ству­ют во­все. Фак­ти­че­ски ос­нов­ное эфир­ное вре­мя за­ня­то но­вост­ны­ми про­грам­ма­ми и се­ри­а­ла­ми. На­до за­ме­тить, что прак­ти­че­ски в оди­на­ко­вых до­лях на­хо­дят­ся раз­вле­ка­тель­ные, со­ци­аль­ные, про­све­ти­тель­ские и кри­ми­наль­ные про­грам­мы. Вре­мя по­след­них дей­стви­тель­но до­ста­точ­но ве­ли­ко в эфир­ной сет­ке «Бе­ла­русь-1». Вы­пус­ки «Зо­ны Х» идут 4 ра­за в день: это объ­яс­ня­ет­ся вы­со­ким рей­тин­гом по­доб­ных про­грамм. К сло­ву, рос­сий­ский те­ле­ка­нал «НТВ» кри­ми­наль­ную те­ма­ти­ку в но­во­стях, ав­тор­ских про­грам­мах и се­ри­а­лах и во­все сде­лал сво­им глав­ным ко­зы­рем. Со­глас­но од­но­му из по­след­них ис­сле­до­ва­ний, ко­то­рые об­на­ро­до­вал Ин­фор­ма­ци­он­но-ана­ли­ти­че­ский центр при Ад­ми­ни­стра­ции Пре­зи­ден­та Рес­пуб­ли­ки Бе­ла­русь, «Зо­на Х»– в ли­де­рах про­смот­ров на «Бе­ла­русь-1» [6].

Дан­ные таб­ли­цы 1 сви­де­тель­ству­ют о несколь­ко од­но­бо­ком воз­дей­ствии на зри­те­ля и мог­ли бы вы­звать ряд кри­ти­че­ских за­ме­ча­ний, ес­ли бы не од­но но. Как мы от­ме­ча­ли, «Бе­ла­русь-1» вхо­дит в струк­ту­ру круп­ней­ше­го в стране ме­диа­хол­дин­га НГТРК, ко­то­рый яв­ля­ет­ся един­ствен­ным и пол­но­прав­ным чле­ном Ев­ро­пей­ско­го ве­ща­тель­но­го со­ю­за на тер­ри­то­рии Бе­ла­ру­си.

Струк­тур­ную мо­дель На­ци­о­наль­ной го­су­дар­ствен­ной те­ле­ра­дио­ком­па­нии

мож­но оха­рак­те­ри­зо­вать как хол­дин­го­вый ры­нок с го­су­дар­ствен­ным воз­дей­стви­ем. С од­ной сто­ро­ны – ра­бо­та всех под­раз­де­ле­ний НГТРК на­це­ле­на на фор­ми­ро­ва­ние об­ще­ствен­но­го со­зна­ния с уче­том глав­ных на­прав­ле­ний го­су­дар­ствен­ной по­ли­ти­ки (об­ра­зо­ва­тель­ная сфе­ра, здравоохранение, спорт, мо­ло­деж­ная по­ли­ти­ка). С дру­гой – лю­бой те­ле­ви­зи­он­ный кон­тент, как про­дукт, ра­бо­та­ет в сег­мен­те ре­клам­ной вы­руч­ки, где есть спрос и пред­ло­же­ние.

По­ми­мо ка­на­ла «Бе­ла­русь-1», холдинг вклю­ча­ет в се­бя еще 6 те­ле­ви­зи­он­ных ка­на­лов бо­лее уз­кой на­прав­лен­но­сти: спор­тив­ный, раз­вле­ка­тель­ный, куль­ту­ро­ло­ги­че­ский, меж­ду­на­род­ный спут­ни­ко­вый, ре­ги­о­наль­ный и ли­цен­зи­ро­ван­ная вер­сия те­ле­ка­на­ла НТВ. По­это­му ука­зы­вать на от­сут­ствие в сет­ке ве­ща­ния «Бе­ла­русь-1» дет­ских, мо­ло­деж­ных и образовательных про­грамм не со­всем кор­рект­но, ведь в сим­би­о­зе все те­ле­ка­на­лы НГТРК вы­пол­ня­ют клю­че­вые функ­ции те­ле­ви­де­ния – ин­фор­ма­ци­он­ную, куль­тур­но-про­све­ти­тель­скую, об­ра­зо­ва­тель­ную и ин­те­гра­тив­ную.

Так, в эфи­ре ка­на­ла «Бе­ла­русь-2» про­грам­мы для де­тей и юно­ше­ства соб­ствен­но­го про­из­вод­ства, на­при­мер, «Пин-код», гра­мот­но пе­ре­пле­та­ют­ся с ли­цен­зи­он­ной про­дук­ци­ей (се­мей­ные ре­а­ли­ти-шоу «Па­па по­пал», «Ба­рыш­ня-кре­стьян­ка» и др.). В вы­ход­ные дни кон­тент по­пол­ня­ет­ся ани­ма­ци­он­ным про­дук­том для де­тей.

Об­ра­зо­ва­тель­ную и про­све­ти­тель­скую функ­цию ча­стич­но взял на се­бя и те­ле­ка­нал «Бе­ла­русь-3». В сред­нем из 960 ми­нут об­ще­го ве­ща­ния в день ауди­то­рии школь­но­го воз­рас­та уде­ля­ет­ся 155 ми­нут (мульт­филь­мы, дет­ские ки­но­филь­мы, дет­ские про­грам­мы). Это­го, на наш взгляд, вполне до­ста­точ­но, с уче­том то­го, что в ми­ре на­блю­да­ет­ся тен­ден­ция к сни­же­нию дет­ско­го кон­тен­та в эфи­рах цен­траль­ных те­ле­ка­на­лов и пе­ре­нос его на ноч­ное вре­мя. Бла­го­да­ря та­кой ве­ща­тель­ной по­ли­ти­ке НГТРК в рас­пре­де­ле­нии про­грамм­но­го про­дук­та в эфи­ре сво­их ка­на­лов, вос­пи­ты­ва­ет­ся ауди­то­рия зри­те­лей, ко­то­рая в даль­ней­шем мо­жет стать ак­тив­ным по­тре­би­те­лем, до­ве­ря­ю­щим их те­ле­ви­зи­он­ной про­дук­ции.

Ве­ща­тель­ную по­ли­ти­ку «Бе­ла­русь-1» в част­но­сти и НГТРК в це­лом мож­но счи­тать вы­пол­ня­ю­щей свою со­ци­аль­ную функ­цию по раз­ви­тию и об­ра­зо­ва­нию че­ло­ве­ка, фор­ми­ро­ва­нию здо­ро­вых нрав­ствен­ных цен­но­стей у де­тей и мо­ло­де­жи.

Эфир­ная не­де­ля те­ле­ка­на­ла СТВ пред­став­ле­на в таб­ли­це 2.

От­сут­ствие про­грамм для де­тей и юно­ше­ства оче­вид­но. При этом от­но­си­тель­но боль­шая до­ля эфир­но­го вре­ме­ни рав­но­мер­но в те­че­ние всей неде­ли от­да­на со­ци­аль­ным и про­све­ти­тель­ским про­грам­мам. За­ме­тен зна­чи­тель­ный рост объ­е­ма транс­ля­ции ху­до­же­ствен­ных филь­мов – от 85 ми­нут в по­не­дель­ник до 545 в суб­бо­ту.

Об­щая кар­ти­на эфир­ной неде­ли вы­во­дит на пер­вый план ин­фор­ма­ци­он­ные про­грам­мы. И это не уди­ви­тель­но. Пер­во­на­чаль­но СТВ раз­ви­ва­лось как фор­ма­ти­ро­ван­ный канал «Рен-ТВ» с вы­пус­ка­ми бе­ло­рус­ских но­во­стей. Сей­час же на «Сто­лич­ном те­ле­ви­де­нии» транс­ли­ру­ет­ся лишь ма­лая часть про­грамм и те­ле­се­ри­а­лов «Рен-ТВ». Вме­сте с тем, как вид­но из таб­ли­цы, в об­щей сум­ме за неде­лю от но­во­стей не от­ста­ют про­све­ти­тель­ские про­грам­мы и филь­мы. И это со­от­вет­ству­ет ос­нов­ным за­про­сам по­тре­би­те­лей те­ле­ви­зи­он­ной про­дук­ции СТВ. В кон­цеп­ции те­ле­ка­на­ла за­яв­ле­на ори­ен­та­ция на ак­тив­ную часть на­се­ле­ния в воз­расте 20–49 лет. Зна­чит, зри­тель СТВ че­рез те­ле­ви­зи­он­ный кон­тент по­лу­ча­ет опре­де­лен­ную об­ра­зо­ва­тель­ную (за счет про­све­ти­тель­ских про­грамм) и художественную (за счет транс­ля­ции ми­ро­вых ки­но­ше­дев­ров) при­вив­ку.

Сто­ит от­ме­тить, что, со­глас­но ре­зуль­та­там со­цис­сле­до­ва­ния, про­ве­ден­но­го в ян­ва­ре 2016 го­да, зри­те­ли пред­по­чи­та­ют смот­реть новости (80,7 %) и ху­до­же­ствен­ные филь­мы (59,3 %) [6]. Так что с точ­ки зре­ния удо­вле­тво­ре­ния за­про­сов по­тре­би­те­ля эфир­ная по­ли­ти­ка те­ле­ка­на­ла СТВ се­бя оправ­ды­ва­ет.

И, на­ко­нец, взгля­нем на те­ма­ти­че­ский кон­тент те­ле­ка­на­ла ОНТ (табл. 3).

Кар­ти­на, как мы ви­дим, зна­чи­тель­но от­ли­ча­ет­ся от эфир­но­го на­пол­не­ния «Бе­ла­русь-1» и СТВ. Во-пер­вых, един­ствен­ная от­сут­ству­ю­щая ка­те­го­рия – это кри­ми­наль­ные про­грам­мы. Дет­ские про­грам­мы, хоть и в незна­чи­тель­ном объ­е­ме (око­ло двух ча­сов в неде­лю), по­яв­ля­ют­ся в эфи­ре, прав­да, ис­клю­чи­тель­но в вы­ход­ные дни, по­сколь­ку они не пред­став­ля­ют интереса для ре­кла­мо­да­те­лей, а зна­чит, с ком­мер­че­ской точ­ки зре­ния невы­год­ны для те­ле­ка­на­лов.

Пер­вые по­зи­ции по объ­е­му ве­ща­ния за­ни­ма­ют новости и раз­вле­че­ния. Нема­ло вни­ма­ния уде­ля­ет­ся со­ци­аль­ным и об­ра­зо­ва­тель­ным про­грам­мам. В це­лом же один из ве­ду­щих те­ле­ка­на­лов стра­ны ори­ен­ти­ро­ван на все груп­пы на­се­ле­ния и ве­ща­тель­ную по­ли­ти­ку ОНТ мож­но оха­рак­те­ри­зо­вать, как со­от­вет­ству­ю­щую за­про­сам взрос­ло­го зри­те­ля. Дан­ный те­ле­ка­нал на­це­лен на вы­пол­не­ние основных функ­ций те­ле­ви­де­ния – ин­фор­ма­ци­он­ной, об­ра­зо­ва­тель­ной, ре­кре­а­тив­ной и куль­тур­но-про­све­ти­тель­ской. По­ка­за­те­ли охва­та та­ко­вы: ОНТ хо­тя бы раз в ме­сяц смот­рит 67,7 % на­се­ле­ния стра­ны. Для срав­не­ния: «Бе­ла­русь-1» – в сред­нем 60,9 %, СТВ – 32,3 % [6].

Те­ле­ви­де­ние, без со­мне­ний, сво­е­го ро­да ин­ди­ка­тор бла­го­по­лу­чия об­ще­ства, его ча­я­ний и стрем­ле­ний. Од­на­ко нель­зя не за­ме­тить на­рас­та­ю­щую мо­не­ти­за­цию дан­ной сфе­ры. Реклама в те­ле­ин­ду­стрии яв­ля­ет­ся важ­ней­шим ис­точ­ни­ком фи­нан­си­ро­ва­ния. С од­ной сто­ро­ны, ка­на­лы долж­ны за­ра­ба­ты­вать,

что­бы су­ще­ство­вать. С дру­гой – нель­зя за­бы­вать об основных функ­ци­ях те­ле­ви­де­ния и пре­вра­щать зри­те­лей в обык­но­вен­ных по­тре­би­те­лей те­ле­ви­зи­он­ной про­дук­ции. Го­су­дар­ствен­ные те­ле­ка­на­лы («Бе­ла­русь-1» в чи­стом ви­де, ОНТ и СТВ – как го­су­дар­ствен­ные ак­ци­о­нер­ные об­ще­ства) не долж­ны стро­ить свою ве­ща­тель­ную по­ли­ти­ку ис­клю­чи­тель­но на рей­тин­гах.

Те­ле­ви­де­ние в со­вре­мен­ных ре­а­ли­ях – один из ин­стру­мен­тов го­су­дар­ствен­ной по­ли­ти­ки. И, как нам ви­дит­ся, те­ле­ви­зи­он­ная по­ли­ти­ка долж­на в обя­за­тель­ном по­ряд­ке иметь об­ра­зо­ва­тель­ную со­став­ля­ю­щую, фор­ми­ро­вать в об­ще­стве опре­де­лен­ные нрав­ствен­ные цен­но­сти, об­раз жиз­ни, по­ве­де­ние. Ес­ли мы го­во­рим о пси­хо­ло­ги­че­ском воз­дей­ствии го­лу­бо­го экра­на на со­зна­ние лю­дей, то «при­ко­вы­ва­ет че­ло­ве­ка как раз то ТВ, ко­то­рое хо­чет­ся смот­реть и смот­реть – ТВ “вы­со­ко­го клас­са”» [1, с. 330]. Зна­чит, для фор­ми­ро­ва­ния об­ще­ства вы­со­кой куль­ту­ры тре­бу­ет­ся и те­ле­ви­зи­он­ный кон­тент вы­со­ко­го ка­че­ства.

Сей­час мы в неко­то­рой сте­пе­ни име­ем «по­те­рян­ное по­ко­ле­ние» мо­ло­де­жи, юно­шей и де­ву­шек, родившихся в пе­ре­стро­еч­ный пе­ри­од и вос­пи­тан­ных тем те­ле­ви­де­ни­ем, ко­то­рое со­кра­ти­ло вре­мя по­зна­ва­тель­ных про­грамм, за­пол­нив эфир экс­тра­сен­са­ми и аст­ро­ло­га­ми. Имен­но то те­ле­ви­де­ние внед­ря­ло по­доб­ную суб­куль­ту­ру в мас­со­вое со­зна­ние, а жур­на­ли­сты спе­ку­ли­ро­ва­ли вре­мен­ной по­те­рей ду­хов­ных иде­а­лов, пре­вра­щая об­ще­ство со­зи­да­те­лей в об­ще­ство по­тре­би­те­лей.

Не зря мы ча­сто опе­ри­ру­ем в ра­бо­те дан­ны­ми ис­сле­до­ва­ний из США, где на­мно­го рань­ше бы­ла за­ме­че­на вы­со­кая ма­ни­пу­ля­тив­ная роль те­ле­ви­де­ния. И толь­ко то­гда, ко­гда ткань дет­ских про­грамм ста­ли раз­ры­вать пря­мые вклю­че­ния са­мо­убийств – аме­ри­кан­ская об­ще­ствен­ность за­би­ла тре­во­гу. До­ба­вим, на аме­ри­кан­ском те­ле­ви­де­нии да­же сло­жил­ся та­кой жанр – «смерть в прямом эфи­ре», рей­тин­ги ко­то­ро­го за­шка­ли­ва­ли.

Несколь­ко слов о так на­зы­ва­е­мой сво­бо­де ТВ в За­пад­ной Ев­ро­пе. Ев­ро-

пар­ла­мент в 1990-х го­дах при­нял весь­ма кар­ди­наль­ное ре­ше­ние от­но­си­тель­но те­ле­ви­зи­он­но­го кон­тен­та, что­бы огра­дить граж­дан (в боль­шей сте­пе­ни де­тей и мо­ло­дежь) от де­струк­тив­но­го вли­я­ния те­ле­ви­де­ния. «Лю­бой те­ле­ка­нал в Ев­ро­пе обя­зан не ме­нее 51 % вре­ме­ни от­да­вать твор­че­ской про­дук­ции ев­ро­пей­ских ав­то­ров. В фев­ра­ле 1996 го­да пер­вый канал фран­цуз­ско­го ТВ был оштра­фо­ван Выс­шим со­ве­том те­ле­ра­дио­ве­ща­ния Фран­ции на 10 млн дол­ла­ров за то, что в 1995 го­ду не до­брал 65 ча­сов по­ка­за ев­ро­пей­ских филь­мов» [1, с. 354–355].

Без­услов­но, мы не ра­ту­ем за по­доб­ные ме­ры. Но то, что эфир­ные сет­ки бе­ло­рус­ских те­ле­ка­на­лов тре­бу­ют тща­тель­но­го и се­рьез­но­го ана­ли­за – оче­вид­но. От то­го, как по­да­ет­ся ин­фор­ма­ция с те­ле­экра­на, ка­кие про­грам­мы пре­об­ла­да­ют в кон­тен­те в нема­лой сте­пе­ни за­ви­сит мо­раль­ное и фи­зи­че­ское здо­ро­вье на­ции.

Со­глас­но дан­ным Ин­фор­ма­ци­он­но­ана­ли­ти­че­ско­го цен­тра при Ад­ми­ни­стра­ции Пре­зи­ден­та Бе­ла­ру­си, сей­час в на­шей стране за­ре­ги­стри­ро­ва­но 93 те­ле­ка­на­ла, еще 164 ка­на­лам вы­да­ны раз­ре­ше­ния на транс­ля­цию. Ис­хо­дя из это­го, три глав­ных те­ле­ка­на­ла стра­ны – «Бе­ла­русь-1», ОНТ, СТВ – долж­ны со­зда­вать про­дукт с уче­том за­про­сов ауди­то­рии, по­ка­за­те­лей ме­диа­пла­ни­ро­ва­ния, участ­во­вать в гон­ке за рей­тин­гом не в ущерб фор­ми­ро­ва­нию здо­ро­во­го об­ще­ствен­но­го со­зна­ния.

Та­тья­на РУДАКОВСКАЯ, ас­пи­рант

Таблица 1. Рас­пре­де­ле­ние эфир­но­го вре­ме­ни по ка­те­го­ри­ям про­грамм на «Бе­ла­русь-1», в ми­ну­тах

Таблица 2. Рас­пре­де­ле­ние эфир­но­го вре­ме­ни по ка­те­го­ри­ям про­грамм на СТВ, в ми­ну­тах

Таблица 3. Рас­пре­де­ле­ние эфир­но­го вре­ме­ни по ка­те­го­ри­ям про­грамм на ОНТ, в ми­ну­тах

Newspapers in Russian

Newspapers from Belarus

© PressReader. All rights reserved.