КАК МИНСКИЙ ПОЛУМАРАФОН ЗОЖ ПРОДВИГАЕТ

Ирина сИдорсКаЯ. Как минский полумарафон зож продвигает. Ключевые слова: Irina SIDORSKAYA. How the Minsk Half Marathon promotes a healthy lifestyle. Keywords:

Решить актуальную социальную задачу формирования у белорусов принципов здорового образа жизни, повышения двигательной активности можно только при условии изменения поведения людей, для чего необходимо широкое общественное обсуждение темы в медиапространстве. В СМИ социальные проблемы по ряду причин конкурируют за внимание аудитории, и часто их медиатранзит, то есть прохождение темы в определенной последовательности стадий, каждая из которых требует использования своих журналистских техник и технологий, оказывается не завершен [1]. Значительно увеличить эффективность медиатранзита позволяет PR-сопровождение актуальных социальных проблем. В предлагаемой статье на примере освещения в белорусских СМИ Минского полумарафона – 2017 анализируется значение его PR-сопровождения. Актуальность исследования определяется необходимостью усиления роли взаимодействия журналистики и связей с общественностью в продвижении важных социальных идей, мобилизации общественности к изменению стереотипов и привычных моделей поведения, формированию современного образа жизни.

Проблема приобщения белорусов к здоровому образу жизни сегодня стоит достаточно остро. По сведениям Национального статистического комитета Республики Беларусь, основной причиной смерти граждан страны в трудоспособном возрасте являются сердечнососудистые заболевания [2, с. 72–73]. Как отмечает Всемирная организация здравоохранения, самой эффективной мерой снижения бремени неинфекционных заболеваний (к этой категории отно-