ПРО­ФЕС­СИЯ – PR-СПЕ­ЦИ­А­ЛИСТ

25 лет ин­сти­ту­ци­о­наль­но­го раз­ви­тия в Бе­ла­ру­си

Belaruskaya Dumka - - ЗМЕСТ - Ин­га ВО­юШ, кан­ди­дат фи­ло­ло­ги­че­ских на­ук, до­цент Ири­на СИДОРСКАЯ, кан­ди­дат фи­ло­соф­ских на­ук, до­цент

25 лет ин­сти­ту­ци­о­наль­но­го раз­ви­тия в Бе­ла­ру­си

Ин­га во­юШ, Ири­на сИдорскАя. Про­фес­сия – PR-спе­ци­а­лист. 25 лет ин­сти­ту­ци­о­наль­но­го раз­ви­тия в бе­ла­ру­си. Ста­тья по­свя­ще­на 25-ле­тию ин­сти­ту­та свя­зей с об­ще­ствен­но­стью в Рес­пуб­ли­ке Бе­ла­русь. Ав­то­ры ис­сле­ду­ют име­ю­щи­е­ся в со­вре­мен­ной на­у­ке пе­ри­о­ди­за­ции, на ос­но­ве изу­че­ния пред­по­сы­лок за­рож­де­ния ин­сти­ту­ци­о­наль­но­го па­б­лик ри­лейшнз и осо­бен­но­стей каж­до­го пе­ри­о­да де­ла­ет­ся вы­вод о по­сту­па­тель­ном ин­сти­ту­ци­о­наль­ном раз­ви­тии свя­зей с об­ще­ствен­но­стью в на­шей стране. клю­че­вые сло­ва: свя­зи с об­ще­ствен­но­стью (па­б­лик ри­лейшнз, PR), ге­не­зис, эво­лю­ция, со­ци­аль­ный ин­сти­тут, ин­сти­ту­ци­о­на­ли­за­ция, этап. Inha VOYUSH, Iryna SIDORSKAYA. Profession: PR specialist. 25 years of institutional development in Belarus. The article is timed to the 25th anniversary of the institution of public relations in the Republic of Belarus. The authors explore preconditions for their formation, their timeline and each development stage. They arrive at the conclusion about the gradual development of public relations in our country. Keywords: Public Relations (PR), genesis, evolution, social institution, institutionalization, stage.

Из­ме­не­ния со­ци­аль­но-по­ли­ти­че­ской и эко­но­ми­че­ской жиз­ни стра­ны вы­зы­ва­ют к жиз­ни про­фес­сии, обес­пе­чи­ва­ю­щие функ­ци­о­ни­ро­ва­ние по-но­во­му вы­стро­ен­ных со­ци­аль­ных от­но­ше­ний. Спе­ци­а­лист по свя­зям с об­ще­ствен­но­стью – од­на из по­доб­ных в пост­со­вет­ских го­су­дар­ствах, что обу­слов­ли­ва­ет ее «до­го­ня­ю­щее» раз­ви­тие по срав­не­нию с аме­ри­кан­ской или за­пад­но­ев­ро­пей­ской тра­ди­ци­ей. Во­про­сы ге­не­зи­са и эво­лю­ции си­сте­мы свя­зей с об­ще­ствен­но­стью (ан­гл. Public Relations – пуб­лич­ные от­но­ше­ния, свя­зи с об­ще­ствен­но­стью, от­но­ше­ния с об­ще­ствен­но­стью, об­ще­ствен­ные свя­зи, об­ще­ствен­ное вза­и­мо­дей­ствие – па­б­лик ри­лейшнз, сокр. – PR ) в Рес­пуб­ли­ке Бе­ла­русь неод­но­крат­но ста­но­ви­лись пред­ме­том об­суж­де­ния [1; 2; 3]. В на­сто­я­щее вре­мя до­ми­ни­ру­ет кон­цеп­ция, со­глас­но ко­то­рой это­му ин­сти­ту­ту в на­шей стране при­бли­зи­тель­но столь­ко лет, сколь­ко и са­мой неза­ви­си­мой Бе­ла­ру­си. Од­на­ко пер­вые ор­га­ни­за­ции и струк­тур­ные фор- ми­ро­ва­ния, чьим ос­нов­ным функ­ци­о­на­лом – в том чис­ле без со­от­вет­ству­ю­ще­го офи­ци­аль­но­го обо­зна­че­ния – ста­но­вит­ся уста­нов­ле­ние вза­и­мо­дей­ствия со сред­ства­ми мас­со­вой ин­фор­ма­ции и об­ще­ствен­но­стью, по­яв­ля­ют­ся в 1980-х го­дах в БССР. Так, на­при­мер, в Ми­ни­стер­стве внут­рен­них дел Бе­ла­ру­си да­той со­зда­ния пресс-цен­тра счи­та­ет­ся 19 сен­тяб­ря 1984 го­да – в со­от­вет­ствии с да­той при­ка­за МВД СССР № 0329 о пе­речне из­ме­не­ний в шта­тах ор­га­нов внут­рен­них дел бе­ло­рус­ской рес­пуб­ли­ки, по ко­то­ро­му в МВД (УВД) БССР сформированы прес­с­груп­пы. Пер­вое пресс-бю­ро в со­ста­ве шта­ба МВД су­ве­рен­ной Бе­ла­ру­си бы­ло со­зда­но в 1991 го­ду.

В то же вре­мя есть ос­но­ва­ния по­ла­гать, что имен­но 25 лет на­зад в Рес­пуб­ли­ке Бе­ла­русь на гребне по­ли­ти­че­ских и эко­но­ми­че­ских из­ме­не­ний по­яви­лись пер­вые ин­сти­ту­ци­о­наль­ные эле­мен­ты об­ще­ствен­ных свя­зей, пред­став­лен­ные со­от­вет­ству­ю­щи­ми служ­ба­ми в го­су­дар-

ствен­ных и ком­мер­че­ских струк­ту­рах: ин­фор­ма­ци­он­ны­ми де­пар­та­мен­та­ми, управ­ле­ни­я­ми, от­де­ла­ми по свя­зям с об­ще­ствен­но­стью, пресс-служ­ба­ми, пресс-цен­тра­ми, а так­же от­вет­ствен­ны­ми ли­ца­ми по свя­зям с прес­сой и об­ще­ствен­но­стью.

Чет­верть ве­ка – неболь­шой срок, тем не ме­нее уже мож­но сде­лать вы­во­ды об ин­сти­ту­ци­о­на­ли­за­ции PR не толь­ко как раз­но­вид­но­сти ин­фор­ма­ци­он­но­ком­му­ни­ка­ци­он­ной де­я­тель­но­сти, но и ме­ха­низ­ме уче­та и со­гла­со­ва­ния ин­те­ре­сов раз­лич­ных субъ­ек­тов, о при­зна­нии свя­зей с об­ще­ствен­но­стью пред­ме­том изу­че­ния на­уч­но­го со­об­ще­ства. Цель дан­ной ста­тьи – кон­кре­ти­зи­ро­вать эта­пы ин­сти­ту­ци­о­на­ли­за­ции на­ци­о­наль­ной PR-сфе­ры на ос­но­ве це­лост­но­го ис­сле­до­ва­ния раз­ви­тия свя­зей с об­ще­ствен­но­стью в стра­нах Во­сточ­но­ев­ро­пей­ско­го ре­ги­о­на. Это тре­бу­ет ре­ше­ния сле­ду­ю­щих за­дач: 1) уточ­не­ния под­хо­дов к пе­ри­о­ди­за­ции бе­ло­рус­ско­го PR в ра­бо­тах оте­че­ствен­ных ав­то­ров; 2) об­зо­ра ана­ло­гич­ных ис­сле­до­ва­ний укра­ин­ских и рос­сий­ских уче­ных; 3) вы­яв­ле­ния ос­нов­ных черт и тен­ден­ций, при­су­щих каж­до­му из этапов ин­сти­ту­ци­о­на­ли­за­ции свя­зей с об­ще­ствен­но­стью в Бе­ла­ру­си.

Бе­ло­рус­ские ис­сле­до­ва­те­ли, как и во­сточ­но­ев­ро­пей­ские, раз­де­ля­ют PR в его ин­сти­ту­ци­о­наль­ном ви­де и ин­фор­ма­ци­он­но-ком­му­ни­ка­ци­он­ную де­я­тель­ность, со­про­вож­да­ю­щую человеческие со­об­ще­ства на про­тя­же­нии всей ис­то­рии (т. н. «пра­пи­ар», «про­то­пи­ар»).

Ис­то­рию ге­не­зи­са и эво­лю­ции па­б­лик ри­лейшнз в Бе­ла­ру­си мож­но пред­ста­вить бла­го­да­ря ра­бо­там та­ких ис­сле­до­ва­те­лей, как М. Коз­ло­ва, А. Ко­лик, Е. Кришта­по­вич, А. Лап­те­нок, Е. Ле­бе­де­ва, П. Лег­кий, Л. Са­виц­кая, И. Со­ко­лов, И. Со­ко­лов­ский, П. Со­ло­вьев, А. Сы­са, О. Те­ре­щен­ко, М. Тиш­ке­вич и др.

Так, Л. Са­виц­кая вы­дви­га­ет сле­ду­ю­щую пе­ри­о­ди­за­цию раз­ви­тия па­б­лик ри­лейшнз в Бе­ла­ру­си. Пер­вый этап – до­ин­сти­ту­ци­о­наль­ный (1989–1993) – пред­по­ла­га­ет оформ­ле­ние лишь пер­во­го при­зна­ка ин­сти­ту­та: вы­де­ля­ют­ся субъ­ек­ты кон­крет­ной про­фес­си­о­наль­ной сфе­ры и воз­ни­ка­ют со­от­вет­ству­ю­щие от­но­ше­ния меж­ду ни­ми и об­ще­ством. Вто­рой этап – пер­вич­ной ин­сти­ту­ци­о­на­ли­за­ции (1993–1996) – ста­дия фор­ми­ро­ва­ния на­чаль­ной ор­га­ни­за­ции субъ­ек­тов. Тре­тий этап – вто­рич­ной ин­сти­ту­ци­о­на­ли­за­ции (с 1996 го­да) – на­чи­на­ет­ся с мо­мен­та при­ня­тия пер­вой де­кла­ра­ции про­фес­си­о­наль­ных и эти­че­ских прин­ци­пов в об­ла­сти свя­зей с об­ще­ствен­но­стью. Вме­сте с тем фор­ма­ли­зу­ет­ся си­сте­ма спе­ци­фи­че­ских норм и пред­пи­са­ний, ре­гу­ли­ру­ю­щих по­ве­де­ние лю­дей в рам­ках кон­крет­но­го со­ци­аль­но­го ин­сти­ту­та [1, с. 34].

На наш взгляд, этап пер­вич­ной ин­сти­ту­ци­о­на­ли­за­ции был бо­лее дли­тель­ным и за­кон­чил­ся не в 1996, а в 2006 го­ду. Сле­до­ва­тель­но, ме­ня­ют­ся вре­мен­ные гра­ни­цы чет­вер­то­го эта­па – но­вей­ше­го пе­ри­о­да в раз­ви­тии бе­ло­рус­ско­го ин­сти­ту­та свя­зей с об­ще­ствен­но­стью, на­чав­ше­го­ся в 2014 го­ду и про­дол­жа­ю­ще­го­ся по на­сто­я­щий мо­мент.

По­доб­ная мо­дель раз­ви­тия, по­ла­га­ем, свой­ствен­на и рос­сий­ско­му, и укра­ин­ско­му па­б­лик ри­лейшнз. Пред­ста­вим в таб­ли­це 1 пе­ри­о­ди­за­цию, пред­ло­жен­ную ав­то­ра­ми из раз­ных стран [3; 4; 5].

До­ин­сти­ту­ци­о­наль­ный пе­ри­од ха­рак­те­ри­зу­ет­ся оформ­ле­ни­ем субъ­ек­тов про­фес­си­о­наль­ной сфе­ры и воз­ник­но­ве­ни­ем от­но­ше­ний меж­ду ни­ми и со­ци­у­мом. Ба­зо­вы­ми ос­но­ва­ни­я­ми для воз­ник­но­ве­ния та­кой от­рас­ли ин­фор­ма­ци­он­но­ком­му­ни­ка­ци­он­ной де­я­тель­но­сти, как па­б­лик ри­лейшнз, ста­но­вят­ся де­мо­кра­ти­че­ские пре­об­ра­зо­ва­ния и рас­ши­ре­ние пуб­лич­ной сфе­ры. Ав­то­ри­тет­ный укра­ин­ский ис­сле­до­ва­тель Г. По­чеп­цов свя­зы­ва­ет вы­ход PR на ве­ду­щие по­зи­ции в стра­нах пост­со­вет­ско­го про­стран­ства с воз­рас­та­ни­ем ро­ли со­ци­у­ма. Уче­ный от­ме­ча­ет, что в про­шлом и ча­стич­но в на­сто­я­щем го­су­дар­ство и об­ще­ство раз­ви­ва­лись нерав­но­мер­но. Ес­ли в стра­нах за­пад­ной де­мо­кра­тии го­су­дар­ство мо­де­ли­ро­ва­лось как ап­па­рат, на­ня­тый для управ­ле­ния на день­ги на­ло­го­пла­тель­щи­ков, то в СССР об­ще­ство вы­гля­де­ло ско­рее как по­рож­де­ние го­су­дар­ства. И за­держ­ку с раз­ви­ти­ем PR в стра­нах пост­со­вет­ско­го про­стран­ства Г. По­чеп­цов свя­зы­ва­ет имен­но с этим [6, с. 44–45]. Та­кой же точ­ки зре­ния при­дер­жи­ва­ет­ся и рос­сий­ская ис­сле­до­ва­тель­ни­ца М. Щедро­виц­кая. По ее мне­нию, на­сто­я­щая PR-де­я­тель­ность мо­жет су­ще­ство­вать толь­ко в де­мо­кра­ти­че­ском об­ще­стве, а в ав­то­ри­тар­ных го­су­дар­ствах она при­об­ре­та­ет фор­мы аги­та­ции и пропаганды, ста­но­вит­ся ору­ди­ем вла­сти для ма­ни­пу­ли­ро­ва­ния со­зна­ни­ем [7, с. 27].

Ка­кие же чер­ты бе­ло­рус­ской дей­стви­тель­но­сти вы­зва­ли по­яв­ле­ние ин­сти­ту­та свя­зей с об­ще­ствен­но­стью? Из­ме­не­ния про­яви­лись имен­но в 1990-е го­ды, ко­гда в ста­ту­се неза­ви­си­мо­го го­су­дар­ства Бе­ла­русь по­шла по пу­ти де­мо­кра­ти­че­ских

пре­об­ра­зо­ва­ний и эко­но­ми­че­ских сво­бод. То­гда со­сто­я­лись пер­вые пар­ла­мент­ские вы­бо­ры на аль­тер­на­тив­ной ос­но­ве, по­яви­лись неза­ви­си­мые проф­со­ю­зы, на­ча­ли от­кры­вать­ся него­су­дар­ствен­ные ме­диа… Важ­ным ша­гом ста­ло ре­аль­ное при­зна­ние сво­бо­ды ве­ро­ис­по­ве­да­ния и воз­вра­ще­ние ве­ру­ю­щим куль­то­вых зда­ний. В стране при­ни­ма­ют­ся за­ко­ны, на­прав­лен­ные на ли­бе­ра­ли­за­цию эко­но­ми­че­ской де­я­тель­но­сти, со­зда­ют­ся пер­вые ком­мер­че­ские бан­ки. Да­же бег­лый взгляд на си­ту­а­цию в Бе­ла­ру­си на­ча­ла 1990-х да­ет по­нять, что сфор­ми­ро­ва­лись со­ци­аль­но-эко­но­ми­че­ские пред­по­сыл­ки для раз­ви­тия сфе­ры свя­зей с об­ще­ствен­но­стью.

Пер­вич­ная ин­сти­ту­ци­о­на­ли­за­ция пред­по­ла­га­ет на­чаль­ную ор­га­ни­за­цию субъ­ек­тов. Так, в 1991 го­ду бы­ла со­зда­на Бе­ло­рус­ская Ас­со­ци­а­ция по свя­зям с об­ще­ствен­но­стью (БАСО). К сло­ву, Рос­сий­ская Ас­со­ци­а­ция по свя­зям с об­ще­ствен­но­стью так­же ор­га­ни­зо­ва­на в 1991-м. То­гда же в Го­су­дар­ствен­ном об­ра­зо­ва­тель­ном ре­ест­ре Рос­сий­ской Фе­де­ра­ции по­яви­лась спе­ци­аль­ность «Свя­зи с об­ще­ствен­но­стью», под­го­тов­ка по ко­то­рой на­ча­лась в Мос­ков­ском го­су­дар­ствен­ном ин­сти­ту­те меж­ду­на­род­ных от­но­ше­ний. Пер­вым из ре­ги­о­наль­ных ву­зов по под­го­тов­ке спе­ци­а­ли­стов дан­но­го про­фи­ля стал в 1995 го­ду Пен­зен­ский го­су­дар­ствен­ный уни­вер­си­тет [8, c. 99]. В Укра­ине спе­ци­а­ли­за­ция «Ре­кла­ма и свя­зи с об­ще­ствен­но­стью» дол­гое вре­мя оста­ва­лась лишь со­про­вож­де­ни­ем спе­ци­аль­но­сти «Жур­на­ли­сти­ка». Идея со­зда­ния в стране про­фес­си­о­наль­ной от­рас­ле­вой Укра­ин­ской Ас­со­ци­а­ции

свя­зей с об­ще­ствен­но­стью воз­ник­ла в 2001 го­ду «в от­вет на низ­кие стан­дар­ты ра­бо­ты в от­рас­ли свя­зей с об­ще­ствен­но­стью и рас­про­стра­не­ния прак­ти­ки плат­ной жур­на­ли­сти­ки» [9]. С 2005 го­да эта об­ще­ствен­ная ор­га­ни­за­ция дей­ству­ет как меж­ду­на­род­ная. Важ­ным ша­гом яви­лось при­ня­тие в том же го­ду Ко­дек­са про­фес­си­о­наль­ной эти­ки, ко­то­рый от­ве­ча­ет стан­дар­там меж­ду­на­род­ной PRин­ду­стрии [10].

Белорусский ко­декс про­фес­си­о­наль­но­го по­ве­де­ния БАСО так­же со­от­вет­ству­ет стан­дар­там меж­ду­на­род­ной PRин­ду­стрии, раз­ра­бо­тан­ным на ос­но­ве Римской и Сток­гольм­ской кон­вен­ций. В этом же клю­че со­зда­вал­ся и Ко­декс про­фес­си­о­наль­но­го по­ве­де­ния, пред­ло­жен­ный Бе­ло­рус­ской Ас­со­ци­а­ци­ей ком­па­ний ком­му­ни­ка­ци­он­ных кон­суль­тан­тов (АККК) и под­пи­сан­ный вхо­дя­щи­ми в нее субъ­ек­та­ми в 2017 го­ду. Его цель – опре­де­лить стан­дар­ты де­ло­во­го по­ве­де­ния про­фес­си­о­на­лов рын­ка ком­му­ни­ка­ци­он­но­го кон­сал­тин­га Рес­пуб­ли­ки Бе­ла­русь для кон­со­ли­да­ции про­фес­си­о­наль­но­го со­об­ще­ства на меж­ду­на­род­ных прин­ци­пах, опре­де­ля­ю­щих эти­ку де­я­тель­но­сти в сфе­ре об­ще­ствен­ных свя­зей и ком­му­ни­ка­ци­он­но­го кон­сал­тин­га, а так­же по­вы­ше­ния этич­но­сти са­мих ком­му­ни­ка­ций [10]. Кро­ме об­ще­про­фес­си­о­наль­ных, в Ко­дек­се опре­де­ле­ны спе­ци­аль­ные обя­зан­но­сти по от­но­ше­нию к участ­ни­кам ком­му­ни­ка­ци­он­но­го про­цес­са: кли­ен­там и на­ни­ма­те­лям, к об­ще­ствен­но­му мне­нию и средствам мас­со­вой ин­фор­ма­ции, кол­ле­гам – ком­му­ни­ка­ци­он­ным кон­суль­тан­там, ли­цам, за­ни­ма­ю­щим государственные и об­ще­ствен­ные по­сты, к сво­ей про­фес­сии.

Яр­ким сви­де­тель­ством пер­вич­ной ин­сти­ту­ци­о­на­ли­за­ции па­б­лик ри­лейшнз ста­ло от­кры­тие в Бе­ло­рус­ском го­су­дар­ствен­ном уни­вер­си­те­те в 1996 го­ду спе­ци­аль­но­сти «Ин­фор­ма­ция и ком­му­ни­ка­ция», а в 1999 го­ду – вы­пус­ка­ю­щей ка­фед­ры тех­но­ло­гий ком­му­ни­ка­ции. Се­год­ня обу­че­ние по спе­ци­аль­но­сти «Ин­фор­ма­ция и ком­му­ни­ка­ция» ве­дет­ся как на на­зван­ной ка­фед­ре, так и на фа­куль­те­те ис­то­рии, ком­му­ни­ка­ции и ту­риз­ма Грод­нен­ско­го го­су­дар­ствен­но­го уни­вер­си­те­та име­ни Ян­ки Ку­па­лы. На фа­куль­те­те фи­ло­со­фии и со­ци­аль­ных на­ук БГУ и в По­лоц­ком го­су­дар­ствен­ном уни­вер­си­те­те есть спе­ци­аль­ность «Со­ци­аль­ные ком­му­ни­ка­ции», в Мин­ском го­су­дар­ствен­ном линг­ви­сти­че­ском уни­вер­си­те­те – «Линг­ви­сти­че­ское обес­пе­че­ние меж­куль­тур­ных ком­му­ни­ка­ций» (на­прав­ле­ние – свя­зи с об­ще­ствен­но­стью).

В 1993 го­ду бы­ли ос­но­ва­ны пер­вые бе­ло­рус­ские PR-агент­ства – IPR Belarus и «Агент­ство Де­ло­вых Свя­зей», успеш­но ра­бо­та­ю­щие до се­го дня. В том же го­ду со­зда­ет­ся На­ци­о­наль­ный прес­с­центр Рес­пуб­ли­ки Бе­ла­русь – ве­ду­щая го­су­дар­ствен­ная ор­га­ни­за­ция в об­ла­сти об­ще­ствен­ных свя­зей, во мно­гом опре­де­лив­шая раз­ви­тие дан­ной сфе­ры в стране. На ба­зе бе­ло­рус­ско­го До­ма прес­сы в 1995 го­ду об­ра­зо­ва­но РУП «Меж­ду­на­род­ный центр ин­те­гра­ци­он­ной ин­фор­ма­ции. Об­ще­ствен­ный пресс-центр До­ма прес­сы» [11].

Се­год­ня IPR Belarus – ли­дер сре­ди PRа­гентств Бе­ла­ру­си в сфе­ре кон­сал­тин­га и стра­те­ги­че­ских ком­му­ни­ка­ций, в управ­ле­нии ими­джем и ре­пу­та­ци­ей, на­ла­жи­ва­нии кор­по­ра­тив­ных ком­му­ни­ка­ций. С на­ча­ла сво­ей де­я­тель­но­сти ком­па­ния при­дер­жи­ва­ет­ся стан­дар­тов кор­по­ра­тив­ной со­ци­аль­ной от­вет­ствен­но­сти. Агент­ством ор­га­ни­зо­ван «PR-клуб», с 2003 го­да про­во­дят­ся меж­ду­на­род­ные биз­нес-кон­фе­рен­ции «PR-чте­ния», с 2008 го­да оно яв­ля­ет­ся бес­смен­ным парт­не­ром фа­куль­те­та жур­на­ли­сти­ки БГУ в ор­га­ни­за­ции Меж­ду­на­род­но­го от­кры­то­го сту­ден­че­ско­го фо­ру­ма «PRквет­ка». На­чи­ная с 2004 го­да ком­па­ния про­во­дит кон­курс «PRе­мiя», при­зван­ный опре­де­лить ли­де­ров в но­ми­на­ци­ях «PR-про­ект го­да», «PR-спе­ци­а­лист го­да», «PR-пер­со­на го­да», «Пресс-служ­ба го­да», «Луч­шее пресс-ме­ро­при­я­тие».

Фе­но­мен свя­зей с об­ще­ствен­но­стью как пред­мет ис­сле­до­ва­ния в кон­це 1990-х – на­ча­ле 2000-х го­дов за­нял над­ле­жа­щее ме­сто в научном дис­кур­се. Бы­ли опуб­ли­ко­ва­ны пер­вые оте­че­ствен­ные ра­бо­ты по во­про­сам па­б­лик ри­лейшнз [12].

Этап вто­рич­ной ин­сти­ту­ци­о­на­ли­за­ции свя­зан с на­ча­лом ре­гу­ли­ро­ва­ния PR­де­я­тель­но­сти как об­ще­ствен­но и го­су­дар­ствен­но зна­чи­мой, раз­ви­ти­ем на­уч­но­го зна­ния о свя­зях с об­ще­ствен­но­стью, его ори­ен­та­ци­ей и на тео­ре­ти­че­ское осмыс­ле­ние, и на прак­ти­че­ское при­ме­не­ние ре­зуль­та­тов.

На во­про­сы ор­га­ни­за­ции ин­фор­ма­ци­он­но-коммуникационной де­я­тель­но­сти не как ре­кла­мы, жур­на­лиз­ма или мар­ке­тин­га, а как от­дель­ной от­рас­ли об­ра­ти­ли вни­ма­ние спе­ци­а­ли­сты про­филь­ных ву­зов и Ака­де­мии на­ук. Об этом сви­де­тель­ству­ют, на­при­мер, пуб­ли­ка­ции в сбор­ни­ке Ин­сти­ту­та со­цио­ло­гии НАН Бе­ла­ру­си [13], научном жур­на­ле Грод­нен­ско­го го­су­дар­ствен­но­го уни­вер­си­те­та име­ни Ян­ки Ку­па­лы [14], те­зи­сы еже­год­ной кон­фе­рен­ции Бе­ло­рус­ско­го го­су­дар­ствен­но­го эко­но­ми­че­ско­го уни­вер­си­те­та «Ком­му­ни­ка­тив­ные тех­но­ло­гии в си­сте­ме со­вре­мен­ных эко­но­ми­че­ских от­но­ше­ний» (с 2006 го­да). Успеш­но за­щи­ще­ны ряд дис­сер­та­ций по PR – И. Со­ко­ло­ва «Струк­тур­ная мо­ди­фи­ка­ция об­ще­ствен­ных свя­зей (па­б­лик ри­лейшнз) в си­сте­ме со­ци­аль­ной ком­му­ни­ка­ции» (2002), О. Си­до­рен­ко «Мо­де­ли­ро­ва­ние и оцен­ка эф­фек­тив­но­сти се­те­во­го па­б­лик ри­лейшнз» (2010), Л. Са­виц­кой «Си­сте­ма свя­зей с об­ще­ствен­но­стью в ор­га­нах го­су­дар­ствен­но­го управ­ле­ния Рес­пуб­ли­ки Бе­ла­русь: ин­сти­ту­ци­о­на­ли­за­ция и вза­и­мо­дей­ствие со СМИ» (2012), М. Тиш­ке­ви­ча «Тех­но­ло­гия свя­зей с об­ще­ствен­но­стью в мест­ном управ­ле­нии и са­мо­управ­ле­нии Рес­пуб­ли­ки Бе­ла­русь» (2017).

Вы­хо­дят учеб­ные по­со­бия и кур­сы лек­ций [15; 16; 17]. Кро­ме на­уч­ных цен­тров, к об­суж­де­нию про­бле­мы под­клю­чи­лись му­зеи, биб­лио­те­ки, из­да­ния Ми­ни­стер­ства лес­но­го хо­зяй­ства [18; 19; 20].

Как важ­ную ве­ху мож­но от­ме­тить то, что, на­ко­нец, по­лу­чи­ла со­от­вет­ству­ю­щий ста­тус про­фес­сия PR-спе­ци­а­ли­ста. В 2013 го­ду Ми­ни­стер­ство тру­да и со­ци­аль­ной за­щи­ты Рес­пуб­ли­ки Бе­ла­русь при­ня­ло по­ста­нов­ле­ние № 106, в со­от­вет­ствии с ко­то­рым в Еди­ный ква­ли­фи­ка­ци­он­ный спра­воч­ник долж­но­стей слу­жа­щих вне­се­на долж­ность «Спе­ци­а­лист по свя­зям с об­ще­ствен­но­стью». До­ку­мент всту­пил в си­лу 1 но­яб­ря 2013 го­да, и этот день стал про­фес­си­о­наль­ным праздником бе­ло­рус­ских PR-спе­ци­а­ли­стов.

По­сле офи­ци­аль­но­го при­зна­ния ра­бо­та, свя­зан­ная с по­зи­ци­о­ни­ро­ва­ни­ем про­фес­сии в со­ци­у­ме, ак­ти­ви­зи­ро­ва­лась. Кро­ме Меж­ду­на­род­но­го от­кры­то­го сту­ден­че­ско­го фо­ру­ма «PR-квет­ка», в 2014 го­ду со­зда­ет­ся но­вый еже­год­ный про­ект для про­фес­си­о­наль­но­го со­об­ще­ства и уча­щей­ся мо­ло­де­жи – «Неде­ля бе­ло­рус­ско­го PR». Про­ект ка­фед­ры тех­но­ло­гий ком­му­ни­ка­ции Бе­ло­рус­ско­го го­су­дар­ствен­но­го уни­вер­си­те­та «Шко­ла PR» (с 2007 го­да), дей­ству­ю­щий в фор­ма­те «рав­ный обу­ча­ет рав­но­го», в 2014 го­ду по­лу­ча­ет ста­тус образовательного кур­са «Ака­де­мия ком­му­ни­ка­ции». Это зна­чит, каж­дый желающий мо­жет при­об­ре­сти зна­ния в об­ла­сти GR-ком­му­ни­ка­ции (Government Relations дословно озна­ча­ет вза­и­мо­дей­ствие с ор­га­на­ми го­су­дар­ствен­ной вла­сти), геоб­рен­дин­га, кор­по­ра­тив­ной со­ци­аль­ной от­вет­ствен­но­сти, разо­брать­ся в ор­га­ни­за­ции ме­ро­при­я­тий и тех­но­ло­ги­ях вза­и­мо­дей­ствия со СМИ, по­стиг­нуть сфе­ру мо­биль­ной и ин­тер­нет-ком­му­ни­ка­ции. С 2015 го­да на фа­куль­те­те жур­на­ли­сти­ки ор­га­ни­зо­ван «GR-клуб», на­прав­лен­ный на раз­ви­тие диа­ло­га меж­ду ор­га­ни­за­ци­я­ми, го­су­дар­ством и граж­дан­ским об­ще­ством.

По ре­зуль­та­там ис­сле­до­ва­ния «PR в Рес­пуб­ли­ке Бе­ла­русь», про­ве­ден­ном ка­фед­рой тех­но­ло­гий ком­му­ни­ка­ции в 2016 го­ду, наи­бо­лее вли­я­тель­ны­ми в Бе­ла­ру­си на­зва­ны агент­ства IPR Belarus, ARS Communications, PRCI. Storytellers и EZERIN.COM [21]. По­ка­за­тель­но, что они стали те­ми плат­фор­ма­ми, на ко­то­рых вы­кри­стал­ли­зо­вы­ва­лись ос­нов­ные эти­че­ские и ме­то­до­ло­ги­че­ские прин­ци­пы ра­бо­ты на­ци­о­наль­но­го PR.

Но­вей­ший (со­вре­мен­ный) этап ха­рак­те­ри­зу­ет­ся, преж­де все­го, ко­ди­фи­ка­ци­ей про­фес­сии спе­ци­а­ли­ста по свя­зям с об­ще­ствен­но­стью и на­ли­чи­ем сфор­ми­ро­ван­но­го рын­ка ком­му­ни­ка­ци­он­ных услуг. Сре­ди тен­ден­ций от­рас­ли мож­но на­звать сле­ду­ю­щие:

Раз­ви­тие PR-струк­тур в го­су­дар­ствен­ных и ком­мер­че­ских ор­га­ни­за­ци­ях, со­че­та­ние свя­зей с об­ще­ствен­но­стью в чи­стом ви­де с мар­ке­тин­го­вой, ре­клам­ной де­я­тель­но­стью, брен­дин­гом, ими­дже­ло­ги­ей и ме­недж­мен­том. В то же вре­мя уси­ли­лась тен­ден­ция к от­гра­ни­че­нию PR-де­я­тель­но­сти от жур­на­лиз­ма, event-ме­недж­мен­та, ре­кла­мы, мар­ке­тин­га. Спе­ци­а­ли­за­ция как агентств, так и экс­пер­тов: 1) по ос­нов­но­му кли­ен­ту (па­б­лик ри­лейшнз в ин­фор­ма­ци­он­ных тех­но­ло­ги­ях, фар­ма­цев­ти­че­ской про­мыш­лен­но­сти, ри­тей­ле, бан­ков­ской сфе­ре, се­тях быст­ро­го пи­та­ния), 2) по на­прав­ле­нию де­я­тель­но­сти (Media-, Government-, Investor Relations). Под­го­тов­ка спе­ци­а­ли­стов по но­вым об­ра­зо­ва­тель­ным стан­дар­там, фор­ми­ру­ю­щим со­вре­мен­ные ком­пе­тен­ции, в том чис­ле в ре­ги­о­нах. Ин­те­рес­но, что в Бе­ла­ру­си об­ра­зо­ва­ние осу­ществ­ля­ет­ся па­рал­лель­но с раз­ви­ти­ем ин­сти­ту­та PR, а ино­гда да­же идет с опе­ре­же­ни­ем [3, с. 142]. Так, се­год­ня вы­пуск­ник с про­филь­ным ди­пло­мом дол­жен уметь об­ра­щать­ся с та­ки­ми ин­стру­мен­та­ми па­б­лик ри­лейшнз, как со­ци­аль­ные ме­диа, сто­ри­тел­линг, бла­го­тво­ри­тель­ность, спон­сор­ство, фанд­рай­зинг, кор­по­ра­тив­ные ме­диа; обес­пе­чи­вать ор­га­ни­за­цию GR-ме­ро­при­я­тий, спе­ци­аль­ных ме­ро­при­я­тий для ключевых кли­ен­тов; раз­де­лять кор­по­ра­тив­ную со­ци­аль­ную от­вет­ствен­ность ком­па­нии [21]. Во­про­сам под­го­тов­ки кад­ров бы­ла по­свя­ще­на кон­фе­рен­ция «Ак­ту­аль­ные во­про­сы под­го­тов­ки спе­ци­а­ли­стов в сфе­ре свя­зей с об­ще­ствен­но­стью и ре­кла­мы» (2014), ор­га­ни­зо­ван­ная ка­фед­рой тех­но­ло­гий ком­му­ни­ка­ции Ин­сти­ту­та жур­на­ли­сти­ки БГУ. Раз­ра­бо­та­ны но­вые учеб­ные по­со­бия, учи­ты­ва­ю­щие со­вре­мен­ное со­сто­я­ние бе­ло­рус­ской эко­но­ми­ки и по­ли­ти­ки [22; 23].

От­кры­тие про­грам­мы пе­ре­под­го­тов­ки «Ком­му­ни­ка­ция в сфе­ре об­ще­ствен­ных свя­зей» (с 2011 го­да) и раз­но­об­раз­ных об­ра­зо­ва­тель­ных про­грамм (учеб­ных кур­сов) по­вы­ше­ния ква­ли­фи­ка­ции в об­ла­сти свя­зей с об­ще­ствен­но­стью (с 2010 го­да) на фа­куль­те­те пе­ре­под­го­тов­ки и по­вы­ше­ния ква­ли­фи­ка­ции Ин­сти­ту­та жур­на­ли­сти­ки БГУ, где име­ю­щие выс­шее об­ра­зо­ва­ние слу­ша­те­ли по­лу­ча­ли воз­мож­ность при­об­ре­сти/усо­вер­шен­ство­вать ак­ту­аль­ные зна­ния и на­вы­ки для ра­бо­ты в пресс-цен­тре, ком­му­ни­ка­ци­он­ном агент­стве, де­пар­та­мен­те по свя­зям с об­ще­ствен­но­стью. Про­дол­же­ние раз­ра­бот­ки про­бле­ма­ти­ки па­б­лик ри­лейшнз в оте­че­ствен­ной на­у­ке, преж­де все­го тео­ре­ти­че­ские раз­ра­бот­ки ка­фед­ры тех­но­ло­гий ком­му­ни­ка­ции БГУ [1; 24; 25; 26]. Раз­ви­тие об­ще­ствен­ных ин­сти­ту­тов, обес­пе­чи­ва­ю­щих и ре­гу­ли­ру­ю­щих ком­му­ни­ка­цию меж­ду субъ­ек­та­ми рын­ка PR-услуг. Так, в июле 2015 го­да со­зда­на Ас­со­ци­а­ция ком­па­ний ком­му­ни­ка­ци­он­ных кон­суль­тан­тов, пер­вы­ми чле­на­ми (и учре­ди­те­ля­ми) ко­то­рой стали че­ты­ре бе­ло­рус­ские ком­па­нии – ком­му­ни­ка­ци­он­ные агент­ства ARS Communications, EZERIN.COM, PRCI. Storytellers, Grand Business Solutions. Нуж­но от­ме­тить, что бла­го­да­ря этим ав­то­ри­тет­ным агент­ствам по­пу­ляр­ной и вос­тре­бо­ван­ной ста­ла идея по­вы­ше­ния со­ци­аль­ной от­вет­ствен­но­сти биз­не­са. На­при­мер, ком­па­ни­ей Grand Business Solutions ор­га­ни­зо­ван меж­ду­на­род­ный прак­ти­че­ский фо­рум по мар­ке­тин­гу и свя­зям с об­ще­ствен­но­стью «PR-пят­ни­ца», на ко­то­ром об­суж­да­ют­ся ак­ту­аль­ные для про­фес­си­о­наль­но­го со­об­ще­ства во­про­сы.

Воз­вра­ще­ние к ба­лан­су меж­ду про­ек­та­ми в се­ти и офлайн – важ­ная чер­та свя­зей с об­ще­ствен­но­стью 2010-х го­дов, по­сколь­ку циф­ро­ви­за­ция всех сфер об­ще­ствен­ной жиз­ни есте­ствен­ным об­ра­зом за­тро­ну­ла и ин­фор­ма­ци­он­но-ком­му­ни­ка­ци­он­ную. Рас­ши­ре­ние сфе­ры де­я­тель­но­сти по свя­зям с об­ще­ствен­но­стью в го­су­дар­ствен­ных учре­жде­ни­ях.

Та­ким об­ра­зом, бе­ло­рус­ская на­у­ка о свя­зях с об­ще­ствен­но­стью как раз­но­вид­но­сти со­вре­мен­ной ин­фор­ма­ци­он­но-

коммуникационной де­я­тель­но­сти по­сту­ли­ру­ет че­ты­ре ос­нов­ных эта­па ин­сти­ту­ци­о­на­ли­за­ции. В то же вре­мя пе­ре­ход от од­но­го эта­па к дру­го­му свя­зан не толь­ко с ка­че­ствен­ны­ми из­ме­не­ни­я­ми са­мой де­я­тель­но­сти, но и с об­ще­ствен­но­по­ли­ти­че­ски­ми усло­ви­я­ми ее осу­ществ­ле­ния, прак­ти­кой опе­ре­жа­ю­щей под­го­тов­ки на­уч­ных кад­ров и прак­ти­че­ских спе­ци­а­ли­стов. За чет­верть ве­ка белорусский PR про­шел зна­чи­тель­ный путь. На­чав с мар­ги­наль­ной, рас­плыв­ча­той, сли­той во­еди­но с ре­кла­мой и мар­ке­тин­гом де­я­тель­но­сти, он пре­вра­тил­ся с го­да­ми в пол­но­прав­ный и весь­ма вли­я­тель­ный со­ци­аль­но от­вет­ствен­ный субъ­ект об­ще­ствен­ной жиз­ни стра­ны. Се­год­ня это ин­сти­тут, твор­че­ски ис­поль­зу­ю­щий но­вей­шие тех­ни­че­ские и тех­но­ло­ги­че­ские воз­мож­но­сти для ре­а­ли­за­ции об­ще­ствен­но вос­тре­бо­ван­ных це­лей: осу­ществ­ле­ния эф­фек­тив­но­го меж­сек­тор­но­го диа­ло­га, уста­нов­ле­ния вза­и­мо­по­ни­ма­ния меж­ду раз­лич­ны­ми со­ци­аль­ны­ми струк­ту­ра­ми, устой­чи­во­го раз­ви­тия Рес­пуб­ли­ки Бе­ла­русь.

Таб­ли­ца 1. Пе­ри­о­ди­за­ция раз­ви­тия свя­зей с об­ще­ствен­но­стью в Бе­ла­ру­си, Рос­сии и Укра­ине Источ­ник: раз­ра­бот­ка ав­то­ров

Newspapers in Russian

Newspapers from Belarus

© PressReader. All rights reserved.