ДИАГНОЗ ДЛЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО РЫНКА

Как вычислить торгового монстра? Об этом знает кандидат экономических наук, доцент Ирина Анатольевна Леднёва, доцент кафедры экономики торговли и услуг факультета коммерции и туристической индустрии Белорусского государственного экономического университета. За ряд проведенных исследований в сфере функционирования потребительского рынка молодой ученый удостоена стипендии Президента Республики Беларусь на 2020 год.

ВМолодо, но не зелено

документе, обосновывающем назначение президентской стипендии, напротив фамилии Леднёва написано: «За разработку теоретических и методических основ формирования потенциала устойчивого развития потребительского рынка, выявление закономерностей и обоснование параметров, целевых установок и ключевых элементов устойчивого развития названного рынка, а также определение механизма его стратегического регулирования, позволяющего создать равные конкурентные условия для субъектов хозяйствования и повысить эффективность их деятельности…». По словам Ирины Анатольевны, эта формулировка для нее, как для молодого ученого, – обобщение предыдущей кропотливой и целенаправленной работы в экономической науке, куда она пришла не случайно.

– Задумываясь о будущей профессии, смотришь, в первую очередь, на ее перспективность и общественный статус, – рассказывает И.А. Леднёва. – В свое время я выбрала специальность «коммерческая деятельность на рынке услуг». А услуги – одна из важнейших сфер рыночной экономики, обладающая широким спектром и диапазоном возможностей. Это деятельность в торговле, в сфере ресторанного и гости

ничного обслуживания, на рынке недвижимости и т. д. Когда в страну только стали приходить крупные торговые сети, мне было интересно наблюдать за процессом их развития, прежде всего, в столице. Окончив в 2001 году среднюю школу в Минске, поступила в Белорусский государственный экономический университет. В 2006 году продолжила обучение в магистратуре БГЭУ, затем – в аспирантуре того же вуза.

По признанию И.А. Леднёвой, уже тогда она понимала, что свяжет свою жизнь не просто с отдельно взятой отраслью экономики, а с экономической наукой. Этому способствовали не только характерные для нее любознательность и настойчивость в достижении поставленной цели, но и живой пример родителей, которые были тесно связаны с научной и практической деятельностью в сфере математического моделирования и компьютерного программирования.

Во время учебы в БГЭУ на путь дальнейшей научно-педагогической работы Ирину наставляли уже педагоги, рассмотревшие в ней соответствующие способности. И к моменту окончания университета она четко определилась со сферой своих научных интересов: дипломная работа молодого ученого была связана с доходностью торговых организаций. В магистратуре эту тему Ирина углубила исследованием процес

сов самофинансирования субъектов торговли. А итогом обучения в аспирантуре стала кандидатская диссертация «Экономический инструментарий реализации механизма самофинансирования торговых организаций», которая была защищена в 2013 году. Так отечественная наука пополнилась талантливым молодым ученым-экономистом, а перед самой И.А. Леднёвой открылась широкая научная перспектива.

Еще в 2011 года, став преподавателем в своей альма-матер, она в рамках плана работы кафедры активно включилась в разработку теоретических и методических основ формирования потенциала устойчивого развития потребительского рынка, продолжив таким образом свои предыдущие исследования. Руководство вуза по достоинству оценило результативность этих научных изысканий, назначив молодого ученого на должность доцента.

Заведующий кафедрой экономики торговли и услуг кандидат экономических наук Инесса Мечиславовна Микулич так охарактеризовала свою подчиненную:

– Ирина Анатольевна – удивительный человек, обладающий не только глубокими научными познаниями. Несмотря на свою молодость, она еще и педагог с большой буквы, активный общественник. К работе она подходит творчески, не считается со своим личным временем. Все это сочетается с такими человеческими качествами, как доброта и отзывчивость, готовность прийти на помощь коллегам, студентам. Думаю, что научно-педагогическая деятельность – предначертанная ей свыше жизненная стезя.

Профессионализм и педагогическое мастерство молодого ученого не раз отмечались на достаточно высоком уровне. Так, в 2018 году за высокое качество квалификационной подготовки специалистов для рынка недвижимости доцент И.А. Леднёва награждена Почетной грамотой Государственного комитета по имуществу, а в 2019 году – грамотой Государственного комитета по науке и

технологиям Республики Беларусь. Логично, что, когда в 2019 встал вопрос, кому возглавить отраслевую лабораторию антимонопольного и ценового регулирования, регулирования в области торговли, кандидатура Ирины Леднёвой была вне конкуренции. А задачи перед коллективом стояли серьезные: во взаимодействии с Министерством антимонопольного регулирования и торговли (МАРТ) разработать научно-обоснованные методы изучения потребительского рынка страны.

Рыночная сила торговых сетей

В Республике Беларусь деятельность субъектов хозяйствования в сфере потребительского рынка уже многие годы основывается на принципах, четко прописанных в Законе «О государственном регулировании торговли и общественного питания в Республике Беларусь». Одним из них, существенно влияющим на устойчивость функционирования всего потребительского рынка, является «ограничение, пресечение и предупреждение

монополистической деятельности, создание равных условий для развития свободной конкуренции».

Однако, как считают специалисты, некоторые изложенные в законе нормы, обеспечивающие соблюдение данного принципа, уже малоэффективны. Так, к примеру, в Министерстве антимонопольного регулирования и торговли обращают внимание на то, что так называемая рыночная сила торговой сети на продовольственном рынке оценивается только по удельному весу розничного товарооборота продовольственных товаров в их общем объеме в границах города, района, региона. И если доля конкретной торговой сети составляет более 20 %, то этот субъект хозяйствования не может открывать новые торговые точки.

– Сегодня в Беларуси работают около 15 крупных торговых сетей, занимающихся продажей продовольственных товаров, – поясняет ситуацию начальник отдела методологии управления организации торговли и общественного питания МАРТ Ирина Викторовна Шпак. – Но емкость рынка, соответственно и их доходы, не безграничны. И тогда, чтобы нарастить прибыль, используются различные ухищрения. Один из самых

распространенных инструментов взаимодействия торговых сетей с поставщиками товаров, это дополнительные премии, бонусы, листинг, маркетинговые платежи и т. п. Некоторое время назад мы обратили внимание на стремление крупных игроков посредством различных маркетинговых инструментов и уловок навязать отечественным производителям кабальные условия выплаты таких платежей за приобретение продукции для последующей реализации в торговой сети. Глядя на них, подобную тактику взаимоотношений с производителями пытаются построить и более мелкие субъекты торговли. Чтобы покрыть образовавшиеся расходы, производитель начинает относить их на себестоимость продукта, а торговый монополист в данных обстоятельствах защищает собственный интерес. В конечном счете увеличиваются риски роста потребительских цен.

По словам Ирины Викторовны, это подвигло к созданию рабочей группы из специалистов МАРТ и ученых БГЭУ для проведения научно-исследовательских работ по теме «Разработка механизма регулирования потребительского рынка в условиях открытой экономики и роста рыночной власти розничных тор

говых сетей», в состав которой и вошла И.А. Леднёва.

– Регулирование рынка потребительских товаров является необходимым условием для обеспечения сбалансированности интересов его участников, достижения общественно значимых целей, – поясняет Ирина Анатольевна. – При этом инструменты и методы регулирования весьма различны. Но вначале надо было понять, что собой представляет механизм воздействия рыночной силы торговых сетей на потребительский рынок Беларуси. Суть же самой методики заключается в следующем: это поэтапный ступенчатый подход (на основе двух, трех, четырех и пяти элементов) к расчету степени участия в товарно-рыночных отношениях субъектов хозяйственной деятельности.

Забегая вперед, скажем, что с поставленной научной задачей И.А. Леднёва успешно справилась. Она предложила рассчитывать и анализировать показатель «коэффициент рыночной силы торговой сети», заключающийся в постепенном добавлении определяющих показателей (элементов) в систему.

Расчеты на основе специально разработанной шкалы позволяют оценить рыночную силу торговых сетей (слабая, умеренная, сильная) и, соответственно, реальное положение дел на рынке розничной торговли продовольственными товарами. Результаты могут быть использованы для сравнительного анализа влияния сетей на контрагентов потребительского рынка.

– Предложенный подход к определению рыночной силы торговых сетей и полученные результаты характеризуют текущую сложившуюся конкурентную ситуацию среди продовольственных торговых сетей и имеющуюся у них рыночную власть, – отмечает И.А. Леднёва. – Для выявления тенденций в будущем и определения перспективы изменения рыночной власти в систему могут быть интегрированы коэффициент изменения торговой площади и коэффициент изменения численности торговых объектов сети.

Кандидат экономических наук также обращает внимание на ряд важных моментов: предложенная система расчета рыночной силы торговых сетей может быть изменена и/или расширена под влиянием складывающейся ситуации на рынке, в зависимости от наличия и достоверности исходной информации. Например, можно использовать показатели в разрезе отечественных и иностранных производителей по бонусам, данные по глубине скидки, по доле штрафных санкций, уплаченных поставщиками сетям, в прибыли до налогообложения и др.

Доля в розничном товарообороте должна учитываться без оборота по табачным изделиям и по алкогольной продукции, поскольку это отдельный товарный рынок. Средний размер торговой надбавки по сети целесообразно рассчитывать по средневзвешенной с учетом доли товара, товарной группы в товарообороте (выручке).

Следует отметить, что разработанная методика была апробирована на основе данных 14 продовольственных торговых

сетей за 2017–2018 годы. Практическая значимость проведенного исследования подтверждена соответствующим актом внедрения. По мнению экспертов, методика расчета коэффициента рыночной силы учитывает различные аспекты деятельности торговых организаций. На основе сравнительного анализа она дает возможность выявить оказывающие наибольшее влияние на рынок торговые сети, проследить динамику усиления/ снижения данного влияния. К тому же методика является гибким инструментом, который при необходимости развивается, дополняется и видоизменяется. Она также может использоваться при условии наличия доступа к данным любыми заинтересованными организациями.

Не останавливаться на достигнутом

В Министерстве антимонопольного регулирования и торговли Республики Беларусь удовлетворены результатами, полученными в ходе апробирования разработанной кандидатом экономических наук И.А. Леднёвой методики. Более того, она уже внедряется в работу соответствующих подразделений в системе министерства.

– Мы не только применяем появившийся у нас оценочный инструментарий, – отмечает И.В. Шпак. – В ходе научных исследований Ириной Анатольевной наработано немало интересных, можно сказать, фундаментальных новаций. Так, например, это относится к подходам, параметрам и целевым установкам, которые целесообразно использовать при разработке и реализации механизма стратегического регулирования потребительского рынка.

Как рассказала сотрудник министерства, проведенное исследование выявило также ряд перспективных направлений совершенствования работы отрасли, в частности по ведению статистического учета в торговых сетях. А в целях наиболее полной оценки рыночной силы торговых сетей в качестве одного из слагаемых

обобщающего коэффициента вызывает интерес использование показателя их присутствия в медиапространстве, который может быть рассчитан по определенной формуле. Его целесообразно соотнести с долей расходов торговой сети на рекламу, продвижение и т. п. (независимо от статьи отражения в бухгалтерском и налоговом учете).

Интересно, что предложенный подход к определению рыночной силы при адаптации соответствующих показателей применим и для непродовольственных торговых сетей. По единодушному признанию специалистов МАРТ и ученыхэкономистов, новая методика – это шаг вперед в области обоснования мер и мероприятий, связанных с государственным регулированием развития потребительского рынка и направленных на достижение целей устойчивого развития, создание равных конкурентных условий хозяйственной деятельности для всех его участников.

Но на этом сотрудничество практиков с учеными БГЭУ не прекратилось. Отраслевой лабораторией под руководством И.А. Леднёвой уже ведется разработка методики стресс-тестирования торговых сетей. Да и вообще почивать на лаврах не в характере Ирины Анатольевны. Продолжаются научные исследования по вопросам регулирования потребительского рынка, антимонопольного ценового регулирования различных сфер деятельности, анализу состояния отраслевых рынков, уровня конкуренции и концентрации на них.

В рамках отраслевой лаборатории ведется работа по теме «Научнометодические основы разработки концепции устойчивого развития потребительского рынка Республики Беларусь». Ко всему прочему, молодой, но уже состоявшийся ученый является руководителем студенческой научноисследовательской лаборатории «Гандаль», где будущим специалистам в области торгово-рыночных отношений прививается интерес к науке и профессии.