То­вар – ли­цом

Economy of Belarus (Russian) - - КОМПАНИИ И РЫНКИ -

В усло­ви­ях ры­ноч­ной кон­ку­рен­ции про­из­во­ди­те­ли уде­ля­ют вни­ма­ние как ка­че­ству вы­пус­ка­е­мо­го то­ва­ра, так и его внеш­не­му ви­ду. Се­год­ня упа­ков­ка – это не толь­ко ем­кость или ко­роб­ка, со­дер­жа­щая ту или иную про­дук­цию, но и важ­ный ин­стру­мент в борь­бе за по­тре­би­те­ля. Мар­ке­то­ло­ги утвер­жда­ют, что удач­ная «одеж­ка» са­ма про­да­ет то­вар. Имен­но она по­мо­га­ет рас­се­ян­но­му взгля­ду по­ку­па­те­ля вы­хва­тить нуж­ный про­дукт сре­ди пест­ро­го мно­го­об­ра­зия при­лав­ка. Упа­ко­воч­ная от­расль яв­ля­ет­ся ре­аль­ным под­спо­рьем в ча­сти про­дви­же­ния про­дук­ции. В по­след­ние го­ды оте­че­ствен­ная ин­ду­стрия упа­ков­ки зна­чи­тель­но усо­вер­шен­ство­ва­лась, од­на­ко оста­ют­ся и нере­шен­ные во­про­сы. Ка­кие фак­то­ры ме­ша­ют даль­ней­ше­му раз­ви­тию от­рас­ли, и на что при раз­ра­бот­ке ли­ца то­ва­ра необ­хо­ди­мо де­лать упор бе­ло­рус­ским про­из­во­ди­те­лям, что­бы до­стой­но кон­ку­ри­ро­вать на внут­рен­нем и внеш­нем рын­ках?

Си­ту­а­ция на рын­ке

Раз­ви­тие упа­ко­воч­ной ин­ду­стрии в Бе­ла­ру­си фак­ти­че­ски на­ча­лось с тех пор, ко­гда оте­че­ствен­ные про­из­во­ди­те­ли на­учи­лись под­счи­ты­вать убыт­ки, свя­зан­ные с низ­ким ка­че­ством упа­ков­ки. В це­поч­ке про­из­вод­ство – хра­не­ние – транс­пор­ти­ров­ка – ре­а­ли­за­ция три по­след­ние зве­на на­пря­мую свя­за­ны с упа­ков­кой. Хо­ро­шая «одеж­ка» со­кра­ща­ет по­те­ри про­дук­ции, по­мо­га­ет ее про­дви­гать и по­это­му са­ма се­бя оку­па­ет. На­ча­ло XXI ве­ка ста­ло про­ры­вом для бе­ло­рус­ской упа­ко­воч­ной от­рас­ли: про­из­во­ди­те­ли осва­и­ва­ют но­вые ви­ды упа­ков­ки и мо­дер­ни­зи­ру­ют обо­ру­до­ва­ние. На рын­ке Бе­ла­ру­си ра­бо­та­ют бо­лее 400 пред­при­я­тий, за­ни­ма­ю­щих­ся про­из­вод­ством, экс­пор­том го­то­вой упа­ков­ки, ма­те­ри­а­лов и упа­ко­воч­ных тех­но­ло­гий. Упа­ко­воч­ная про­дук­ция про­мыш­лен­но­го на­зна­че­ния за­ни­ма­ет 30 % рын­ка, а 70 % при­хо­дит­ся на по­тре­би­тель­ские то­ва­ры, в первую оче­редь про­дук­ты пи­та­ния, на­пит­ки. Бе­ло­рус­ский упа­ко­воч­ный ры­нок, как от­ме­ча­ют экс­пер­ты, ха­рак­те­ри­зу­ет­ся вы­со­ки­ми тем­па­ми ро­ста – 5-6 % в год.

Са­мый по­пу­ляр­ный и са­мый рас­про­стра­нен­ный вид упа­ков­ки в рес­пуб­ли­ке – кар­тон. Ве­ду­щи­ми пред­при­я­ти­я­ми, спе­ци­а­ли­зи­ру­ю­щи­ми­ся на его вы­пус­ке, яв­ля­ют­ся РДПУП «Мин­ская ти­по­гра­фия», ПП «По­ли­принт», ИП «ДП «Друк­сер­вис», ИПЧУП «Принт­тим-пак». Вы­со­кие обо­ро­ты на­би­ра­ет мно­го­слой­ная кар­тон­ная упа­ков­ка (ти­па «Рекс» и «Брик»). На 75 % она со­сто­ит из кар­тон-ос­но­вы, ко­то­рая при­да­ет проч­ность и за­щи­ща­ет от про­ник­но­ве­ния све­та, на 22 % – из по­ли­эти­ле­на и на 3 % – из алю­ми­ни­е­вой фоль­ги. Тон­кий слой по­ли­эти­ле­на с обе­их сто­рон кар­то­на де­ла­ет упа­ков­ку вла­го­не­про­ни­ца­е­мой и не поз­во­ля­ет про­со­чить­ся бак­те­ри­ям. Слой алю­ми­ни­е­вой фоль­ги меж­ду сло­я­ми по­ли­эти­ле­на прак­ти­че­ски пол­но­стью ис­клю­ча­ют про­ник­но­ве­ние воз­ду­ха, све­та и за­па­хов. По ре­зуль­та­там мар­ке­тин­го­вых ис­сле­до­ва­ний эта упа­ков­ка за­ни­ма­ет пер­вое ме­сто в ми­ре для жид­ких мо­лоч­ных про­дук­тов и со­ков и име­ет устой­чи­вую еже­год­ную тен­ден­цию к ро­сту. В ап­ре­ле 2011 го­да на РУПП «Бе­ре­за­та­ра» был вве­ден в экс­плу­а­та­цию цех по про­из­вод­ству упа­ков­ки ти­па «Рекс» и «Брик». Ком­плекс­ная ли­ния для ее вы­пус­ка бы­ла по­став­ле­на од­ной из ита­льян­ских ком­па­ний. Мощ­ность но­во­го про­из­вод­ства со­став­ля­ет 500 млн. упа­ко­вок в год. Про­ект ре­а­ли­зо­вы­вал­ся в со­от­вет­ствии с про­грам­мой им­пор­то­за­ме­ще­ния. Ра­нее по­доб­ная упа­ков­ка в Бе­ла­ру­си не вы­пус­ка­лась и при­об­ре­та­лась за ру­бе­жом.

Ак­тив­но раз­ви­ва­ет­ся в рес­пуб­ли­ке про­из­вод­ство бу­маж­ной упа­ков­ки. В чис­ле бе­ло­рус­ских пред­при­я­ти­я­тий-про­из­во­ди­те­лей – ООО «Су­пер­пак ком­па­ни», ИПТЧУП «Флек­со­сер­вис», ООО «Про­из­вод­ство упа­ков­ки», ОАО «Боб­руй­ский ком­би­нат хле­бо­про­дук­тов», ОАО «Свет­ло­гор­ский цел­лю­лоз­но-картонный ком­би­нат». Ос­нов­ны­ми по­тре­би­те­ля­ми бу­маж­ных меш­ков вы­сту­па­ют пред­при­я­тия, фа­су­ю­щие це­мент и су­хие стро­и­тель­ные сме­си. Име­ет свой сег­мент на рын­ке и пи­ще­вая промышленность, по­треб­ляя в ос­нов­ном бу­маж­ные па­ке­ты для рас­фа­сов­ки сы­пу­чих про­дук­тов и му­ки.

Newspapers in Russian

Newspapers from Belarus

© PressReader. All rights reserved.