Товар – лицом

В условиях рыночной конкуренции производители уделяют внимание как качеству выпускаемого товара, так и его внешнему виду. Сегодня упаковка – это не только емкость или коробка, содержащая ту или иную продукцию, но и важный инструмент в борьбе за потребителя. Маркетологи утверждают, что удачная «одежка» сама продает товар. Именно она помогает рассеянному взгляду покупателя выхватить нужный продукт среди пестрого многообразия прилавка. Упаковочная отрасль является реальным подспорьем в части продвижения продукции. В последние годы отечественная индустрия упаковки значительно усовершенствовалась, однако остаются и нерешенные вопросы. Какие факторы мешают дальнейшему развитию отрасли, и на что при разработке лица товара необходимо делать упор белорусским производителям, чтобы достойно конкурировать на внутреннем и внешнем рынках?

Ситуация на рынке

Развитие упаковочной индустрии в Беларуси фактически началось с тех пор, когда отечественные производители научились подсчитывать убытки, связанные с низким качеством упаковки. В цепочке производство – хранение – транспортировка – реализация три последние звена напрямую связаны с упаковкой. Хорошая «одежка» сокращает потери продукции, помогает ее продвигать и поэтому сама себя окупает. Начало XXI века стало прорывом для белорусской упаковочной отрасли: производители осваивают новые виды упаковки и модернизируют оборудование. На рынке Беларуси работают более 400 предприятий, занимающихся производством, экспортом готовой упаковки, материалов и упаковочных технологий. Упаковочная продукция промышленного назначения занимает 30 % рынка, а 70 % приходится на потребительские товары, в первую очередь продукты питания, напитки. Белорусский упаковочный рынок, как отмечают эксперты, характеризуется высокими темпами роста – 5-6 % в год.

Самый популярный и самый распространенный вид упаковки в республике – картон. Ведущими предприятиями, специализирующимися на его выпуске, являются РДПУП «Минская типография», ПП «Полипринт», ИП «ДП «Друксервис», ИПЧУП «Принттим-пак». Высокие обороты набирает многослойная картонная упаковка (типа «Рекс» и «Брик»). На 75 % она состоит из картон-основы, которая придает прочность и защищает от проникновения света, на 22 % – из полиэтилена и на 3 % – из алюминиевой фольги. Тонкий слой полиэтилена с обеих сторон картона делает упаковку влагонепроницаемой и не позволяет просочиться бактериям. Слой алюминиевой фольги между слоями полиэтилена практически полностью исключают проникновение воздуха, света и запахов. По результатам маркетинговых исследований эта упаковка занимает первое место в мире для жидких молочных продуктов и соков и имеет устойчивую ежегодную тенденцию к росту. В апреле 2011 года на РУПП «Березатара» был введен в эксплуатацию цех по производству упаковки типа «Рекс» и «Брик». Комплексная линия для ее выпуска была поставлена одной из итальянских компаний. Мощность нового производства составляет 500 млн. упаковок в год. Проект реализовывался в соответствии с программой импортозамещения. Ранее подобная упаковка в Беларуси не выпускалась и приобреталась за рубежом.

Активно развивается в республике производство бумажной упаковки. В числе белорусских предприятиятий-производителей – ООО «Суперпак компани», ИПТЧУП «Флексосервис», ООО «Производство упаковки», ОАО «Бобруйский комбинат хлебопродуктов», ОАО «Светлогорский целлюлозно-картонный комбинат». Основными потребителями бумажных мешков выступают предприятия, фасующие цемент и сухие строительные смеси. Имеет свой сегмент на рынке и пищевая промышленность, потребляя в основном бумажные пакеты для расфасовки сыпучих продуктов и муки.