В ре­жи­ме торг­пред­ства

Как тор­го­вая сеть про­дви­га­ет бе­ло­рус­ские то­ва­ры на рос­сий­ском рын­ке

Economy of Belarus (Russian) - - БИЗНЕС-СРЕДА БИЗНЕС-СРЕДА -

Раз­ви­тие то­ва­ро­про­во­дя­щих се­тей за ру­бе­жом – непре­мен­ное тре­бо­ва­ние к бе­ло­рус­ским про­из­во­ди­те­лям, стре­мя­щим­ся к успеш­но­му экс­пор­ту сво­ей про­дук­ции. дру­гое де­ло, что и си­сте­ма сбы­та, и гра­мот­ная ло­ги­сти­ка, и ком­плекс мар­ке­тин­го­вых и ре­клам­ных ме­ро­при­я­тий на внеш­них рын­ках не для каж­до­го пред­при­я­тия ока­зы­ва­ют­ся по си­лам, а осо­бен­но – по сред­ствам. ин­те­рес­ный опыт со­зда­ния струк­ту­ры, по су­ти сво­ей вы­пол­ня­ю­щей роль то­ва­ро­про­во­дя­щей се­ти, есть у круп­ней­ше­го опе­ра­то­ра роз­нич­но­го рын­ка Бе­ла­ру­си. вос­поль­зо­вать­ся этим опы­том мог­ли бы и от­но­си­тель­но неболь­шие пред­при­я­тия без огром­ных обо­рот­ных средств. кор­ре­спон­дент жур­на­ла «эко­но­ми­ка Бе­ла­ру­си» от­пра­вил­ся на Брян­щи­ну – по­смот­реть, как ра­бо­та­ет си­сте­ма, а за­од­но по­ин­те­ре­со­вать­ся, как жи­вет­ся в Рос­сий­ской Фе­де­ра­ции бе­ло­рус­ской тор­го­вой се­ти, ка­ким успе­хам здесь мож­но по­ра­до­вать­ся, а над ка­ки­ми про­бле­ма­ми сто­ит за­ду­мать­ся.

Тем­пы раз­ви­тия

На ры­нок Рос­сий­ской Фе­де­ра­ции тор­го­вая сеть «Ев­ро­опт» вы­шла в 2012 го­ду – имен­но то­гда в Смо­лен­ске был от­крыт пер­вый ма­га­зин бе­ло­рус­ской ком­па­нии. Сра­зу бы­ло при­ня­то ре­ше­ние, что в России сеть бу­дет ра­бо­тать под на­зва­ни­ем «Ев­ро­торг», и имен­но этот ло­го­тип се­го­дня укра­ша­ет фасады всех рос­сий­ских ма­га­зи­нов круп­ней­ше­го бе­ло­рус­ско­го ри­тей­ле­ра.

С тех пор про­шло по­чти три го­да. За это вре­мя роз­нич­ный опе­ра­тор из Бе­ла­ру­си сде­лал важ­ные и за­мет­ные ша­ги на тер­ри­то­рии со­сед­не­го го­су­дар­ства. Се­го­дня в Рос­сий­ской Фе­де­ра­ции у тор­го­вой се­ти 30 ма­га­зи­нов. Че­ты­ре от­кры­ты в Брян­ске, один – в Ка­луж­ской об­ла­сти, осталь­ные – в Смо­лен­ске и Смо­лен­ской об­ла­сти. Кро­ме то­го, с мар­та это­го го­да в Москве ра­бо­та­ет ин­тер­нет­ма­га­зин бе­ло­рус­ско­го ри­тей­ле­ра. Зо­на об­слу­жи­ва­ния уве­ли­чи­ва­ет­ся каж­дый ме­сяц, и се­го­дня до­став­кой про­дук­тов пи­та­ния и про­мыш­лен­ных то­ва­ров на дом охва­че­ны семь рай­о­нов сто­ли­цы со­сед­ней стра­ны. До­став­ка в Москве осу­ществ­ля­ет­ся с по­мо­щью це­ло­го пар­ка спе­ци­аль­но обо­ру­до­ван­ных мо­тос­ку­те­ров, ко­то­рым не так страш­ны зна­ме­ни­тые сто­лич­ные проб­ки. Имен­но в ин­тер­нет-ги­пер­мар­ке­те при­сут­ству­ет рас­ши­рен­ный ас­сор­ти­мент то­ва­ров про­до­воль­ствен­ной и про­мыш­лен­ной груп­пы, что со­зда­ет до­пол­ни­тель­ные воз­мож­но­сти по на­ра­щи­ва­нию объ­е­мов про­даж для бе­ло­рус­ских про­из­во­ди­те­лей.

Про­из­во­ди­те­лей мы упо­мя­ну­ли не слу­чай­но, ведь про­да­жа то­ва­ров, сде­лан­ных в Рес­пуб­ли­ке Бе­ла­русь, – од­но из кон­ку­рент­ных пре­иму­ществ бе­ло­рус­ской се­ти на рос­сий­ском рын­ке. А кон­ку­рен­ция здесь силь­ней­шая!

Су­ди­те са­ми – в том же Брян­ске се­го­дня пред­став­ле­ны все крупнейшие фе­де­раль­ные тор­го­вые се­ти: «Ма­г­нит», «Дик­си», «Пя­те­роч­ка», «Ли­ния», а еще есть и силь­ные ло­каль­ные се­те­вые иг­ро­ки вро­де «Свен­ской яр­мар­ки» или «Жу­рав­лей». Но не мень­ше, по­жа­луй, здесь и неболь­ших част­ных ма­га­зи­нов. Так что ни­че­го уди­ви­тель­но­го, что в ра­ди­у­се пря­мой ви­ди­мо­сти с крыль­ца от­кры­то­го бе­ло­рус­ской компанией тор­го­во­го объ­ек­та – еще че­ты­ре про­до­воль­ствен­ных ма­га­зи­на!

Ста­ти­сти­ка, как из­вест­но, зна­ет все. Кон­цеп­ци­ей ре­а­ли­за­ции го­су­дар­ствен­ной по­ли­ти­ки в сфе­ре внут­рен­ней тор­гов­ли, раз­ра­бо­тан­ной на­шим Мин­тор­гом, преду­смат­ри­ва­ет­ся, что к кон­цу ны­неш­не­го го­да в Бе­ла­ру­си обес­пе­чен­ность тор­го­вы­ми пло­ща­дя­ми на ты­ся­чу че­ло­век на­се­ле­ния со­ста­вит 600 кв. м. По опе­ра­тив­ным дан­ным ми­ни­стер­ства, этот кон­троль­ный по­ка­за­тель бу­дет, ско­рее все­го, пе­ре­вы­пол­нен и мо­жет до­стичь да­же 650 кв. м тор­го­вой пло­ща­ди на каж­дую ты­ся­чу жи­те­лей стра­ны. Но что­бы по­нять раз­ни­цу в на­пря­же­нии кон­ку­рент­ной сре­ды в роз­нич­ной тор­гов­ле Бе­ла­ру­си и России, при­ве­дем та­кие дан­ные: еще в 2012 го­ду на каж­дую ты­ся­чу че­ло­век в Брян­ске бы­ло 1 748 «квад­ра­тов», а в Смо­лен­ске еще боль­ше – 1 946 кв. м! Или та­кие циф­ры: в Брян­ске на каж­дую ты­ся­чу че­ло­век при­хо­дит­ся 10 ма­га­зи­нов, в Смо­лен­ске – 14. В на­шей стране, ес­ли, опять же, об­ра­тить­ся к дан­ным упо­ми­нав­шей­ся кон­цеп­ции, к кон­цу го­да бу­дет при­мер­но 4 ма­га­зи­на на каж­дую ты­ся­чу жи­те­лей.

Newspapers in Russian

Newspapers from Belarus

© PressReader. All rights reserved.