Ком­форт­ный быт

Economy of Belarus (Russian) - - КОМПАНИИ И РЫНКИ -

Бы­то­вая тех­ни­ка и элек­тро­ни­ка ста­ла необ­хо­ди­мым ат­ри­бу­том жиз­ни со­вре­мен­но­го че­ло­ве­ка. се­го­дня ее вы­пус­ка­ет боль­шое ко­ли­че­ство ком­па­ний в ми­ре, а по­то­му этот ры­нок вы­со­ко­кон­ку­рен­тен. он пред­став­лен до­ста­точ­но тех­но­ло­гич­ны­ми то­ва­ра­ми и быст­ро об­нов­ля­ет­ся. ны­неш­ний год для про­из­во­ди­те­лей бы­то­вой тех­ни­ки и элек­тро­ни­ки (Бтиэ) был непро­стым: спрос на про­дук­цию упал. экс­пер­ты го­во­рят, что па­де­ние про­даж свя­за­но с те­ку­щей мак­ро­эко­но­ми­че­ской си­ту­а­ци­ей, сни­же­ни­ем по­ку­па­тель­ной спо­соб­но­сти. к то­му же свою роль сыг­рал ажи­о­таж­ный спрос кон­ца про­шло­го го­да. то­гда мно­гие со­вер­ша­ли по­куп­ки впрок, то­ро­пясь ин­ве­сти­ро­вать де­неж­ные сред­ства. тем не ме­нее во вто­рой по­ло­вине это­го го­да про­изо­шла сме­на по­ку­па­тель­ских на­стро­е­ний и от­но­си­тель­ная ак­ти­ви­за­ция спро­са на тех­ни­ку и элек­тро­ни­ку. но все­та­ки о пол­ной ста­би­ли­за­ции рын­ка го­во­рить по­ка преж­де­вре­мен­но. с ка­ки­ми по­ка­за­те­ля­ми под­хо­дят к кон­цу го­да ве­ду­щие оте­че­ствен­ные про­из­во­ди­те­ли и на что де­ла­ют упор в усло­ви­ях про­се­да­ния рын­ка?

Раз­ви­вая тра­ди­ци­он­ное

Са­мым круп­ным сег­мен­том рын­ка яв­ля­ет­ся сек­тор круп­ной бы­то­вой тех­ни­ки (КБТ). На За­па­де тер­мин «круп­ная бы­то­вая тех­ни­ка» зву­чит как «white goods», что до­слов­но озна­ча­ет «бе­лые то­ва­ры». Та­кое ин­те­рес­ное на­зва­ние, вы­зы­ва­ю­щее у но­си­те­ля русского язы­ка ас­со­ци­а­ции, ско­рее, с ле­галь­ным им­пор­том, по­лу­чи­ло ши­ро­кое рас­про­стра­не­ние по­то­му, что тра­ди­ци­он­но вся КБТ, да и мел­кая то­же, вы­пус­ка­лась с бе­лой по­верх­но­стью. Хо­тя сей­час внеш­ний вид та­кой тех­ни­ки из­ме­нил­ся, тер­мин остал­ся. К круп­ной бы­то­вой тех­ни­ке от­но­сят элек­три­че­ские, га­зо­вые и ком­би­ни­ро­ван­ные пли­ты, хо­ло­диль­ни­ки и мо­ро­зиль­ные ка­ме­ры, сти­раль­ные и по­су­до­мо­еч­ные ма­ши­ны. При этом пе­ре­чис­лен­ная тех­ни­ка мо­жет быть как от­дель­но­сто­я­щая, так и встра­и­ва­е­мая.

Из­вест­ным иг­ро­ком на оте­че­ствен­ном рын­ке КБТ яв­ля­ет­ся СП ОАО «Бре­ст­га­зо­ап­па­рат». Пред­при­я­тие спе­ци­а­ли­зи­ру­ет­ся на про­из­вод­стве га­зо­вых, га­зо- элек­три­че­ских, элек­три­че­ских плит, встра­и­ва­е­мой тех­ни­ки. В со­став хол­дин­га вхо­дят го­лов­ное пред­при­я­тие СП ОАО «Бре­ст­га­зо­ап­па­рат», УП «Ге­фест-Тех­ни­ка», УП «Ге­фест-Кварц». В те­ку­щем го­ду ком­па­ния уве­ли­чи­ла объ­е­мы про­из­вод­ства встра­и­ва­е­мой тех­ни­ки (ва­роч­ных по­верх­но­стей и ду­хо­вых шка­фов) и со­кра­ти­ла вы­пуск ос­нов­ной ас­сор­ти­мент­ной груп­пы – на­поль­ных плит. Это свя­за­но с пе­ре­ори­ен­та­ци­ей спро­са по­тре­би­те­лей. Так, темп ро­ста про­из­вод­ства ва­роч­ных по­верх­но­стей за 9 ме­ся­цев 2015 го­да со­ста­вил 249,2 % к ана­ло­гич­но­му пе­ри­о­ду 2014-го, а ду­хо­вых шка­фов – 268,7 %.

В сред­нем око­ло 80 % про­дук­ции ком­па­нии экс­пор­ти­ру­ет­ся, пре­иму­ще­ствен­но в Рос­сию. Про­се­да­ние рос­сий­ско­го рын­ка в 2015 го­ду бы­ло ощу­ти­мо для «Бре­ст­га­зо­ап­па­ра­та». Од­на­ко, как от­ме­ча­ют спе­ци­а­ли­сты хол­дин­га, во­вре­мя пред­при­ня­тые мар­ке­тин­го­вые ме­ры поз­во­ли­ли ми­ни­ми­зи­ро­вать нега­тив­ное вли­я­ние – па­де­ние про­даж в ад­рес рос­сий­ских опто­вых по­ку­па­те­лей по ито­гам го­да ока­за­лось зна­чи­тель­но мень­шим, чем об­щее со­кра­ще­ние рын­ка бы­то­вой тех­ни­ки. К сло­ву, на бе­ло­рус­ском рын­ке ком­па­нии уда­лось да­же уве­ли­чить по­ка­за­те­ли про­даж по всем груп­пам то­ва­ров.

С но­яб­ря 2015 го­да под тор­го­вой мар­кой брест­ско­го пред­при­я­тия на­ча­лись опто­вые и роз­нич­ные про­да­жи бы­то­вых встра­и­ва­е­мых по­су­до­мо­еч­ных ма­шин, из­го­тов­лен­ных на мощ­но­стях ино­стран­ной ком­па­нии. СП ОАО «Бре­ст­га­зо­ап­па­рат» по­ка желает при­смот­реть­ся, на­сколь­ко по­ку­па­тель вос­при­им­чив к та­кой ка­те­го­рии то­ва­ра под бе­ло­рус­ским брен­дом. В це­лом же хол­динг за­ин­те­ре­со­ван не в рас­ши­ре­нии, а в оп­ти­ми­за­ции про­из­во­ди­мо­го ас­сор­ти­мен­та тех­ни­ки, объ­яс­няя это вы­со­кой на­сы­щен­но­стью рын­ка раз­лич­ны­ми то­ва­ра­ми. К то­му же ин­ве­сти­ро­ва­ние в но­вые груп­пы то­ва­ров про­ис­хо­дит за счет ис­поль­зо­ва­ния соб­ствен­ных фи­нан­со­вых ре­сур­сов, без при­вле­че­ния кре­ди­тов.

Кста­ти, брест­ское пред­при­я­тие не един­ствен­ный про­из­во­ди­тель плит и встра­и­ва­е­мой тех­ни­ки в стране. Их вы­пус­ком так­же за­ни­ма­ет­ся го­мель­ское ОАО «Элек­тро­ап­па­ра­ту­ра». В про­дук­то­вом порт­фе­ле по­след­не­го име­ет­ся и мел­кая бы­то­вая тех­ни­ка – утю­ги.

Не ме­нее за­мет­ный, чем «Бре­ст­га­зо­ап­па­рат», иг­рок на бе­ло­рус­ском рын­ке круп­ной бы­то­вой тех­ни­ки – ЗАО «Ат­лант», вы­пус­ка­ю­щее торговое хо­ло­диль­ное обо­ру­до­ва­ние, хо­ло­диль­ни­ки (мо­ро­зиль­ни­ки) и сти­раль­ные ма­ши­ны. В по­след­них двух ка­те­го­ри­ях то­ва­ров пред­при­я­тие за­ни­ма­ет ли­ди­ру­ю­щую по­зи­цию с про­гно­зи­ру­е­мы­ми до­ля­ми на бе­ло­рус­ском рын­ке в 2015 го­ду в 64,9 %, 38,7 % со­от­вет­ствен­но. За­тем, со зна­чи­тель­ным от­ста­ва-

Newspapers in Russian

Newspapers from Belarus

© PressReader. All rights reserved.