Комфортный быт

Бытовая техника и электроника стала необходимым атрибутом жизни современного человека. сегодня ее выпускает большое количество компаний в мире, а потому этот рынок высококонкурентен. он представлен достаточно технологичными товарами и быстро обновляется. нынешний год для производителей бытовой техники и электроники (Бтиэ) был непростым: спрос на продукцию упал. эксперты говорят, что падение продаж связано с текущей макроэкономической ситуацией, снижением покупательной способности. к тому же свою роль сыграл ажиотажный спрос конца прошлого года. тогда многие совершали покупки впрок, торопясь инвестировать денежные средства. тем не менее во второй половине этого года произошла смена покупательских настроений и относительная активизация спроса на технику и электронику. но всетаки о полной стабилизации рынка говорить пока преждевременно. с какими показателями подходят к концу года ведущие отечественные производители и на что делают упор в условиях проседания рынка?

Развивая традиционное

Самым крупным сегментом рынка является сектор крупной бытовой техники (КБТ). На Западе термин «крупная бытовая техника» звучит как «white goods», что дословно означает «белые товары». Такое интересное название, вызывающее у носителя русского языка ассоциации, скорее, с легальным импортом, получило широкое распространение потому, что традиционно вся КБТ, да и мелкая тоже, выпускалась с белой поверхностью. Хотя сейчас внешний вид такой техники изменился, термин остался. К крупной бытовой технике относят электрические, газовые и комбинированные плиты, холодильники и морозильные камеры, стиральные и посудомоечные машины. При этом перечисленная техника может быть как отдельностоящая, так и встраиваемая.

Известным игроком на отечественном рынке КБТ является СП ОАО «Брестгазоаппарат». Предприятие специализируется на производстве газовых, газо- электрических, электрических плит, встраиваемой техники. В состав холдинга входят головное предприятие СП ОАО «Брестгазоаппарат», УП «Гефест-Техника», УП «Гефест-Кварц». В текущем году компания увеличила объемы производства встраиваемой техники (варочных поверхностей и духовых шкафов) и сократила выпуск основной ассортиментной группы – напольных плит. Это связано с переориентацией спроса потребителей. Так, темп роста производства варочных поверхностей за 9 месяцев 2015 года составил 249,2 % к аналогичному периоду 2014-го, а духовых шкафов – 268,7 %.

В среднем около 80 % продукции компании экспортируется, преимущественно в Россию. Проседание российского рынка в 2015 году было ощутимо для «Брестгазоаппарата». Однако, как отмечают специалисты холдинга, вовремя предпринятые маркетинговые меры позволили минимизировать негативное влияние – падение продаж в адрес российских оптовых покупателей по итогам года оказалось значительно меньшим, чем общее сокращение рынка бытовой техники. К слову, на белорусском рынке компании удалось даже увеличить показатели продаж по всем группам товаров.

С ноября 2015 года под торговой маркой брестского предприятия начались оптовые и розничные продажи бытовых встраиваемых посудомоечных машин, изготовленных на мощностях иностранной компании. СП ОАО «Брестгазоаппарат» пока желает присмотреться, насколько покупатель восприимчив к такой категории товара под белорусским брендом. В целом же холдинг заинтересован не в расширении, а в оптимизации производимого ассортимента техники, объясняя это высокой насыщенностью рынка различными товарами. К тому же инвестирование в новые группы товаров происходит за счет использования собственных финансовых ресурсов, без привлечения кредитов.

Кстати, брестское предприятие не единственный производитель плит и встраиваемой техники в стране. Их выпуском также занимается гомельское ОАО «Электроаппаратура». В продуктовом портфеле последнего имеется и мелкая бытовая техника – утюги.

Не менее заметный, чем «Брестгазоаппарат», игрок на белорусском рынке крупной бытовой техники – ЗАО «Атлант», выпускающее торговое холодильное оборудование, холодильники (морозильники) и стиральные машины. В последних двух категориях товаров предприятие занимает лидирующую позицию с прогнозируемыми долями на белорусском рынке в 2015 году в 64,9 %, 38,7 % соответственно. Затем, со значительным отстава-