Его хлеб — ВИРУСНАЯ РЕ­КЛА­МА

Gomelskaya Pravda - - ПУЛЬС ЖИЗНИ - Бе­се­ду вел Ро­ман СТАРОВОЙТОВ

О раз­ви­тии пред­при­ни­ма­тель­ства в стране не го­во­рит толь­ко ле­ни­вый. Ны­тье про кри­зис на­до­е­ло, и те, кто по­сме­лее, вновь ухо­дят в биз­нес. Од­на­ко ни­ши за­ня­ты, чув­ству­ет­ся де­фи­цит идей, и по­то­му осо­бый ре­спект но­ва­то­рам — смель­ча­кам, от­кры­ва­ю­щим трен­ды. Наш со­бе­сед­ник один из та­ких — Юрий Си­гай (на сним­ке) за­ра­ба­ты­ва­ет на ви­рус­ной ре­кла­ме. Нра­вит­ся про­ни­кать в умы лю­дей и по­ни­мать, ка­кое ви­део их впе­чат­ля­ет, за­во­дит

— Юрий, вас мно­гие, на­вер­но, пе­ре­спра­ши­ва­ют: чем-чем за­ни­ма­е­тесь?

— Да, у ко­го-то сло­во­со­че­та­ние вы­зы­ва­ет нехо­ро­шие ас­со­ци­а­ции, но ни­че­го об­ще­го с ви­ру­са­ми нет. Вирусная ре­кла­ма — это ви­део, ко­то­рым лю­ди охот­но де­лят­ся в ин­тер­не­те, соц­се­тях с дру­зья­ми и зна­ко­мы­ми. По­то­му что в ро­ли­ке есть кле­вая идея, многим близ­кая и по­нят­ная, вы­зы­ва­ю­щая яр­кие эмо­ции. Та­ким ви­део хо­чет­ся быст­ро по­де­лить­ся, при­чем с мак­си­маль­ным ко­ли­че­ством лю­дей. Это соб­ствен­но и есть ви­рус­ный эф­фект. Так на­зы­ва­е­мое са­ра­фан­ное ра­дио. Толь­ко ви­део.

— Как воз­ник­ла идея за­ра­ба­ты­вать на этом? Оза­ре­ние?

— Нет, идея ро­ди­лась не на пу­стом ме­сте. Для на­ча­ла был со­здан ин­тер­нет-пор­тал о ве­че­рин­ках в Го­ме­ле, со­дер­жав­ший по­дроб­ную ин­фор­ма­цию о та­ких ме­ро­при­я­ти­ях. Мы на­ча­ли сни­мать и раз­ме­щать на нем ре­пор­та­жи с мест со­бы­тий. Сни­ма­ли и дру­гие ви­део, на­при­мер, те­сти­ро­ва­ли ре­сто­ра­ны, ка­фе. Пор­тал и кон­крет­но эти ро­ли­ки име­ли успех, бы­ло мно­го про­смот­ров, ком­мен­та­ри­ев. То­гда и по­ду­ма­лось: по­че­му не ис­поль­зо­вать ин­те­рес пуб­ли­ки в ком­мер­че­ских це­лях? Поз­же узнал, что это­му уже есть на­зва­ние — вирусная ре­кла­ма.

— Все же объ­яс­ни­те чай­ни­кам, в том чис­ле мне, как это ра­бо­та­ет? Ес­ли по су­ще­ству, за что вам пла­тят?

— С по­мо­щью ви­рус­ной ре­кла­мы мы про­дви­га­ем брен­ды, опре­де­лен­ные то­ва­ры, услу­ги. За­ка­зы­ва­ют ре­кла­му и пла­тят за раз­ме­ще­ние, есте­ствен­но, их про­из­во­ди­те­ли. Это до­ста­точ­но недо­ро­гой и, вме­сте с тем, эф­фек­тив­ный спо­соб ре­кла­мы. Ви­део­ма­те­ри­а­лы дуб­ли­ру­ют­ся на по­пу­ляр­ных ин­фор­ма­ци­он­ных ре­сур­сах. На он­лай­не­ре, на­при­мер.

— Рас­ска­жи­те о се­бе, Юрий. На ко­го учи­лись?

— Мне 28 лет, ро­дил­ся в Го­ме­ле, учил­ся в обыч­ной шко­ле. Окон­чил Бе­ло­рус­ский го­су­дар­ствен­ный уни­вер­си­тет транс­пор­та, про­фес­сия — ин­же­нер элек­три­че­ско­го транс­пор­та и мет­ро­по­ли­те­на. Как ви­ди­те, с IT-тех­но­ло­ги­я­ми ни­как не свя­за­на. При этом на “ты” с ком­пью­те­ром я до­ста­точ­но дав­но, и еще на тре­тьем кур­се по­нял, что вряд ли бу­ду ра­бо­тать по спе­ци­аль­но­сти. По­сле­до­ва­тель­но изу­чал сай­то­стро­е­ние, осво­ил верст­ку, ди­зайн. Уже на пя­том кур­се за­пу­стил про­ект о ве­че­рин­ках.

— IT-сфе­ра счи­та­ет­ся од­ной из са­мых пер­спек­тив­ных и при­быль­ных. Ска­жи­те чест­но: тру­ден хлеб или день­ги плы­вут ре­кой?

— Ре­кой, ко­неч­но, не плы­вут. Реклам­ный ры­нок в Бе­ла­ру­си, на мой взгляд, раз­вит еще сла­бо, осо­бен­но ры­нок ин­тер­нет-ре­кла­мы. Лю­ди в боль­шин­стве сво­ем с опас­кой от­но­сят­ся к но­вым ин­те­рес­ным шту­кам в се­ти, а ви­рус­ную ре­кла­му так и во­все вос­при­ни­ма­ют в нега­тив­ном све­те. По­че­му-то свя­зы­ва­ют ее с ка­кой-то “чер­ну­хой”, сек­сом, чем-то непо­треб­ным. Да, на­ше ви­део мо­жет быть раз­ным — и очень ми­лым, и очень страш­ным. Про­сто кра­си­вым. Но ни­ка­кой непо­треб­щи­ны.

Хлеб од­но­знач­но тру­ден. В первую оче­редь непро­сто убе­дить по­тен­ци­аль­ных кли­ен­тов, ко­то­рых пу­га­ет са­мо сло­во­со­че­та­ние. Хва­та­ет и тех, кто зна­ет, о чем речь, но все рав­но со­мне­ва­ет­ся.

— Вы за­ни­ма­е­тесь толь­ко ви­рус­ной ре­кла­мой или есть дру­гие идеи, про­ек­ты?

— Ес­ли бы мы де­ла­ли став­ку ис­клю­чи­тель­но на ви­рус­ную ре­кла­му, де­ло дав­но бы за­кры­лось, пе­ре­ста­ло су­ще­ство­вать. Па­рал­лель­но сни­ма­ем ви­рус­ное ви­део, со­зда­ем сай­ты, за­ни­ма­ем­ся брен­дин­гом (тех­но­ло­гия в мар­ке­тин­ге, на­прав­лен­ная на за­во­е­ва­ние и удер­жа­ние по­тре­би­те­ля — прим. ав­то­ра), то есть се­год­ня мы уже не ви­рус­ное агент­ство, а ди­джи­тал-агент­ство. Ди­джи­тал — про­дви­же­ние брен­да в ин­тер­не­те все­ми воз­мож­ны­ми ин­фор­ма­ци­он­ны­ми спо­со­ба­ми. Мы ге­не­ри­ру­ем идеи для ре­кла­мы, по­сле­до­ва­тель­но вы­пол­ня­ем усло­вия за­каз­чи­ка и до­би­ва­ем­ся ре­зуль­та­та.

— Го­во­рят, биз­нес нын­че — мо­ро­ка. Бу­маж­ная во­ло­ки­та, про­вер­ки… Нас­коль­ко это вер­но?

— На са­мом де­ле от­крыть биз­нес лег­ко, ска­жем, за­ре­ги­стри­ро­вать­ся ин­ди­ви­ду­аль­ным пред­при­ни­ма­те­лем про­блем не со­ста­вит — это де­ло од­но­го дня. Да, пе­ред тем, как этим за­нять­ся, нуж­но все­сто­ронне изу­чить во­прос — с прак­ти­че­ской и юри­ди­че­ской сто­ро­ны. Ощу­ще­ние во­ло­ки­ты по­явит­ся, ко­гда нач­нешь углуб­лять­ся в ню­ан­сы, но без это­го ни­как. Так ведь в лю­бом де­ле, не толь­ко в биз­не­се. Лич­но мне биз­нес мо­ро­кой не ка­жет­ся. Это ин­те­рес­но.

— Ду­маю, па­хать от за­ри до за­ри вам не при­хо­дит­ся. Сколь­ко вре­ме­ни оста­ет­ся на от­дых, раз­вле­че­ния? Как на­счет хоб­би?

— Так уж вы­шло, что мое хоб­би плав­но пе­ре­рос­ло в про­фес­сию. Что ка­са­ет­ся раз­вле­че­ний… По­ни­ма­е­те, наш биз­нес сам по се­бе, по­вто­рюсь, ин­те­рес­ный: мы ча­сто ез­дим на съем­ки в раз­ные го­ро­да, сни­ма­ем за­бав­ные сю­же­ты. Это точ­но не на­зо­вешь ру­ти­ной. Нам са­мим ин­те­рес­но: ре­а­ли­зо­вать тот или иной про­ект, сле­дить за его судь­бой в Се­ти, ви­деть ре­ак­цию об­ще­ства. Нра­вит­ся про­ни­кать в умы лю­дей и по­ни­мать, ка­кое имен­но ви­део их впе­чат­ля­ет, за­во­дит. Ди­джи­тал — увле­ка­тель­ная те­ма.

На до­суг вре­ме­ни то­же хва­та­ет. Есть вы­ход­ные, я ста­ра­юсь не ра­бо­тать по­сле ше­сти ве­че­ра. В по­след­нее вре­мя стал вы­би­рать, ска­жем так, бо­лее ин­тел­лек­ту­аль­ные ме­ро­при­я­тия — лек­ции, тре­нин­ги. Люб­лю по­слу­шать при­ез­жих го­стей. И это не толь­ко те­мы ин­тер­нет-тех­но­ло­гий, ре­кла­мы, мар­ке­тин­га, но и дру­гие — от кос­мо­са до ли­те­ра­ту­ры.

Еще я люб­лю ка­тать­ся на ве­ло­си­пе­де со сво­и­ми со­ба­ка­ми, у ме­ня их две. Ка­кое-то вре­мя про­во­жу в га­ра­же, ре­мон­ти­рую ав­то­мо­биль. Де­лаю все сам, что до­став­ля­ет опре­де­лен­ное удо­воль­ствие. Ду­маю, это мож­но обо­звать хоб­би.

— Уда­чи вам! По­боль­ше идей и кли­ен­тов.

— Спа­си­бо.

Newspapers in Russian

Newspapers from Belarus

© PressReader. All rights reserved.