Его хлеб — ВИРУСНАЯ РЕКЛАМА
О развитии предпринимательства в стране не говорит только ленивый. Нытье про кризис надоело, и те, кто посмелее, вновь уходят в бизнес. Однако ниши заняты, чувствуется дефицит идей, и потому особый респект новаторам — смельчакам, открывающим тренды. Наш собеседник один из таких — Юрий Сигай (на снимке) зарабатывает на вирусной рекламе. Нравится проникать в умы людей и понимать, какое видео их впечатляет, заводит
— Юрий, вас многие, наверно, переспрашивают: чем-чем занимаетесь?
— Да, у кого-то словосочетание вызывает нехорошие ассоциации, но ничего общего с вирусами нет. Вирусная реклама — это видео, которым люди охотно делятся в интернете, соцсетях с друзьями и знакомыми. Потому что в ролике есть клевая идея, многим близкая и понятная, вызывающая яркие эмоции. Таким видео хочется быстро поделиться, причем с максимальным количеством людей. Это собственно и есть вирусный эффект. Так называемое сарафанное радио. Только видео.
— Как возникла идея зарабатывать на этом? Озарение?
— Нет, идея родилась не на пустом месте. Для начала был создан интернет-портал о вечеринках в Гомеле, содержавший подробную информацию о таких мероприятиях. Мы начали снимать и размещать на нем репортажи с мест событий. Снимали и другие видео, например, тестировали рестораны, кафе. Портал и конкретно эти ролики имели успех, было много просмотров, комментариев. Тогда и подумалось: почему не использовать интерес публики в коммерческих целях? Позже узнал, что этому уже есть название — вирусная реклама.
— Все же объясните чайникам, в том числе мне, как это работает? Если по существу, за что вам платят?
— С помощью вирусной рекламы мы продвигаем бренды, определенные товары, услуги. Заказывают рекламу и платят за размещение, естественно, их производители. Это достаточно недорогой и, вместе с тем, эффективный способ рекламы. Видеоматериалы дублируются на популярных информационных ресурсах. На онлайнере, например.
— Расскажите о себе, Юрий. На кого учились?
— Мне 28 лет, родился в Гомеле, учился в обычной школе. Окончил Белорусский государственный университет транспорта, профессия — инженер электрического транспорта и метрополитена. Как видите, с IT-технологиями никак не связана. При этом на “ты” с компьютером я достаточно давно, и еще на третьем курсе понял, что вряд ли буду работать по специальности. Последовательно изучал сайтостроение, освоил верстку, дизайн. Уже на пятом курсе запустил проект о вечеринках.
— IT-сфера считается одной из самых перспективных и прибыльных. Скажите честно: труден хлеб или деньги плывут рекой?
— Рекой, конечно, не плывут. Рекламный рынок в Беларуси, на мой взгляд, развит еще слабо, особенно рынок интернет-рекламы. Люди в большинстве своем с опаской относятся к новым интересным штукам в сети, а вирусную рекламу так и вовсе воспринимают в негативном свете. Почему-то связывают ее с какой-то “чернухой”, сексом, чем-то непотребным. Да, наше видео может быть разным — и очень милым, и очень страшным. Просто красивым. Но никакой непотребщины.
Хлеб однозначно труден. В первую очередь непросто убедить потенциальных клиентов, которых пугает само словосочетание. Хватает и тех, кто знает, о чем речь, но все равно сомневается.
— Вы занимаетесь только вирусной рекламой или есть другие идеи, проекты?
— Если бы мы делали ставку исключительно на вирусную рекламу, дело давно бы закрылось, перестало существовать. Параллельно снимаем вирусное видео, создаем сайты, занимаемся брендингом (технология в маркетинге, направленная на завоевание и удержание потребителя — прим. автора), то есть сегодня мы уже не вирусное агентство, а диджитал-агентство. Диджитал — продвижение бренда в интернете всеми возможными информационными способами. Мы генерируем идеи для рекламы, последовательно выполняем условия заказчика и добиваемся результата.
— Говорят, бизнес нынче — морока. Бумажная волокита, проверки… Насколько это верно?
— На самом деле открыть бизнес легко, скажем, зарегистрироваться индивидуальным предпринимателем проблем не составит — это дело одного дня. Да, перед тем, как этим заняться, нужно всесторонне изучить вопрос — с практической и юридической стороны. Ощущение волокиты появится, когда начнешь углубляться в нюансы, но без этого никак. Так ведь в любом деле, не только в бизнесе. Лично мне бизнес морокой не кажется. Это интересно.
— Думаю, пахать от зари до зари вам не приходится. Сколько времени остается на отдых, развлечения? Как насчет хобби?
— Так уж вышло, что мое хобби плавно переросло в профессию. Что касается развлечений… Понимаете, наш бизнес сам по себе, повторюсь, интересный: мы часто ездим на съемки в разные города, снимаем забавные сюжеты. Это точно не назовешь рутиной. Нам самим интересно: реализовать тот или иной проект, следить за его судьбой в Сети, видеть реакцию общества. Нравится проникать в умы людей и понимать, какое именно видео их впечатляет, заводит. Диджитал — увлекательная тема.
На досуг времени тоже хватает. Есть выходные, я стараюсь не работать после шести вечера. В последнее время стал выбирать, скажем так, более интеллектуальные мероприятия — лекции, тренинги. Люблю послушать приезжих гостей. И это не только темы интернет-технологий, рекламы, маркетинга, но и другие — от космоса до литературы.
Еще я люблю кататься на велосипеде со своими собаками, у меня их две. Какое-то время провожу в гараже, ремонтирую автомобиль. Делаю все сам, что доставляет определенное удовольствие. Думаю, это можно обозвать хобби.
— Удачи вам! Побольше идей и клиентов.
— Спасибо.