Самая гениальная реклама Гайдая
50 лет назад состоялся первый розыгрыш «Спортлото»
Как создавался фильм, который вызвал восторг у зрителей и неодобрение у критиков.
ВЫИГРЫВАЕТЕ ВЫ ВЫИГРЫВАЕТ СПОРТ
Началось все в 1969 году, когда председатель Комитета по физической культуре Сергей Павлов поднял вопрос о проведении летних Олимпийских игр в СССР. Чтобы воплотить эту идею в жизнь, нужны были колоссальные капиталовложения. Еще спонсор, который бы значительно упростил нестабильную финансовую ситуацию. Члены Спорткомитета в тот период занимались изучением опыта других государств и заметили, что на Западе популярны лотереи.
Создателем советского проекта, получившего название «Спортлото», стал заместитель председателя Спорткомитета СССР Виктор Ивонин. Главный вопрос, который поначалу волновал кураторов, касался не прибыльности, а того, соответствует ли затея нормам социалистической морали? Идеологи решили: никакой крамолы нет. 50% выручки от продажи билетов пойдет на финансирование спорта, 50% на выплату выигрышей. Все честно и даже благородно.
Проект был создан на основе игры «Кено» – одной из самых знаменитых числовых лотерей. Всего было 49 номеров, а участники должны угадать 6. Только в таком случае можно получить главную награду. Создатели пытались поставить акцент на том, что лотерея нужна для развития спорта. Поэтому каждый номер означал определенный вид: 1 – авиаспорт, 2 – автоспорт, 3 – акробатика, 4 – альпинизм, 5 – бадминтон…
Уже на первый розыгрыш новой лотереи, который состоялся в Центральном доме журналиста 20 октября 1970 года, было реализовано полтора миллиона билетов стоимостью по 30 копеек каждый. Членами тиражной комиссии были тренер Всеволод Бобров, комментатор Николай Озеров, спортивный журналист Наум Дымарский и чемпионка мира по баскетболу Нина Еремина.
Главный приз получила москвичка Лидия Морозова. Победительнице вручили 5 тысяч рублей. На тот момент это была огромная сумма, ведь средняя заработная плата по стране составляла около 120 рублей. За такие деньги Лидия могла себе позволить приобрести «Москвич» или примерно 62 пары дефицитных женских импортных сапог. После того как первая победительница получила огромный выигрыш, количество желающих увеличилось в разы. Изначально лотерею проводили раз в 10 дней. Программу не показывали по телевизору, только печатные издания распространяли результаты. Чем больше общественность принимала участие в новой лотерее, тем придирчивее она становилась. Люди, которые не получили приз, открыто выражали свое недовольство. Многие считали, что члены комиссии жульничают. Дабы не разжигать страсти, розыгрыши стали проводиться с помощью лототрона с механическим перемешиванием и автоматическим извлечением выигрышных шаров. Кстати, его конструкцию разрабатывали в конструкторском бюро Академии наук Эстонской ССР.
Зимой 1974 года случился легендарный момент в истории проекта – тиражи проводили в студии Центрального телеканала и показывали по Первой программе. С того дня известность «Спортлото» вышла на новый уровень.
Чтобы понять, что значила лотерея для страны на пике своего успеха, нужно привести несколько цифр. В каждом тираже участвовало до 10 миллионов билетов, а в целом вовлечено в игру было около 70% граждан Советского Союза. Под лозунгом «Выигрываете вы – выигрывает спорт» за 20 лет было выручено около 500 миллиардов рублей.
После проведения Олимпийских игр в столице популярность лотереи резко снизилась. Но в 1982 году вышла комедия под названием «Спортлото-82», сюжет которой крутится вокруг лотерейных билетов и главного выигрыша.
НЕ В ДЕНЬГАХ СЧАСТЬЕ
Еще в апреле 1980 года сценарист Владлен Бахнов в соавторстве с режиссером Леонидом Гайдаем завершил работу над сценарием фильма с незатейливым сюжетом: Костя Луков в поезде познакомился с девушкой Таней и подарил ей лотерейный билет «Спортлото». Ну а дальше все в лучших традициях жанра – билет, конечно, выиграл, причем баснословную по тем временам сумму в 20 000 рублей. В феврале 1981-го сценарий был утвержден и работа над фильмом закипела.
На роль Кости одобрили актера Театра юного зрителя Альгиса Арлаускаса. А вот роль его попутчицы Тани сначала планировали доверить Ларисе Удовиченко, но худсовет предложил Гайдаю найти другую актрису, хотя Удовиченко также приняла участие в создании фильма, озвучив роль секретарши турбазы. Таню сыграла молодая актриса Светлана Аманова. Правда, ей, природной брюнетке, пришлось осветлить волосы.
Надо сказать, что кинолента стала своего рода экспериментальной историей для Гайдая. Раньше он снимал комедии эксцентрические, где обстоятельства явно были раздутыми, преувеличенными, а персонажи – гротескными. Здесь же герои и ситуации были узнаваемыми: многим советским гражданам прекрасно знакомы ежегодные поездки на юг, отдых в Крыму дикарем и комнатушки у местных жителей, рассчитанные на непритязательных туристов. Даже самый популярный автор того времени попал в картину – роковую роль в истории с лотерейным билетом сыграл детектив «Смертельное убийство» Гениана Зеленого, и в этом имени без труда прочитывается Юлиан Семенов.
Кроме того, в теплой Ялте найти апельсины оказалось непросто, а ведь предприимчивый Сан Саныч, роль которого исполнил Михаил Пуговкин, по сценарию привез на продажу несколько ящиков. Пришлось изготовить бутафорские фрукты, настоящими оказались лишь два апельсина, которыми А. А. Мурашко «пытал» своего напарника Степана (Михаила Кокшенова).
Все натурные съемки, за исключением водопада рядом с Адлером, проходили на Крымском полуострове. Облик Южногорска, куда по сценарию на поезде приезжают главные герои, вобрал в себя городские черты Алушты и Феодосии. Удивительно перемещение в пространстве дома тети Клавы (Нина Гребешкова), где остановились ее племянник Костя и Сан Саныч со Степой. Там, где герои фильма подходят к забору, снимали в Феодосии, все, что происходит внутри помещений, – в павильонах «Мосфильма», а двор с виноградом, курятником и душем, где поселился йог, – в Лучистом.
Стояла невыносимая жара, все вокруг засыхало, и кадры с водопадом пришлось снимать в октябре. Со всего побережья приезжали автолюбители для массовки в лагерь автокочевников, им платили бешеные деньги – 25 рублей за день съемки, так как никто не хотел сниматься в такую жару.
Не просто было и Альгису Арлаускасу. В сцене в купе поезда ему нужно было поглотить все запасы попутчицы Тани. Снимали несколько дублей, а потом съемочная группа помогала съедать то, что не удалось в кадре Костику.
Премьера «Спортлото-82» состоялась 2 августа 1982 года в московском кинотеатре «Октябрь». Благодаря проведенной (еще задолго до выхода фильма в прокат) успешной рекламной кампании, которая оповестила будущих зрителей, что Леонид Гайдай вновь снимает эксцентрическую кинокомедию на современную тему, народ повалил на картину.
Между тем критика встретила новое творение великого комедиографа достаточно прохладно. Даже в положительных рецензиях не было той прежней теплоты, что так отличали заметки, посвященные творчеству Гайдая. Одна так и называлась «Спортлото-82», или Старые приключения Шурика». Вот отрывок из нее: «Выходит, и кино – та же лотерея для зрителя. Надежд каждый раз много, а выигрыш – если он не случаен – довольно редок. И в данном случае нам, увы, опять не повезло – билет оказался «пустой».
Однако легендарный режиссер сорвал джекпот: только за первый год проката «Спортлото-82» посмотрел каждый пятый житель СССР (55 миллионов зрителей). Самому же Гайдаю от этой «кассы» достались слава и гонорар 7094 рубля, а также 100 лотерейных билетов от дирекции всесоюзной лотереи.