Verlieslatend Roularta gelooft in vrouwenbladen Sanoma
Uitgever Roularta koopt de vrouwenbladen van Sanoma en versterkt zich in de print. Terzelfder tijd waarschuwt Roularta voor verlies en komt er geen dividend.
BRUSSEL I Uitgever Roularta versterkt zich in de markt van magazines door de por tefeuille vrouwenbladen van Sanoma M edia Belgium over te k open. Het gaat om een por tefeuille van tien merk en met bladen als Libelle, Femmes d’Aujourd’hui, Flair, Feeling en Gael, en voor ts titels als La Maison Victor, SheDeals, Loving You, Zappy, Communiekrant en Kids Only.
Het gaat om een nieuwe stap in de transformatie van Roular ta, dat zich achtereen volgens terugtrok uit de F ranse markt (L’Express, L’Expansion) en uit de audiovisuele sector (Medialaan). Die laatste deal was gek oppeld aan de aankoop van 50 procent in de economische pers (M ediafin). Daar komen nu dus de vrouwenbladen van Sanoma België bij. Sanoma probeerde al in 2015 de vrouwenmagazines te verkopen, maar niemand hapte toe. De P ersgroep kocht toen wel de t vbladen Story en Humo, en Vita ya.
‘Met deze aankoop versterken we onze positie bij de vrouwelijke doelgroepen’, reageert Xavier Bouckaert, ceo van Roular ta Media Groep. Hij zegt dat Roular ta de hand leg t op sterke multimediale merken die een trouwe doelgroep bedienen. Hij ziet ook belangrijke synergieën.
Zo koopt Roularta een gesaneerde organisatie over. Het personeel dat ac tief was me t ondersteunende diensten of management taken, wordt door Sanoma ontslagen. Op die manier haalt Roular ta een winstge vende kern uit een verlieslatend geheel. ‘ We krijgen 5,5 keer de operationele brutowinst ’, zegt Yves Berlize, ceo van Sanoma M edia Belgium. Analist Ruben Devos van KBC Sec urities schat dat Roularta er 6 miljoen euro bedri jfswinst bij krijgt. Het persbericht spreekt over een ondernemingswaarde van 33,7 miljoen voor de magazines.
Roularta gaat de bladen drukk en in de eigen drukkerijen en sloot me t Sanoma ook nog eens een drukcontract af voor enk ele grote Nederlandse magazines. ‘G oed afgeleide doelgroeppublicaties houden be ter stand. Dat zien we ook bi j Trends’, zegt Bouckaert.
Reclame onder druk
Toch zegt Roularta dat 2017 een jaar van verlies was. Hoofdschuldige zijn de zware in vesteringen (meer dan 10 miljoen) die Roular ta deed in initiatie ven zoals he t ecommerceplatform Storesquare op een ogenblik dat de reclameinkomsten terugvielen. ‘ De mediamarkt is volatiel. De reclamebudge tten verschuiven naar digitale kanalen en daar nemen bedrijven als Facebook en G oogle de grote hap uit de markt ’, zegt Bouckaert. Dat gaat ten k oste van print en t vreclame.
‘Er wordt ver wacht dat de digitale kanalen binnenkort de belangrijkste reclamedrager worden en dat geld gaat vooral naar de grote techbedrijven.’ Bouckaert spreekt over een mediasec tor die in ‘volle mutatie’ is. Het verklaart waarom mediabedrijven ondanks economische groei onder druk staan. De P ersgroep reageerde daarop met één groot reclameplatform voor audiovisuele en gedrukte reclame.
Roularta zou afgelopen jaar een bedri jfsverlies geïncasseerd hebben, en schrapt zi jn dividend. In de eerste jaarhelf t viel de bedrijfswinst al me t 12,8 miljoen terug tot 3, 4 miljoen en was er ne tto nog een winst van 1, 3 miljoen.
Ruben Devos schat dat Roular ta ook in 2018 verlies zal mak en, maar in 20 19 winst boekt. Roularta boekt dit jaar wel een uitzonderlijke winst van 1 45 miljoen op de verk oop van de Medialaanaandelen (onder meer VTM). Op de beurs noteerde Roular ta na beurssluiting 3,6 procent lager . Het Finse Sanoma ging 0,8 procent hoger .
‘Met deze aankoop versterken we onze positie bij de vrouwelijke doelgroepen’ XAVIER BOUCKAERT Ceo Roularta Media Group