WAAROM OP UW TV ZONDAG DE NIEUWE MAANDAG IS
Vier verhuist ‘De mol’ naar zondag, om 20.30 uur, om uit de buurt van ‘Blind getrouwd’ te blijven. Ach zo? Dan zet VTM ‘Boer zoekt vrouw’ ook op zondag, maar om 20 uur. O ja? Dan vervroegt Vier ‘De mol’ ook naar 20 uur.
Liefst 1.944.400 kijkers voor Reizen Waes. 1.536.200 voor Beau Séjour. En 1.459.800 voor de reboot van De drie wijzen. Reken daar nog enkele quizzen genre Twee tot de zesde macht en Kalmte kan u redden bij en u weet: de zondagavond was in 2017 het exclusieve terrein van Eén. Dat is al jaren zo. De commerciële zenders laten die avond links liggen. Soms gebruiken ze de smoes dat investeren in zondagprogramma’s geen zin heeft. Adverteerders zouden toch niet geïnteresseerd zijn in de zondagavond, want dan zijn de aankopen van de week achter de rug. Je kunt ook redeneren: de dag nadien beginnen de aankopen van de volgende week alweer. Dat is dus een drogreden, het gaat louter hierom: het sop is de kool niet waard. De zondagse tvkijker is een gewoontedier, hij zou zelfs naar Eén kijken mocht nethoofd Olivier Goris beslissen alleen nog het testbeeld uit te zenden.
Braakliggend terrein
Daar lijkt nu verandering in te komen. De voorbije jaren woedde de concurrentiestrijd tussen Eén, VTM en Vier het hevigst op maandagavond. Vorig jaar zelfs bijzonder hevig: met Spoed 24/7, Blind getrouwd en De mol. Daar was De mol het slachtoffer van: er keken iets minder mensen live naar Vier dan naar Eén en VTM.
‘We hebben niet alleen daarom beslist De mol te verhuizen naar de zondagavond’, zegt Kristof Demasure, woordvoerder van Vier en Vijf. ‘De beweging past ook in onze recente strategie om in het weekend te investeren in eigen programma’s, en dat terrein niet langer braak te laten liggen. Sports late night was daar de eerste stap in, met de samenvattingen van wedstrijden uit de Jupiler Pro League. Nu brengen we diezelfde avond eerst De mol en aansluitend Café De mol, in het najaar brengen we in het weekend ook onze eigen versie van Dancing with the stars.’
Een precies aanvangsuur voor
De mol werd nooit officieel gecommuniceerd, maar iedereen ging uit van half negen. Op dat uur begon De mol vroeger op maandag, en het leek het logische aanvangsuur in het huidige programmaschema van Vier.
Is het daarom dat VTM in allerijl besloot Boer zoekt vrouw om 20 uur te plaatsen op zondagavond? De nieuwe afleveringen van dat realityprogramma, waarin dit keer vijf buitenlandse boeren op zoek gaan naar een Vlaamse vrouw, zouden aanvankelijk op donderdag worden uitgezonden, maar VTM besloot in te spelen op de zet van Vier. ‘We hebben dat inderdaad gedaan om onze zondagavond te versterken nu de concurrentie ook extra investeert op zondag’, zegt Sara Vercauteren, woordvoerster van Medialaan. ‘Het gaat om een programma van een halfuur, om half negen zenden we dan een film uit.’
Na bedtijd
Vier voelde de bui al hangen. Als VTM Boer zoekt vrouw wat laat uitlopen, dan missen veel kijkers om half negen de start van De mol. Het beste wat je dan kunt doen, is De mol radicaal tegenover Boer zoekt vrouw zetten, om 20 uur. Volgens Demasure speelde toch vooral iets anders mee in die beslissing. ‘De mol heeft de vorige seizoenen een jong kijkpubliek weten aan te trekken’, zegt hij. ‘Veel van de jongste kijkers konden het einde van het programma niet meemaken, omdat dat na hun bedtijd kwam. Daaraan komen we tegemoet door om 20 uur te beginnen. Zo vreemd is dat overigens niet: de eerste seizoenen van De mol op Eén, vijftien jaar geleden, begonnen ook om 20 uur.
Vier past zich dus niet aan VTM aan, voegt Demasure er fijntjes aan toe. ‘We beschouwen het wel als een compliment dat de marktleider in de Vlaamse commerciële tv zich aan ons aanpast.’
Comfort van de kijker
Van dat opbod dreigt Eén nu het slachtoffer te worden. Daar staat om 20 uur de Nederlandse realityreeks Drukte in de dierentuin geprogrammeerd. Kijkcijferkanon De drie wijzen begint pas om 20.30 uur. Of past Eén zijn programmering ook aan? ‘Daar is geen sprake van’, zegt woordvoerder Hans Van Goethem. ‘Wij gaan uit van de eigen sterkte. Onze voornaamste bekommernis is daarnaast het comfort van de kijker. Op het allerlaatste moment schuiven met programma’s draagt daar niet toe bij.’
Dat is genoteerd. Rest nog de volgende kwestie. Boer zoekt vrouw – de wereld rond op VTM telt voorlopig maar twee afleveringen, waarin de buitenlandse boeren worden voorgesteld. Het programma gaat pas echt van start in het najaar. Wat wil VTM dan over twee weken tegenover De mol programmeren? Het wordt niet Liefde voor muziek, zo meldt ons VTM, en ook niet Boxing stars. Wat dan wel? Daarover laat Medialaan voorlopig niet in zijn kaarten kijken.
‘Wij versterken onze zondagavond nu de concurrentie ook extra investeert op zondag’
SARA VERCAUTEREN woordvoerster VTM