Maya De Bij die rookt? Dat steekt
Greenpeace neemt Studio 100 op de korrel, dat zijn figuurtjes leent voor de verkoop van worst. Ceo Hans Bourlon eist excuses, Greenpeace weigert dat.
BRUSSEL I Het fake reclamefilmpje van Greenpeace België waarin Maya De Bij sigaretten ‘met heerlijk zachte honingsmaak’ aanprijst bij kinderen, viel hard op de nuchtere maag van Hans Bourlon, ceo van Studio 100: ‘Niet objectief en totaal buiten proportie! Het is misplaatst Maya De Bij met roken te associëren. We krijgen al boze reacties op Facebook van mensen die vragen waar we mee bezig zijn. Ze zien het verschil niet tussen dit filmpje en ons werk. Ik denk dat excuses hier wel op hun plaats zijn.’
Joeri Thijs van Greenpeace ziet daar de noodzaak niet van. ‘Dit is een parodie. Het is onze rol om te prikkelen. Zo krijgen we thema’s op de maatschappelijke agenda. En blijkbaar is het deze keer gelukt.’
Ongezond vlees
‘De vleesproductie heeft een grote impact op het milieu en op het klimaat’, zegt Thijs. ‘We zouden met zijn allen minder vlees moeten eten. Voedingsexperts bevestigen bovendien dat dit soort vlees vaak eten niet gezond is. Studio 100 zou gezonde voeding en vegetarische alternatieven zoals plantaardig broodbeleg moe ten stimuleren.’
Bourlon wijst erop dat ze hun figuurtjes ook aan groenten en fruit linken. ‘We zijn op zoek naar vegetarische alternatieven, maar dan als uitbreiding van het assortiment. Het vlees gaat er niet meteen uit.’ Bourlon voorspelde eerder nog een toekomst met namaakvlees. ‘Ja, tegen 2050 of zo. Dat is iets voor de lange termijn.’
Greenpeace en Studio 100 hadden al maanden contact over deze kwestie. Tot een echt gesprek was het niet gekomen. Is dat met deze campagne helemaal opgeblazen? ‘Ik gooi de deur niet dicht’, zegt Bourlon. ‘Maar dit soort aanvallen met de voeten vooruit vind ik erg bedenkelijk. Het is volgens mij geen toeval dat ze er ons uitpikken. Zouden ze even hard ingaan tegen Mickey Mouseworst en dan de hele Disneymachinerie over zich heen krijgen?’
Maya als mascotte
De ironie wil dat Studio 100 in Spanje met Greenpeace een campagne ondersteunt om de bijen te redden, met Maya als mascotte. Joeri Thijs ziet er geen graten in: ‘Maya is publiek bezit. Prima als ze in Spanje tegen pesticide gebruikt wordt. Wij gebruiken Maya hier tegen de vleesproductie.’
Socioloog Robbe Geysmans, die doctoreerde op ethisch consumeren, vindt dat Greenpeace ‘zijn rol speelt’. ‘Het is wat gemakkelijk als bedrijven de verantwoordelijkheid afwentelen op de consument. Je ziet ook snel de focus verschuiven van de grond van de zaak naar de vraag of kinderen het onderscheid tussen echte en valse filmpjes kunnen maken.’
Zien roken doet roken
Studio 100 krijgt hierbij bijval uit onverdachte hoek. Rik Duyck, algemeen directeur ad interim van Kom Op Tegen Kanker: ‘Communiceren in een taal en in beelden die de kinderen goed kennen, is gevaarlijk. Wat ze onthouden, is dat een geliefd figuurtje rookt. En zien roken doet roken. De duiding en de waarschuwing in de aftiteling lezen kinderen niet.’
De Stichting tegen Kanker vindt Greenpeace wat kort door de bocht gaan: ‘Charcuterie eten en roken verhogen inderdaad allebei de kans op kanker. Bij roken zal de kans op kanker twintig tot dertig keer verhogen, maar bij charcuterie is die kans vele malen lager’, zegt woordvoerder Mathijs Goossens. ‘Charcuterie is bovendien – in tegenstelling tot roken – niet verslavend.’
Het gebruik van internetfilmjes waarin figuren van privébedrijven opduiken, is niet nieuw voor Greenpeace. Thijs: ‘Dat doen we al een tiental jaren, telkens onderbouwd met onderzoek en cijfers. We gaan mee met onze tijd en schakelen ook de sociale media in. Maar indien nodig zul je ons nog wel op een gebouw zien klimmen, hoor.’ (ty, krs)
‘We krijgen al boze reacties op Facebook van mensen die vragen waar we mee bezig zijn’ HANS BOURLON Ceo Studio 100
‘Charcuterie eten en roken verhogen inderdaad allebei de kans op kanker. Maar bij charcuterie is die kans vele malen lager. Charcuterie is ook niet verslavend’ RIK DUYCK Kom Op Tegen Kanker