Hoe groter de reactie, hoe geslaagder de actie

Wat een commotie rond een stukje satire. Dat een kinderfiguurtje, Maya De Bij, wordt gebruikt om roken te vergelijken met charcuterie, kwam hard aan bij sommige mensen. Goed zo, de grote aandacht bewijst dat de campagne geslaagd is. Maar de harde reacties wijzen er ook op dat er nog veel werk aan de winkel is om onze overdreven vleesconsumptie – slecht voor mens en milieu – te verminderen.

Natuurlijk reageert Studio 100 verbolgen. De campagne neemt de reclamemakers net zozeer op de korrel als het vlees zelf. Maar het slachtoffer had evengoed de Vlaamse regering kunnen zijn. Van een overheid die het beste voor heeft met haar burgers, verwacht je niet dat zij massaal middelen stopt in campagnes die een product promoten waarvan wij Belgen 2,5 keer meer eten dan goed voor ons is. Toch steunt de Vlaamse regering nog volop campagnes zoals ‘Week van de SteakFriet’.

Mickey Mouseworst

Wanneer Hans Bourlon, ceo van Studio 100, zich afvraagt of Greenpeace dezelfde actie zou hebben ondernomen tegen Disney – dat beschikt over een aanzienlijk grotere ‘machinerie’ – slaat hij de bal mis (DS 24 mei). Hoe aanzienlijker de reactie, hoe geslaagder de actie. Bovendien, Mickey Mouseworst is nu eenmaal veel minder populair in België dan Mayaworst.

Dat de tabaksindustrie negatief reageert, hoeft ook niet te verbazen, niemand wil graag als vergelijking gebruikt worden bij een wedstrijdje ‘om het kankerverwekkendst’.

Alleen de reactie van Kom Op Te

Het filmpje is via een aparte website gelanceerd met de nodige info. Nu vind je het onder boze koppen op bijna alle nieuwssites

gen Kanker deed bij mij de wenkbrauwen fronsen. Wanneer je de krantenartikelen leest, zou je bijna vermoeden dat de parodie op Ketnet was uitgezonden. Maar het filmpje is via een aparte website gelanceerd met alle bijbehorende informatie Nu vind je het terug onder boze koppen op bijna alle nieuwssites.

En zelfs al is er een verdwaalde twitteraar van wie de ogen blijven hangen bij een fragment met een rokende kinderhand, dan zal die extra sigaret hopelijk gecompenseerd worden door minder vleesconsumptie elders. Je moet weten, activisten zien er vaak radicaal uit, maar onder de harde eisen en methodes ligt meestal een pragmatisch afgewogen strategie.

Een geslaagde actie dus, alleen wordt het resultaat bedreigd doordat de focus verschuift van het campag neonderwerp naar de campagnestrategie. Laten we dus terugkeren naar de overmatige vleesconsumptie. Mathijs Goossens, woordvoerder van de Stichting tegen Kanker, heeft gelijk wanneer hij zegt dat roken kankerverwekkender is dan charcuterie en bovendien verslavend is.

Maar te veel vlees is een nog wijdverspreider probleem, dat nog harder ingebakken zit in onze maatschappij, zoals blijkt uit sommige van de harde reacties op mindervleescampagnes. Een campagne tégen vlees betekent niet een campagne vóór roken.