De roze flamingo doorgeprikt
I k maak me zorgen over Instagram. De socialemediaapp blijkt de laatste jaren de populairste onder jongeren. Los van cijfers en mediaonderzoeken, merk je dat ook op familiefeesten, tijdens zomerse barbecues of in huis bij je tieners. Mijn dochter heeft sinds kort een smartphone. Het eerste wat ze deed, was haar Instagramaccount in orde brengen. Dat blijkt onontbeerlijk om met haar klasgenootjes en vrienden in contact te blijven. Facebook hoefde ze niet: voor oudjes, vond ze, voorbij, ten onder gegaan aan privacy en fakenewsgedoe. Welk gedoe, dat kan ze me niet vertellen, maar dat er een negatief aura rond Facebook hangt, heeft ze wel opgepikt. Dus is het Snapchat, Youtube en Instagram.
Ik begrijp het wel. Instagram is een leuk sociaal medium, altijd positief en vrolijk. Geen brulboeien die hun gelijk willen halen. Cynisme en politiek zijn er verbannen. Kumbaya en zo.
Instagram beïnvloedt ons meer dan we denken. Plots eten we anders, kleurrijker en fotogenieker. Hetzelfde geldt voor interieurs of huwelijksfeesten. Anno 2018 zijn ze instagrammable. En zonder de invloed van Instagram zou de serie The handmaid’s tale (nu op Canvas te zien) nooit zo mooi in beeld gebracht zijn.
Maar de laatste jaren wordt het medium overspoeld door influencers, mensen met veel volgers die door bedrijven benaderd worden om hun producten te promoten. Authentieke reclame heet dat. Volwassenen doen wat ze willen, denk je dan. Tot ik vorige week een meisje van vijftien interviewde over hoe ze Instagram gebruikt. Daar leerde ik veel van bij. Dat ze het concept privacy redelijk goed begreep, bijvoorbeeld. Maar ook dat ze met haar 900 volgers al geregeld door bedrijven aangesproken werd om hun producten te promoten. Bedrijven die tieners aanzetten om op Instagram voor reclamebord te spelen? Weg vrolijkheid, want het ruikt wel erg naar moderne kinderarbeid. Hoog tijd dat iemand die bedrijven op het roze matje roept. Want hoeveel authentieke opblaasflamingo’s ze er ook tegenaan gooien, dat krijgen ze toch niet meer uitgelegd?
Bedrijven die tieners aanzetten om voor reclamebord te spelen, dat ruikt naar moderne kinderarbeid