Als merchandising misloopt
Wijn op de markt brengen die je vernoemt naar verkrachte tvpersonages en hem aanprijzen als ‘verleidelijk’? Het moet zowat het stomste idee uit de geschiedenis van tvmerchandising zijn, vinden boze fans van The handmaid’s tale.
In The handmaid’s tale worden de weinige overgebleven vruchtbare vrouwen door een totalitair regime verknecht tot broedmachines. Ze hebben rechten noch vrijheid, laat staan dat ze gezellig even van hun wijntje mogen nippen. Maar toch vond MGM, de tvstudio die The handmaid’s tale maakte, het logisch om samen met de wijnwebsite Lot18 een collectie wijn op de markt te brengen vernoemd naar vrouwelijke personages uit de reeks.
Dienstmaagd Offred, het hoofdpersonage gespeeld door Elisabeth Moss, is een pinot noir die omschreven wordt als ‘zo verleidelijk dat het bijna verboden is om ervan te proeven’. In de reeks wordt Moss’ personage zoals alle vruchtbare vrouwen systematisch verkracht. ‘We bieden u met Offred een wijn aan die nog lang bij u blijft nadat uw glas leeg is’ – daarmee alluderend op Offreds gevangenschap. Ofglen, het rebelse personage van Alexis Bledel dat verkracht en verminkt wordt, is een cabernet sauvignon die ‘plezier en vertier’ belooft. Serena Joy, genoemd naar de echtgenote van de man die Offred misbruikt, is De dienstmaagd Offred wordt een witte bordeaux, ‘elegant, traditioneel en koppig’.
MGM zag de wijnen als een eerbetoon aan sterke vrouwen, maar verslikte zich erin. Een paar uur na de aankondiging was de kritiek van fans op sociale media zo genadeloos dat de wijncollectie al uit de handel werd gehaald.
Rode lingerie
Lot18, dat eerder al wijnflessen geïnspireerd op de zombiereeks The walking dead en de fantasytrilogie Lord of the rings op de markt bracht, is niet het eerste bedrijf dat The handmaid’s taleproducten verkoopt. Eerder lanceerde het Amerikaanse luxelingeriebedrijfje Lunya al een rood zijden setje, genoemd naar Offred. Dienstmeiden zoals Offred dragen immers verplicht rood, zodat iedereen meteen weet dat ze iemands eigendom zijn. Ook toen was de kritiek snoeihard en trok het bedrijf de lingerie weer in.
Veel onschuldiger en meer in lijn met de feministische boodschap van de reeks pakte The Wing, een feministische coworkingplek in New York, het aan: het verkoopt pennen en notitieboekjes met emancipatorische slogans De ijskoude Serena Joy wordt