ZAKELIJK INSTINCT
Het wereldkampioenschap voetbal in Rusland moet het dit jaar zon der Oranje stellen. De Nederlanders voetballen niet mee. Ze werden niet geplaatst, omdat ze niet goed genoeg zijn. Maar dat betekent niet dat Nederland afwezig is op het toernooi. Integendeel. Via een omweg – die niet zelden via België verloopt – gebruiken ze het kampioenschap om zaken te doen en geld te verdienen.
Minstens vier Nederlandse bedrijven hebben goed verdiend aan de prestaties van de Rode Duivels in Rusland. Om te beginnen zijn er de tweets van Simon Mignolet, Toby Alderweireld en Thomas Vermaelen. Die worden voorbereid en nagelezen door 90/24 Sports, een Amsterdams bedrijf dat gespecialiseerd is in online content voor sporters. Een zestigtal topvoetballers uit de hele wereld is er klant. ‘Je sociale media delegeren is gewoon een kwestie van gezond verstand voor internationals’, zei Pieter Maenhout van de Brusselse afdeling van 90/24 Sports in deze krant.
Maar daar blijft het niet bij. Niet alleen sommige Duivels, maar ook de Belgische Voetbalbond zelf is een goede klant bij de noorderburen. Zo werkt de KBVB met het bedrijf SciSports uit de Nederlandse stad Enschede om tegenstanders met behulp van dataanalyse door te lichten. De data werden ook gebruikt om de eigen prestaties onder de loep te nemen. ‘SciSports geeft ons een hele goede en professionele ondersteuning’, complimenteerde bondscoach Roberto Martinez de Nederlanders op de website SportNext.
De KBVB doet ook zaken met Badge Direct, een bedrijf uit het provincieplaatsje Woerden. Badge Direct is gespecialiseerd in het verzorgen van merchandising voor sportclubs, en werd ingescha keld om de webshop van de Rode Duivels op te zetten. Tijdens het kampioenschap scoorde het bedrijf stevig met de prestaties van het Belgische team, merkte het televisieprogramma Hart van Nederland op. ‘Badge Direct is ook verantwoordelijk voor de merchandising van het Nederlands elftal, maar die levert hen dit WK niet zoveel op’, klonk het nuchter.
En dan is er nog de ‘Belgium’campag ne van Jupiler. Bedacht door, jawel, Ne derlanders. Meer bepaald het reclamebureau The Communication Company uit Breda. Dat is niet toevallig ook de vestigingsplaats van AB InBev Nederland, dat Jupiler in Nederland als alternatief voor Heineken promoot. ‘De naamsverandering is een heel sterk signaal om te laten zien dat we achter de Rode Duivels staan’, zei ceo Cees Faes van het reclamebureau. Voor de duidelijkheid: met ‘we’ bedoelde hij niet de Nederlanders, maar wel Jupiler.
De hele ‘Belgium’campagne van Jupiler is bedacht door, jawel, Nederlanders
Het voetbal van Oranje gaat door een diep dal, maar met het zakelijke instinct van de Nederlanders lijkt nog altijd niets mis te zijn. Winst in een voetbalwedstrijd is leuk, winst in een resultatenrekening is misschien nog leuker. Als het eerste niet lukt, kan je des te meer energie besteden aan het tweede. Sinds ze met hun VOCschepen de wereldzeeën bevaren hebben, bekijken de Nederlanders de rest van de wereld als een potentiële bron van inkomsten. Zaken doen en handel drijven lijkt hen in het bloed te zitten. Het is een huizenhoog cliché, maar het WK in Rusland heeft het eens te meer bevestigd.