‘Op Youtube hebben we een academy gelanceerd met instructievideo’s. Dat is tegenwoordig dé manier om kinderen te bereiken’
Het is zo oud als de straatstenen, maar nu weer hopeloos ‘hip’: vingertouw – sorry: Ztringz. Opgemerkt op een oude video door een slimme Nederlander en opnieuw gelanceerd via influencers. ‘We hebben er wereldwijd al drie miljoen van verkocht.’
BRUSSEL I Is uw zoon of dochter al met een jakobsladder afgekomen? Of een Eiffeltoren? Dat soort figuren maken met vingertouw is razendsnel dé hype aan het worden op speelplaatsen in het hele land. Een simpel stuk speelgoed in tijden van drones, robots en tablets. En nog goedkoop ook: 2,99 euro.
‘Die Ztringz is in korte tijd immens populair geworden’, zegt Tom Marechal van speelgoedketen Dreamland. ‘Elk van onze 43 vestigingen verkoopt er een stuk of dertig per dag. Dat is enorm.’
‘In totaal zitten we al aan 100.000 exemplaren in België’, zegt Michiel Brandt van Fun Promotion, het Nederlandse bedrijf dat het gat in de markt zag en erin dook.
‘Ik had nog een hoop oude bedrijfsfilmpjes op videocassette liggen. Ik kon ze nooit bekijken omdat ik geen videospeler meer had, dus heb ik ze laten digitaliseren. Toen zag ik een tvspotje dat ons bedrijf in 1983 gemaakt had. Mijn moeder en mijn zus speelden er vingertouw in. Ik dacht meteen: “Dat kan opnieuw een hit worden”.’
De Nederlanders van Fun Promotion gingen slim te werk. ‘Ik heb vloggers en in fluencers gecontacteerd en op Youtube hebben we een ‘academy’ gelanceerd, met demonstratievideo’s. Dat is tegenwoordig dé manier om kinderen te bereiken.’
Per vliegtuig uit China
De campagne kostte Brandt uiteindelijk 100.000 euro, maar dat heeft hij al terugverdiend. ‘In absolute cijfers zijn de Ztringz het best verkochte speelgoedartikel van het afgelopen jaar in Nederland’, zegt hij. ‘Daar zitten we al aan een miljoen exemplaren. In België heeft het wat langer geduurd, maar we hebben er toch ook al 100.000 van verkocht. Normaal komen de touwtjes met zeecontainers uit China, maar we hebben vliegtuigen moeten inschakelen om ze sneller te kunnen leveren.’
Dat de naam nogal doet denken aan vrouwenondergoed was voor Brandt geen belet. ‘Nou en?’ zegt hij. ‘Strings is natuurlijk ook gewoon het Engelse woord voor touwtjes. Maar dat konden we niet beschermen als merknaam, dan kom je bij andere dingen uit. Dus werd het maar Ztringz.’
MICHIEL BRANDT Fun Promotion
Vroeger maakten ze jakobsladders met breiwol, nu met kleurrijke elastiekjes.