Niet geschoten, altijd raak
Terwijl modehuizen zich afkeren van dierenpels en (exotisch) leder, rukt de teddybeermantel op als pluizig, diervriendelijk alternatief voor de bontjas.
Het ziet eruit als een zacht vachtje, maar er werd geen dier voor pijn gedaan. De teddyjas wordt op modewebsites de hemel in geprezen als comfortabel en modieus. Zeker in de oversized versie is het een warme, gezellige cocon om tijdens gure najaarsdagen in weg te kruipen.
Alle grote commerciële modeketens hebben deze herfst en winter – naast de alomtegenwoordige dierenprint – variaties op de teddyjas in hun gamma, in kleuren van ijsbeercrème over camel en grizzlybruin tot lichtjes verwarrend varkentjesroze. Ook in het luxesegment is de teddy populair. Meestal wordt de teddyjas gemaakt van synthetische vezels, maar Max Mara heeft ook een opulente versie van wol en zijde. Die teddybeermantel, voor het eerst gelanceerd in 2013, is intussen een klassieker en liet onder meer zelfs Kim Kardashian aaibaar lijken.
Als cute het nieuwe cool is, dan moet de teddybeermantel de coolste aller jassen zijn – wie hem draagt, verandert een beetje in een wandelend knuffelbeest. Maar er speelt meer dan nostalgie naar de kindertijd of een hang naar verloren onschuld waardoor volwassen mannen en vrouwen teddymantels gaan dragen.
Millennials lusten bont niet. De roep om een modesector die op een ethische en duurzame manier omgaat met grondstoffen, wordt steeds luider. En dus passen modehuizen hun strategie aan en ruilen ze bont in voor de nepversie. Chanel kondigde afgelopen week aan dat het geen exotische dierenhuiden en bont meer zal gebruiken in zijn collecties. Dat is een belangrijke ommekeer voor een huis dat handtassen in krokodil, roggenhuid en pythonleer als ultieme luxe propageerde. Chanel verklaarde dat het steeds moeilijker wordt om huiden te vinden die aan de ethische standaarden van het modehuis voldoen.
Bontvrij door de hond
Het voorbije jaar zijn tal van andere luxehuizen het Franse label voorgegaan. Een gamechanger was Gucci, dat al in oktober vorig jaar een ban op bont afkondigde en onder de creatieve leiding van Alessandro Michele zijn jonge klanten exponentieel zag toenemen. Het was een gedurfde stap voor het merk dat bekendstaat voor glamoureuze overdaad en zelfs bont verwerkte in zijn zomercollecties. De Guccislippermetbontje was nog een van de itschoenen van 2015. Volgens Gucciceo Marco Bizzarri zijn er dankzij de moderne technologie vandaag genoeg alternatieven voor bont.
Al snel kondigden ook Michael Kors, Jimmy Choo en Jean Paul Gaultier aan dat ze bont links zouden laten liggen. Ook in de collecties van Burberry, Versace, Donna Karan en Maison Margiela die in 2019 in de winkel zullen liggen, is bont taboe. John Galliano, creatief directeur van Maison Margiela, heeft bont afgezworen sinds hij vegetariër werd en een hond nam. Luxe is voor hem niet langer synoniem met bont, ‘maar met authenticiteit en inventiviteit’, zei hij in de Franse Elle. ‘Je kunt extravagantie en plezier uitstralen zonder bont.’
Dichter bij huis kondigde de Belgische schoenenketen Torfs en schoenenmerk Exit in april aan dat ze volledig bontvrij gaan. ‘Er is een onomkeerbare mentaliteitswijziging ingezet in de modesector’, zegt Gaia directeur Ann De Greef. ‘Bont wordt gezien als gedemodeerd.’
Fake nepbont
Als bont in de mode echt ten dode is opgeschreven, dan is dat ook deels dankzij het pionierswerk van de Britse modeontwerpster Stella McCartney, die als overtuigd veganiste bont maar ook leder altijd heeft geweerd in haar ontwerpen. In september lanceerde McCartney nog de eerste veganistische Stan Smithsneakers, samen met Adidas. Toeval of niet: ook zij heeft deze winter een oversized teddyjas, in een patchwork van fake berenvel – honderd procent niet geschoten.
Maar soms is zelfs imitatiebont nep. Vorig jaar ontdekte de Fur
Free Alliance, die zo’n 40 organisaties (waaronder Gaia) verenigt die zich inzetten tegen de handel in en productie van bont, dat goedkope kledingstukken vaak toch bont bevatten. De organisatie onderzocht in tien Europese landen 667 kledingstukken met echt bont. In 68 procent van de gevallen vermeldde het etiket helemaal niet dat het om echte, dierlijke pels ging. ‘Een goedkope jas kan nooit een echte bontkraag hebben, denken mensen, maar soms gaat het om afval van konijnen’, zegt De Greef. ‘Consumenten moeten dus alert blijven.’
John Galliano, creatief directeur van Maison Margiela, heeft bont afgezworen sinds hij vegetariër werd en een hond nam