Hoe Ketnet de digitale concurrentie de baas blijft
Net nu kinderen almaar meer tijd op Youtube spenderen, scherpt Ketnet zijn profiel aan. Dat doet de kinderzender met enkele opvallende fictiereeksen, een vernieuwd journaal en een succesvolle awardshow.
De charmante Gleeachtige fictiereeks
#LikeMe loopt al sinds begin dit jaar op Ketnet. De serie met musicalelementen werd in januari met veel poeha aangekondigd – de zender is er duidelijk trots op. Het was een gok, maar hij is goed uitgedraaid. Want op zondagochtend, primetime voor kindertv, haalt #LikeMe gemiddeld net geen 60 procent marktaandeel. Het voorbije weekend kondigde Ketnet aan dat er op 7 april een concert komt met de cast in de Lotto Arena. Dinsdag waren al 2.000 tickets de deur uit.
Behalve een bijwijlen ontroerend highschoolverhaal staat in
#LikeMe Vlaamse muziek centraal. Elke aflevering worden er twee klassiekers in een nieuw jasje gestoken. Met wisselend succes, maar soms is het een schot in de roos. Dat is zo in de vijfde afleve ring, als de schoolkinderen plots ‘Baby, baby’ van Nicole en Hugo beginnen te zingen.
De schooldirecteur wordt overigens gespeeld door Hugo Sigal
himself. Zijn personage staat in de gang van zijn school naar die muzikale uitbarsting te kijken, rolt met zijn ogen zegt: ‘de jeugd en hun muziek van tegenwoordig, pfff’. Kijk, dat soort metagrapjes in kinderprogramma’s die stiekem gericht zijn aan de ouders, kunnen wij wel appreciëren.
Het blonde secreet
Oké, de serie speelt met de archetypes van het highschooldrama. Er is het blonde, populaire secreet. Er is de knappe leraar Nederlands, en het onzeker brillend meisje dat stiekem de held van het verhaal is. Maar in deze serie heeft haar moeder kanker, is haar vader zijn job kwijt en wordt haar oma met wat humor door Janine Bischops gespeeld. Het mag al eens prikken.
#LikeMe is op dit moment niet de enige fictiereeks op Ketnet. Er is Buck, waarvan de held uit een game gefloept komt en onze wereld met verbaasde ogen tot zich neemt. Campus 12 is net afgelopen en er komen nieuwe afleveringen van Nachtwacht en
4eVeR aan. Intussen houden de ‘volwassen’ zenders in Vlaanderen de vinger fors op de knip. ‘Fictie voor kinderen is een tikkeltje goedkoper dan die voor de grote zenders’, legt Ketnetnetmanager Maarten Janssen uit. ‘Maar we hebben ook bewust gekozen om met onze budgetten te schuiven. We spenderen minder aan aangekochte programma’s en investeren dat geld in lokale programma’s. 90 procent van ons budget gaat daar nu naartoe. De helft daarvan geven we uit aan fictie.’
Onlogisch is het niet om als
kinderzender stevig in fictie te investeren, want een fictiereeks voor kinderen heeft een veel langere levensduur. Al was het maar omdat het publiek voortdurend vernieuwt en omdat kinderen niet zo allergisch zijn voor herhalingen als volwassenen. Bovendien is de manier waarop fictie voor kinderen geproduceerd wordt intussen ook geprofessionaliseerd. ‘We krijgen op het scherm nu de eerste kinderseries te zien die gefinancierd zijn met subsidies via het Vlaams Audiovisueel Fonds’, zegt Janssen.
Niet alleen de fictie is succesvol op Ketnet. Wie onlangs naar de zesde editie van Het gala van de
Gouden K’s keek, zag een betere en coherentere awardshow dan die van de MIA’s tien dagen later. (Opvallend: Ketnetaap Olly Wannabe mocht in beide shows opdraven, dus ook die van de Vlaamse muzieksector.) Voor de liveshow van De Gouden K’s werden 16.000 tickets verkocht. Op televisie haalde de uitzending op een zaterdagochtend ‘een historisch hoog marktaandeel van 83 procent’. Het Ketnetjournaal Karrewiet, dat op weekdagen uitgezonden wordt, is het derde best bekeken tvprogramma op Ketnet – online schuift Karrewiet zelfs door naar de tweede plaats. Het programma kreeg onlangs ook een restyling. Er werden twee echte, levende nieuwsankers toegevoegd – lekker
old school.
Net nu kinderen massaal Youtubefilmpjes verorberen, doorgaans van jonkies die vanuit hun slaapkamer vloggen, heeft Ketnet zich als tvzender weer scherpgesteld. Met klassieke tvformats: fictiereeksen, nieuwsankers, een awardshow en een liveprogramma in het weekend (Kingsize live).
‘Online en op televisie zijn de vereisten anders’, zegt Janssen. ‘Het heeft geen zin om op televisie Youtubedoorslagjes uit te zenden. Daar is kwalitatieve storytelling belangrijk. Maar Ketnet is wel meer dan een tvzender. Het is een merk dat op alle platformen aanwezig is. Ook op Youtube. Vóór
Buck een tvprogramma werd, was het een onlinegame. Ook
#LikeMe komt online in andere vormen terug. Op onze sites zijn er dans en karaokefilmpjes van de nummers gemaakt.’
Bewust experimenteren
Dat Ketnet een injectie van creativiteit gekregen lijkt te hebben, is volgens Janssen te danken aan een strategie waar jaren aan gebouwd is. ‘De verschuiving van ons budget maakte daar deel van uit. Maar we zijn ook bewust gedurfdere en meer experimentele keuzes gaan maken, we hebben productiehuizen en programmamedewerkers de opdracht gegeven om meer out of the box te denken. Dat zie je nu op scherm.’
‘Online en op televisie zijn de vereisten anders. Het heeft geen zin om op tv Youtubedoorslagjes uit te zenden’