VTM meet haar zenders een nieuw pak aan
Op het moment dat het medialandschap wereldwijd in een aardverschuiving zit, grijpt DPG Media terug naar een vaste waarde: het merk VTM.
In januari kondigde DPG Media aan dat het zijn videostrategie grondig aan het herbekijken was in het licht van het veranderende kijkgedrag. Maar in de tussentijd is gebleken dat VTM het steeds beter ging doen in de kijkcijfers. Het viel dus te verwachten dat DPG Media niet te veel zou raken aan die winnende formule.
En inderdaad: VTM blijft simpelweg VTM, maakte DPG gisteren bekend. De familiezender bij uitstek. Zelfs de klassieke tagline – ‘VTM kleurt je dag’ – keert terug. Alle andere kanalen die sinds de start in 1989 werden toegevoegd, worden onder dat moedermerk geschoven en veranderen grondig van samenstelling.
Het grootst is de transformatie van Q2: dat vervelt op 31 augustus tot VTM 2, en legt zich toe op Vlaamse en internationale realityreeksen. Drie avonden per week zullen er eigen producties te zien zijn, maar die zullen worden aangevuld met aangekochte reality waaronder Blind getrouwd Australië. Waarom reality? ‘Het is een goedkoop genre met een trouw publiek’, zegt professor Communicatiewetenschappen Tim Raats van de onderzoeksgroep IMECSMIT
aan de VUB. Het wordt bovendien vaak live bekeken, en leent zich, mede daarom, minder tot een streamingdienst (al breidt Netflix zijn reality-aanbod de jongste tijd wel uit).
Vitaya transformeert zich dan weer van uitgesproken doelgroepzender naar een plek voor films en series onder de naam VTM 3. En Caz wordt VTM 4, gespecialiseerd in ‘actie en classics’.
‘Play’ en VTM
De namen van de Vlaamse tv-zenders onthouden wordt straks een stuk eenvoudiger: je krijgt vier VTM-zenders (VTM, VTM 2, VTM 3 en VTM 4) en, vernamen we vorige week, vier SBS-zenders (Play Vier, Play Vijf, Play Zes en Play Zeven). Al is die naamsverandering en de lancering van Play Zeven pas voor volgend jaar.
Toeval bestaat niet: beide Vlaamse commerciële zenders vinden blijkbaar dat de wildgroei aan merknamen de kijker en de adverteerder alleen maar verwart. DPG Media brengt dus alles onder de sterke merknaam VTM – een logische keuze. De keuze van SBS voor het merk ‘Play’ ligt minder voor de hand, omdat de Telenetstreamingdienst Play naar alle verwachting straks een nieuwe naam krijgt (en sportaanbod Play Sports voorlopig nog zonder Belgisch voetbal zit). SBS-moederbedrijf Telenet en DPG Media hebben eerder dit jaar beslist om fiftyfiftypartners te worden in Play en Play More. Over hoe en wanneer de transformatie van Play/Play More naar Vlaamse Netflix zal plaatsvinden, kon DPG maandag nog niets vertellen. ‘Wij wachten nog op goedkeuring van Europa’, zei Dirk Lodewyckx, algemeen directeur tv bij DPG. Die goedkeuring van de gezamenlijke joint venture wordt in de komende dagen verwacht.
VTM Go
Dat de Vlaamse zenders hun kanalen herschikken, past in een internationale trend, zegt professor Raats. ‘De grote internationale mediagroepen zijn zich allemaal aan het herorganiseren. Daarbij komen de streamingdiensten centraal te staan, de lineaire kanalen zijn daaraan ondergeschikt’. De duurste programma’s – zoals zelf geproduceerde fictieseries – verschuiven naar de streamingdiensten. De open netten gaan voor content die goedkoper is, zoals reality en buitenlandse aankopen, en voor live programma’s zoals grote shows en sport.
‘Dat Vlaamse zenders hun kanalen herschikken, past in een internationale trend’
Professor Communicatiewetenschappen
Op 31 augustus: DPG Media kanalen transformeren
In de loop van 2021: SBS kanalen hernoemd
Tim Raats
DPG ziet zijn lineaire zenders nu in de eerste plaats als ‘content, ongeacht of de kijker die live bekijkt of uitgesteld’, zegt Dirk Lodewyckx. De vier VTM-kanalen zullen de gratis streamingdienst VTM Go van inhoud voorzien. Die via gerichte reclame gefinancierde dienst doet het volgens Lodewyckx momenteel uitzonderlijk goed: er zijn inmiddels bijna 600.000 maandelijkse gebruikers.
VTM Go heeft duidelijk een cruciale rol te spelen in de strategie van DPG Media. Het gaat dan ook om een dienst die het voor 100 procent in eigen handen heeft. De nog naamloze opvolger van Play/Play More, daarentegen, moet DPG Media met Telenet delen.
¨¨¨èè
Een film gedragen door kindacteurs hoeft niet alleen het jonge volkje aan te spreken. Kijk maar naar de tijdloze eighties-klassieker Stand by me, of hoe Harry Potter generaties verenigde.
Van de makers die Daniel Radcliffe en Emma Watson lanceerden, is er nu The secret garden, een warm avontuur dat minstens even betoverend werkt. Daar heeft het geen leerling-magiërs voor nodig. Hier steelt Mary Lennox de show, een koppig meisje van tien dat haar ouders verloren heeft aan cholera. Als enige telg van een Brits kolonistengezin keert ze midden 20ste eeuw van India terug naar Engeland, waar ze intrekt bij haar oom (Colin Firth). Niet dat hij zich om haar bekommert. Terneergeslagen als hij is, wordt de man opgeslokt door zijn eigen verdriet als weduwnaar.
Onmogelijke opgave
Het maakt Mary weinig uit. Onderweg gooide ze haar pop al in het water en nam ze zich voor om kind af te zijn. ‘Ik heb niemand nodig die me bezighoudt’, bijt ze het hoofd van het huispersoneel (Julie Walters) kordaat toe bij haar aankomst. Laat het dat zijn wat deze vrouw wilde horen. Op haar beurt voegt zij er wel aan toe: ‘Geen verkenningstochten, niet rondneuzen!’ Maar in het reusachtige, wat bedompte kasteel dat voortaan haar thuis is, zou dat voor ieder van ons een even onmogelijke opgave zijn. Zeker met zo’n tuin!
Maakt het wat uit dat The secret garden, het gelijknamige kinderboek uit 1911 van de Brits-Amerikaanse Frances Hodgson Burnett, hiermee aan zijn zoveelste adaptatie toe is? Wel nee, helemaal niet. Het verhaal heeft immers een tijdloze charme, net als het even populaire A little princess van de schrijfster.
Verkilde harten
Bovendien is de jonge Dixie Egerickx als Mary zonder meer een revelatie te noemen. Dat het meisje rotverwend en brutaal is, hindert de actrice niet om haar met een vuur van positivisme neer te zetten. Zelf de meest verkilde harten doet ze gaandeweg ontdooien.
Haar vertolking zou helemaal in het niet verzinken als de sets niet zo fantasierijk oogden. Onder een donkere hemel komt het kasteel voor het eerst in beeld, als een locatie waar ook Tim Burton duimen en vingers bij zou aflikken. De vertrekken missen licht en leven, maar buiten is er de tuin met een sprookjesachtige allure.
The secret garden is een betoverend verhaal over hopen en geloven dat de dingen beter kunnen worden, hoe bedrukt het er ook uitziet. Met zijn kleurenpracht is het eveneens een ode aan de schoonheid van de natuur, en daar mag u anderhalf uur lang zomaar in verdwalen. De soundtrack van Oscarwinnaar Dario Marianelli (Atonement, Pride & prejudice) is een wonderlijke verrijking.
Wat blijft de bioscoop toch een magische plek.
De film is een ode aan de schoonheid van de natuur, en daar mag u anderhalf uur lang zomaar in verdwalen