Parfumoorlog
Meng het sap van een Calabrische bergamotlimoen met een handvol szechuanpeper, lavendel, geraniumbloempjes en wat patchoeliwalmen, en je komt dicht bij hoe menig man tegenwoordig wil ruiken: wild. Of, om het in het Frans te zeggen: Sauvage. Dat is niet toevallig de naam van het parfum van Dior waaraan Johnny Depp al sinds 2015 zijn gezicht verleent. Het begon lastig met een controversiële ponchocampagne in een native American-sfeertje. Wegens gedoe over culturele toe-eigening werd de campagne al snel teruggeroepen. Waarna Depp in smokingjasje en zwart hemd in de woestijn ging staan geuren naar de befaamde bergamot-geraniummix. Iedereen tevreden.
Maar na alle strapatsen die de voorbije maanden over Depp in de rechtszaal aan het licht kwamen in zijn gevecht met The Sun en zijn ex Amber Heard, zou een niet in marketing doorgeleerde mens denken dat de liefde tussen parfummerk en ambassadeur bekoeld is . Een beetje stoute jongen voor een parfum dat zich wild noemt, oké, maar welk luxemerk wil zich nu linken aan een kerel die van de rechter gerust een wife beater genoemd mag worden? Maar neen, er wordt niets teruggeroepen.
Niet in marketing doorgeleerd hebben is blijkbaar dom. Want kijk, de geur gaat door het dak. Sinds de uitspraak in het proces zijn de zoekopdrachten naar Sauvage op beautywebsite Cosmetify met 23 procent gestegen, weet The Guardian. In webshops is Sauvage de bestverkopende mannengeur. En onder de hashtag #JusticeForJohnnyDepp tweeten Depp-fans dat bedkussens, haren en smokingjasjes royaal en loyaal besprenkeld worden met het parfum. Tweets als ‘Laat Dior weten dat we Dior steunen omdat zij Johnny steunen’ zou een niet in marketing doorgeleerde mens haast doen vermoeden dat het allemaal één slimme reclamecampagne is. Maar bon, in oorlogstijden is er altijd een andere kant. Wat het parfum wint in het Johnny-kamp, verliest het wellicht aan de andere kant. En de kans dat de oorlogsvertrekken van het Amber-kamp nog ooit geuren naar de peer-meloen-magnolia-jasmijnmix van J’adore, de recordgeur van Dior in de damesrekken, lijkt klein.
Welk luxemerk wil zich nu linken aan een kerel die van de rechter een wife
beater genoemd mag worden?