We zoeken een naam waarop iederéén fier kan zijn

REBRANDING De ploeg en het bestuur van het kunstencentrum Voo?uit verkiezen een eigen stem boven een bekende naam die ze moeten delen.

Frédéric Snauwaert van merkenbureau Matter of Manner stelt dat geloofwaardigheid de essentie van een merk is: zijn oprechtheid en de mate waarin het doet wat het belooft (DS 16 april). Hij vergeet één essentieel element: uniciteit. Daar sta je dan met je geloofwaardige en oprechte merk, als een politieke partij die vaak over gelijklopende thema’s spreekt dezelfde naam opneemt.

Is het werkbaar om als Vlaamse kunstinstelling dezelfde naam te dragen als een politieke partij? Wij zijn overtuigd van niet. Dat is het cruciale punt in het debat over de nieuwe naam voor het kunstencentrum Voo?uit. We hebben zorgvuldig de afweging gemaakt en verkiezen een eigen stem in het maatschappelijke debat boven een zorgvuldig opgebouwde naam die we moeten delen.

Wie is aan het woord?

Het kunstencentrum vindt het essentieel dat het het volledige eigenaarschap kan claimen over alle boodschappen die onder de naam Vooruit worden uitgestuurd. Het recht op een eigen stem is een eis waar je bezwaarlijk iets op tegen kunt hebben. We nodigen Frédéric Snauwaert uit om dagelijks de verkeerd verstuurde politieke vragen op info@vooruit.be van een vriendelijk antwoordje te voorzien. Het kluwen van onduidelijkheden met hashtags, url’s, mailadressen en Instagram-accounts is nu al niet meer te overzien. Een lidwoord toeDe voegen (De Vooruit) lost dat niet op.

Uiteraard is het voor mensen helder als gecommuniceerd wordt over concerten en theatervoorstellingen. Je zult heus wel merken of dat een boodschap van een kunstencentrum of van een politieke partij is. Maar Voo?uit is veel meer dan dat. Jaarlijks organiseert het diverse festivals met een sterke maatschappelijke inslag (dekolonisering, ecologie, gendergelijkheid). De standpunten die wij en vooral kunstenaars daarover innemen, hoeven niet te matchen met een politieke partij. De debatten die wij opzetten, worden gecoverd op de binnenlandof opiniepagina’s van een krant, of in de cultuurkatern. Welke Vooruit is aan het woord?

Ons standpunt in de gesprekken met de voormalige SP.A (we gebruiken voor de duidelijkheid even die bewoording) was helder. Werken onder dezelfde naam is geen optie. Toen de partij bij haar plan bleef om de naam Vooruit te gebruiken, was voor ons de enig juiste en moeilijke keuze om voor een andere naam te gaan. Dat is niet schaatsen rond een zwakke plek in het ijs, zoals Snauwaert het noemt. Integendeel, dat is voor onze overtuiging staan, daarnaar handelen en erover communiceren. Foutloos? Zeker niet.

Laat duidelijk zijn dat dit een keuze is die voor de ploeg en het bestuur van Voo?uit met even intense ontgoocheling gepaard gaat als het verdriet en de kwaadheid die nu bij veel mensen naar bovenkomen. Voor hen is Voo?uit meer dan een theatertje. Het is het breedst en diepst gewortelde kunstenhuis van Vlaanderen.

Snauwaerts opmerking dat de naam Vooruit achter gesloten deuren en zonder gevecht werd verpatst, is fout. Integendeel: de voormalige SP.A was geen vragende partij voor een naamsverandering. Wat had ze daarmee te winnen? Niemand wil de brede community rond het kunstencentrum tegen de haren in strijken. Al zeker niet een partij die wil vervellen tot een beweging. Na veel gesprekken heeft het kunstencentrum zelf die beslissing genomen.

Nog los van de vraag wat een kunstinstelling erbij te winnen

Het kluwen van onduidelijkheden met hashtags, url’s en Instagram-accounts is nu al niet meer te overzien