Een nieuwe Carrie of Blair, dat kan alleen nog op Instagram
Naar de reboot van Gossip Girl werd reikhalzend uitgekeken. ‘Een serie voor de Instagramgeneratie’, zei HBO erover. De eerste aflevering is er, maar was die Insta-generatie de modeserie niet voor?
Kent u de Carrie-necklace nog? Een klein, gouden kettinkje met de naam van het hoofdpersonage uit de successerie Sex and the city, die van 1998 tot 2004 furore maakte in de modewereld. Hoofdpersonage Carrie Bradshaw had het gekregen van haar vriendinnen. Wanneer ze het in het zesde seizoen verliest, kan zelfs een joekel van een diamanten ketting, een cadeautje van minnaar Alexander Petrovsky, haar niet troosten.
Hoeveel meisjes erna naarstig op zoek gingen naar een kettinkje met hun eigen naam, is niet exact geweten, maar dat het er astronomisch veel waren, daar mag je zeker van zijn. Hetzelfde gebeurde bij ongeveer elke outfit die de dames droegen. En dat waren er wel wat, over de tijdspanne van zes seizoenen en twee films heen. Elke aflevering was een modeshow, iedereen wou er na elke aflevering uitzien zoals Carrie, Miranda, Samantha en Charlotte.
Haute couture en tweedehands
Betaalbare kopieën van de outfits verschenen bijna onmiddellijk in H&M en Zara. Stiletto’s van Manolo Blahnik, het merk dat in zowat elke aflevering een vermelding kreeg, werden hét teken van de mode- en zelfbewuste vrouw. In 2000 gingen er alleen al in de Neiman Marcus-winkel in New York 30.000 paren van over de toonbank.
Dit jaar bracht Zara een eigen versie uit van het meest iconische felblauwe paar met zilverkleurige gesp. Nog steeds kirren fashionista’s dat het een goede namaak is
het paar in Sex and the city.
‘De serie was een democratisering van iets wat voor veel vrouwen ervoor weinig gekend was’, zegt Emmanuelle Dirix, docente modecultuur en -geschiedenis aan de Modeacademie van Antwerpen. ‘Er waren vrouwen die zich zo kleedden, maar dat was een kleine elite in New York.’
Het waren evenwel de vrouwen die Patricia Field, kostuumontwerpster van de serie, al tientallen jaren kleedde. ‘Opeens werd die esthetiek vertaald naar het grote publiek. Dat maakte het zo vernieuwend, maar ook de manier waarop met kledij werd omgegaan’, zegt Dirix. ‘De personages waren uitgesproken, experimenteerden, mengden haute couture met tweedehands. Vrouwen keken erdoor anders naar hun kleerkast. Die rol is vandaag niet meer weggelegd voor series of films, maar voor influencers.’
Dit zagen we al
Na het einde van de show in 2004 werd het modevacuüm in 2007 opgevuld door een nieuwe serie: Gossip girl. Deze keer draaide het rond twee bevoorrechte tienermeisjes, Serena en Blair, die op een elite meisjesschool in New York zaten. Qua mode was de impact bij een volgende generatie dezelfde. Kniehoge kousen en plooirokjes geïnspireerd op de schooluniformen werden deel van de garderobe. Wanneer hoofdpersonages Serena en Blair niet in een klaslokaal zaten, gingen ze steevast in de meest opulente jurken naar een modefotoshoot of feestje. Blair liefst in een met pailletten overgoten jurk, Serena in een boho-chique look. Ook hier werden de outfits vlijtig gekopieerd.
Negen jaar later is Gossip girl terug. Voor de nieuwe versie werd kostuumontwerper Eric Daman, die ook de cast in de originele series kleedde, gevraagd. De eerste aflevering stelt qua mode niet teleur: hoofdpersonage Julien begint haar eerste schooldag met een oversized hemd, wielrennershort en kniehoge witte laarzen.
Toch voelde het anders. Waar de vroegere series verrasten met een nieuwe kijk, voelden de silhouetten dit keer verdacht vertrouwd. We zagen dit al, vorige zomer, op Instagram. Daman haalde sociale media zelf aan als grootste inspiratiebron.
Dat maakt dat de kledij hedendaags voelt, maar niet vernieuwend. In plaats van de vertaalslag van de onderbuik van de mode naar het grote publiek, leek Daman wat er al leefde op sociale media en in de straat te tonen.
Dat kun je teleurstellend vinden, maar niet onlogisch, denkt influencer Tiany Kiriloff. ‘Jongeren kijken niet alleen naar series of magazines, maar naar Instagram en andere sociale media.’
‘Influencers krijgen dingen toegestuurd van labels, dat zijn niet altijd keuzes die ze zelf maken. Er wordt eigenlijk niet gecureerd qua kledij’
Tiany Kiriloff
Influencer
Spelen met gender
Kan een serie dan nog zo’n grote impact hebben? Kiriloff denkt van niet, maar dat wil niet zeggen dat ze niet relevant zijn. ‘Tv-series tonen een divers beeld, over verschillende personages heen. Een influencer heeft een bepaalde stijl, die niet zo divers is als verschillende persovan nages. In de nieuwe Gossip girl wordt gespeeld met gender: wat kan een man of een vrouw dragen? Dat heeft wel een impact. Voor een merk kan het nog steeds een boost zijn.’ Ook dat zie je in de nieuwe Gossip girl. Om de start ervan te vieren, creëerde het merk Monse een collectie gebaseerd op de reeks. ‘We zijn zo blij dat onze collectie in de serie gedragen wordt’, klinkt het bij het ontwerpersduo. Het blijft een omgekeerde beweging.
Met het doorgeefluik verdween ook een stukje creativiteit, meent Dirix. ‘Dat is jammer. Je mag niet vergeten dat influencers ook gewoon dingen toegestuurd krijgen van labels, dat zijn niet altijd keuzes die ze zelf maken. Er wordt niet gecureerd qua kledij, wel gefotoshopt achteraf.’ Dat de nieuwe Gossip girl er mooi uitziet, valt niet te ontkennen. Maar wie iets nieuws zoekt, blijft op zijn honger zitten.