En ze maakten nog lang en gelukkig reclame
‘Ik geloof nog altijd in traditionele reclame, maar om ons merk likeable te maken, moeten we aanwezig zijn op plaatsen – en via manieren – die mensen niet storen. Omdat mensen tijdens de reclameblokken wegzappen of naar de wc gaan, willen we meer en meer aanwezig zijn ín de uitzendingen.’ Koen Lukasczyk, directeur communicatie van Axa Belgium, gaf drie weken geleden in De Standaard een openhartige inkijk in zijn strategie. En tijdens het kijken naar de eerste aflevering van Verliefd, verloofd, getrouwd in 24 uur, moesten we er meermaals aan denken. Niet omdat Axa erin voorkwam, maar de verdoken reclame des te meer. Want de programmatitel laat dan wel uitschijnen dat het gaat om een programma dat mensen onder tijdsdruk wil koppelen, in werkelijkheid is dit gewoon een langgerekte reclameclip voor een reisbestemming.
In de eerste aflevering was dat Senegal, waar Jen en Meryl op huwelijksreis gingen. Al wist Meryl dat niet voor ze vertrok. Zij dacht dat ze deelnam aan het (niet bestaande) programma Droomreis. Het koppel is al vijf jaar samen en heeft drie kinderen (elk een uit een vorige relatie en een van hen beiden). Ze zijn dus niet in 24 uur verliefd geworden, zoals de programmatitel suggereert. ‘Qua uiterlijk is Meryl een prachtige vrouw’, aldus Jen. ‘Ze moet maar met haar vingers knippen en mijn kleren zijn uit.’ Meryl bevestigde dat, maar knipte gelukkig niet met haar vingers. Je begreep wel waarom ze hem in haar huwelijksgelofte omschreef als een ‘heten teen’. Dat
klonk dan weer als een naam voor een indiaan, maar we wijken af, want eerst moest ze nog ten huwelijk worden gevraagd. En voor dat kon gebeuren, kregen we een reeks toeristische beelden te zien en een evaluatie van de bestemming, want Meryl dacht nu eenmaal dat ze meedeed aan Droomreis. Jen vond het allemaal ‘adembenemend’ en ‘prachtig’: ‘Elke boom die hier staat, is prachtig. Bossen vol.’ Ook Meryl vond het ‘prachtig’ en ‘zalig’. ‘Het negatieve van dit hotel heb ik nog niet gevonden. Niks op aan te merken.’
Vervolgens werden nog meer toeristische plaatjes afgewisseld met interviewtjes met Jen waarin hij vertelde dat hij stress had, tot hij op zijn knieën ging – op zijn slippers, godbetert. Meryl zei ja, snel gevolgd door: ‘En mijn kleed?’, zodat er ook nog wat reclame kon worden gemaakt voor een winkel in trouwkledij, en ze uiteindelijk trouwden op het strand.
Verliefd, verloofd, getrouwd in 24 uur is zo’n programma waarin meer gebeurt voor de deelnemers dan voor de kijker. ‘Ik ga beginnen te wenen, niet filmen’, riep de bomma. ‘Natuurlijk gaan we dat filmen’, antwoordde presentatrice Ruth Beeckmans. ‘Da’s goeie tv.’ Maar hoe enthousiast Meryl en Jen het water ook lieten stromen, goeie tv wou het maar niet worden.
Dit is zo’n programma waarin meer gebeurt voor de deelnemers dan voor de kijker
Chef publishing