Gazet van Antwerpen Stad en Rand
Vlammende sneakers veroveren Benelux
Fiamme is de allereerste schoenencollectie van de Antwerpse Elisa Mols (21). Gisterenavond werd het label officieel gelanceerd voor bekend Vlaanderen en potentiële klanten.
Als telg uit de familie De Maeijer, eigenaars van de Monarschoenenwinkels, groeide Elisa op tussen de schoenen en accessoires. Ze studeerde enkele jaren in Firenze, aan de modeschool Polimoda. “Maar ik kon België en vooral Antwerpen niet missen. Dus keerde ik terug. Kort daarop besloot ik zelf een eigen collectie te ontwerpen. De kennis die ik had opgedaan tijdens mijn opleiding, wou ik in de praktijk brengen”, vertelt ze.
Italiaanse makelij
“Ik wou een lederen schoen die het comfort moest hebben van een sneaker. Het huidige aanbod aan sneakers vind ik te log en te zwaar.”
Fiamme betekent letterlijk ‘vlammen’, wat dan ook het handelsmerk is van de schoen. Op de achterkant van ieder ontwerp werden vlammetjes in verschillende kleuren en materialen aangebracht. “Ik koos voor eenvoud, opgepept met enkele subtiele details. Fiamme verwijst naar de Italiaanse roots van de schoen. Mijn moeder (Els De Maeijer, eigenares van Monar, red.) en oom kennen de Italiaanse ateliers als geen ander. Zij brachten me in contact met een producent die de snea- kers nu op artisanale manier vervaardigt in Italië.”
Dennis Thyssens van Looks Agencies treedt op als verdeler van het merk. “Sinds juli ligt het al in de rekken van Monar”, zegt hij. “Het is nog lang geen bekende naam, maar de collectie verkoopt goed. Je betaalt 135 euro per paar en dat is eigenlijk niet zo veel voor een schoen van deze kwaliteit.”
Ondanks de nog jonge leeftijd van het label – het werd voor het eerst in juli verkocht – wordt Fiamme al verdeeld in zo'n 60 verkooppunten in de Benelux. “De vraag blijft stijgen. We zullen
ons in de nabije toekomst ook gaan richten op Duitsland en Frankrijk.”
Elisa maakte ook nog een collectie van versieringen die je eenvoudig op de veters van de schoenen kan aanbrengen.