Gazet van Antwerpen Stad en Rand
Brouwerspoëzie op Modeste Bierfestival
Op het gepaste moment brengen Paul Daeleman en Ivan Derycke Brouwerspoëzie uit, over biermarketing van vroeger en nu. Gepast, want zaterdag en zondag vindt het Modeste Bierfestival plaats.
Brouwerspoëzie is het derde cahier dat gegroeid is uit het boek Antwerpen Bierstad. Na Bier op Transport en Antwerpse brouwerijen vroeger en nu willen beide auteurs ons iets meer vertellen over de volgens hen talmende biermarketing. “Want al te lang verkocht bier zichzelf en de brouwers waren niet geneigd er meer energie (en geld) in te steken dan het ene gratis rondje na het andere. Het is moeilijk voor te stellen dat begin van vorige eeuw lacherig werd gedaan over de reclame die de lambikbrouwerijen wilden voeren”, schrijft Paul Daeleman. Samen met Ivan Derycke kijkt die gelukkig verder dan de enorme verzameling bierviltjes en archieven die ze intussen hebben verzameld. Zo krijgen we geen gortdroge wandeling door de biergeschiedenis, maar wordt het verhaal opgesmukt door de hedendaagse storytelling van Seefen Bootjesbier, de strijd die Budweiser heeft gevoerd om zijn naam, de bierbeleving in het belevingscentrum van Stadsbrouweij De Koninck en het ontstaan van de paardentram. Dat op de huidi- ge trams reclame te zien is, is blijkbaar niet zo gek. De auteurs hebben het zelfs over wansmakelijke reclame of gewoon mislukte, zoals die van Bavaria in het Nederlandse NoordBrabant. Dat wilde stunten op het WK Voetbal in Zuid-Afrika, maar de sponsor van het WK, Budweiser, doorprikte dat. Reclame geslaagd?
Familiebrouwerijen
Misschien kunnen ze daarover een boompje opzetten aan de toog. Die staat er morgen veelvuldig op het zevende Modeste Bierfestival. Dat vindt als vanouds plaats in de oude magazijnen van Stadsbrouwerij De Koninck.
Het Festival staat zoals altijd in het teken van modeste bieren, afkomstig van kleine familiebrouwerijen. Zo zullen er een dertigtal zijn, goed voor honderdvijftig biertjes.