“Een tutu in ieders garderobe”

The Tutu Shop opent filiaal in Grand Bazar Antwerp

Het Grand Bazar shoppingcenter verwelkomt een opvallende nieuwkomer. De Antwerpse Isabelle Dumortier opende er gisteren The Tutu Shop, waarin, jawel, hoofdzakelijk kleurrijke tutu’s worden verkocht. “De tutu moet een

worden in ieders kleerkast.”

In 2016 moest Isabelle voor een vrijgezellenfeest op zoek gaan naar een leuke outfit voor de bruidsmeisjes. Al snel kwam het idee om kleurrijke tutu’s aan te trekken. Die vond ze na lang zoeken Amsterdamse winkel, net voordat ze op het vliegtuig richting Dubai stapt, waar het feest zou plaatsvinden. Daar gearriveerd poseerden de vriendinnen in tutu. In een mum van tijd kreeg het resulterende kiekje meer dan tweeduizend opwaartse duimen op sociale media.

De ondernemende Isabelle zag al snel een opportuniteit en even later verkocht ze haar eerste tutu. Ondertussen gaan er maandelijks zo’n duizend over de toonbank en heeft Isabelle klanten uit alle uithoeken van de wereld. Tot op vandaag is The Tutu Shop vooral online zeer sterk uitgebouwd, een gevolg van Isabelles professionele kennis over digitale verkoopstrategieën. “Als kind was ik al bijzonder geïnteresseerd in computers. Het stond in de sterren geschreven dat ik ooit iets zou doen met die kennis”, vertelt ze. “Ik geloof

last minute

in een echter wel dat het digitale verhaal moet aangevuld worden met fysieke winkels en dit op locaties waar de doelgroep aanwezig is.”

In het verleden opende Isabelle al meerdere pop-ups, met een eerste in de Antwerpse Volkstraat. Nu is het tijd voor een meer permanente stek die ze vond in Grand Bazar, in het pand waar vroeger de Swarovski-winkel huisde. “In eerste instantie blijft The Tutu Shop hier één jaar. Daarna doen we een evaluatie”, zegt ze.

Isabelle wil naar eigen zeggen mode feministen. Het gamma richt zich op verschillende leeftijdscategorieën en

brengen voor sexy er is ook een aanbod voor kinderen. “Een tutu past altijd. Het is een sexy en elegant stuk dat trouwens al meer dan vijftig jaar geregeld in het modebeeld opduikt. Ik geloof erin dat het een kan worden in ieders kleerkast.

Hoewel

degelijk

tule

essential

je het tegenovergestelde

zou denken, slankt een tutu wel

af. En… het zorgt voor een extra vrouwelijk figuur.”

De productie gebeurt op Europese bodem en Isabelle probeert kwaliteit te bieden door de betere

te gebruiken, het basismateriaal van de tutu. “Ieder exemplaar heeft minstens een dubbele laag. Toch ook niet onbelangrijk: mijn tutu’s scoren zeer goed op vlak van brandveiligheid”, voegt ze

er nog fijntjes aan toe.

Na Antwerpen opent Isabelle al meteen een volgende filiaal in het Nederlandse Arnhem. Later volgen er nog twee Belgische shops. “We hebben een winkelconcept ontwikkeld waarmee we zeer snel lege panden kunnen bedienen, zonder dat we daarom het uitzicht hebben van een pop-up. Dankzij die flexibiliteit kunnen we vaak terecht op A-locaties, zoals in dit geval dus Grand Bazar.”

Toekomstdromen heeft Isabelle nog genoeg. Zo werkt ze onder meer aan een boek met tips om snel een online business te kunnen starten.