Gazet van Antwerpen Stad en Rand
Megawinkels trekken naar de stad
Decathlon opende gisteren zijn eerste winkel in het hart van Brussel, en is later hetzelfde van plan in Antwerpen. Een primeur. Want al twintig jaar huist de Franse sportgigant net als andere baanwinkels in de rand van de stad. Ook Ikea denkt eraan de stad in te trekken.
Winkels in grote steden zijn weer hot. Decathlon opende gisteren de deuren van zijn eerste stadswinkel aan het Muntplein in Brussel. Geen megazaak van 4.500 m², wel een filiaal dat drie keer kleiner is. Met bovendien een kleiner assortiment, helemaal afgestemd op de sporten die je kan uitoefenen in een stad: lopen, fietsen, wandelen, yoga en pilates.
Tot voor kort had Decathlon in ons land 28 filialen langs drukke uitvalswegen. “Voor hen was het te duur om zich met zo’n grote oppervlakte in het centrum van de stad te vestigen”, zegt Gino Van Ossel van de Vlerick Business School. Maar via de stadswinkels – later wellicht ook in Antwerpen en Gent – willen ze een nieuw publiek aanboren.
“Meer en meer mensen wonen in steden, een grote groep onder de 25 jaar heeft geen rijbewijs. Een verplaatsing naar de rand is vaak allesbehalve makkelijk”, aldus Van Ossel. Klanten moeten files trotseren, én ze rijden niet voor niks. “Die fietshelm kopen ze wel in een buurtwinkel. Of online. En dat zet de grote retailers onder druk.”
Ook Ikea wil de sprong naar de stad wagen. “Meer winkels in de steden is onze topprioriteit”, zei CEO Jesper Brodin van de Ikea Group eerder nog. Nu al lopen er proefprojecten in Utrecht, Madrid en Stockholm. In België zijn er voorlopig nog geen concrete plannen, zegt woordvoerster Annelies Nauwelaerts.
Afhaalpunt
De trend zal zich wellicht voor alle grote ketens doorzetten. Volgens Van Ossel zijn de kleinere filialen een prima uithangbord. “Ze kunnen bijvoorbeeld als afhaalpunt dienen voor alles wat je hebt besteld in hun webshop.”
Heeft de baanwinkel dan afgedaan? “Nee, integendeel. Baanwinkels doen het beter dan stadswinkels”, aldus Van Ossel. “Kijk maar naar H&M, begonnen in verschillende stadscentra. Die winkelketen opende tien jaar geleden ook een aantal filialen in de rand. Met elk type winkel bereik je een ander publiek.”
Zo redeneert ook Dieter Penninckx, CEO van de FNG Group. Die heeft 105 Brantano baanwinkels in portefeuille. “Ook wij denken eraan een stadswinkel te openen en uit te testen. Wanneer precies weten we nog niet, maar een deel van het publiek bereiken we niet. En daar willen we wat aan doen.”