“Delhaize doet het niet fantastisch”

Nederlanders willen nieuwe strategie voor Belgische dochter

Het contrast kan niet groter: terwijl Ahold Delhaize zijn winst vorig jaar fors zag groeien, is de bedrijfswinst van de Belgische dochter Delhaize in het laatste kwartaal meer dan gehalveerd. “Tijd voor een nieuwe strategie”, zegt het Nederlandse opperhoofd Dick Boer.

Laten we beginnen met het goede nieuws: Ahold Delhaize zag in 2017 zijn winst met bijna 70% stijgen tot 1,8 miljard euro, met dank aan gunstigere belastingtarieven en eenmalige kosten. De jaaromzet klokte af op 62,7 miljard euro, een stijging met 1,7% als we geen rekening houden met wisselkoerseffecten. Geen wonder dus dat topman Dick Boer het in zijn toelichting van de jaarcijfers had over een “geweldig jaar”… behalve dan in ons land.

Delhaize zwakke broertje

Over de Belgische dochter was Dick Boer duidelijk: “Delhaize doet het niet fantastisch. Dat merken we allemaal.” Toen het concern eind januari zijn omzetcijfers van 2017 bekendmaakte, bleek dat de Belgische dochter er al vijf kwartalen op rij niet in slaagt om haar omzet op te krikken. Over heel 2017 realiseerde Delhaize een omzet van 4,9 miljard euro, een status quo. Maar vooral de winst oogt belabberd: de operationele winst (dus puur uit de verkopen) daalde met 9,1% tot 110 miljoen euro. In het laatste kwartaal daalde de winst zelfs 56% tot 13 miljoen euro.

Die daling schrijven ze op de hoofdzetel in Zaandam toe aan drie factoren. In zijn strijd met Lidl, Aldi en vooral Colruyt ziet Delhaize zich meer en meer genoodzaakt om uit te pakken met straffe promoties à la ‘1+1 gratis’. Bovendien is er een “hoger dan verwachte minderverkoop” in de 120 winkels die Delhaize zelf uitbaat (op een totaal van 724). En tot slot kampt de Belgische dochter met hogere logistieke kosten.

Meer Albert Heijn?

Een nieuwe strategie is dus nodig. Die zal Delhaize “in de eerste helft van dit jaar aankondigen”, zei de topman van Ahold Delhaize. Topprioriteit is daarbij de stabilisering van het marktaandeel en het opkrikken van de rendabiliteit. Een forse klus voor de nieuwe CEO van Delhaize, Xavier Piesvaux. Weliswaar in nauw overleg met ‘zijn’ baas, Benelux-topman Wouter Kok, de Nederlander die ook nog eens het petje van CEO draagt van… Albert Heijn. En dus kan je er gif op innemen dat Delhaize nóg meer succeselementen zal kopiëren van zijn in ons land ‘kleine’ maar in de hele groep ‘grote zus’.

FOTO BELGA Ahold Delhaizetopman Dick Boer: “Delhaize doet het niet fantastisch, dat merken we allemaal. Daarom is een nieuwe strategie nodig.”