Gazet van Antwerpen Stad en Rand
“Want Buitenspeeldag is een feestdag”
JBC geeft 1.200 medewerkers in 130 winkels halve dag vrij
Kledingketen JBC bombardeert de Buitenspeeldag tot een feestdag. De deuren van alle 130 filialen en het hoofdkantoor sluiten vanmiddag en alle medewerkers krijgen vrij om te ravotten met hun kinderen.
Voor de elfde keer vindt vandaag de Buitenspeeldag plaats. Traditioneel geven leerkrachten geen huiswerk mee en zenden televisiekanalen voor kinderen in de namiddag niet uit. Wie van plan was te gaan shoppen bij JBC is er ook aan voor de moeite. “Al onze 1.200 medewerkers kunnen om 12u naar huis. Iedereen krijgt een halve dag vrij. Betaald. Omdat wij de Buitenspeeldag zien als een echte feestdag”, zegt CEO Bart Claes, die samen met zijn zus Ann de keten leidt. “Ik wil er als familiebedrijf en als keten waar het kind koning is, actief aan meewerken door ons personeel, onder wie veel jonge ouders, de tijd te geven om door te brengen met hun gezin.”
Claes heeft naar eigen zeggen nog niet nagedacht over het inkomstenverlies en de meerkost. “Alle winkels sluiten is niet niks. Volgens ons is het zelfs een primeur in de retailwereld. Ik ga zelf met twee achternichtjes naar een speeltuin. En ja, het kostuum gaat uit. Ik wil het kind in mezelf even naar boven halen.”
Koen Thewissen van de Belgian Advertising School vindt dat het initiatief perfect past in het plaatje van het authentieke familiebedrijf JBC. “Het is geen pure marketingstunt. Mensen doorprikken zoiets meteen”, zegt hij. “En wie vanmiddag iets zou kopen, komt op een ander moment terug. Ik denk niet dat er een groot verlies van inkomsten zal zijn. En 1.200 mensen betalen die niet aan het werk zijn, kost maar een peulschil in vergelijking met de kostprijs van een mediacampagne.”