Gazet van Antwerpen Stad en Rand
Klein prinsje, big business
Wordt in België een prins of prinsesje geboren dan ontstaat nauwelijks een rimpeling. Gebeurt dat in Groot-Brittannië, dan wordt het land gek en gaat de economie in overdrive. Nog voor hij een naam had, stond de waarde van prins Louis al vast: 60 tot 90 miljoen euro. Geld dat uitgegeven wordt aan souvenirs, kinderspullen en bubbels.
Kate en William stonden trots op de trappen van het hospitaal na de geboorte van RB3, Royal Baby
3. De ogen waren gericht op de moeder, het kinderkopje én het dekentje waarin het prinsje gewikkeld was. Het was er een van G.H. Hurt & Sons, een Nottingham Lace Knitted Baby Shawl. Hoeveel er intussen van verkocht zijn, wil het bedrijfje niet kwijt. Maar dat de kassa rinkelt, is zeker. Toen baby Charlotte in 2015 werd getoond had de firma plots
100.000 bezoekers op de website. De productie moest worden verdubbeld.
De impact van Louis’ geboorte op de Britse economie wordt geraamd op 60 tot 90 miljoen euro. Een derde daarvan gaat naar souvenirs en memorabilia. De rest wordt opgesoupeerd in de vorm van bubbels en hapjes om de geboorte te vieren, of is volgens experts te verklaren door de feelgoodfactor die de natie overvalt, waardoor meer geld wordt uitgegeven.
Gidsfunctie
Volgens het Centre For Retail Research hebben de Britten na de geboorte van Louis’ oudste broer George in negen weken 248 miljoen euro extra gespendeerd. Omdat hij voorbestemd is om ooit koning te worden, deed hij het uitstekend op de memorabiliamarkt. Prullaria die herinneren aan Charlottes geboorte brachten “maar” 80 miljoen euro op. Of prins Louis potten zal breken, valt af te wachten. Maar zeker is dat zijn impact niet stopt na de geboorte. George brengt volgens Brand Finance jaarlijks 110 miljoen extra in het laatje. Vooral wat de Britse prinsjes en prinsesjes dragen, verandert in goud.
George werd door zijn vader het ziekenhuis uitgedragen terwijl hij een Jungle Jam van Aden + Anais droeg. De volledige stock van zevenduizend stuks vloog de deur uit, aan 55 euro, en tienduizend bestellingen werden genoteerd. Een stijging van de verkoop met
600% in een uur tijd. Een T-shirt van Sanuva bij Georges derde verjaardag – amper 10 euro – was na het verschijnen van de foto onmiddellijk uitverkocht. In 2015 prijkte hij op de lijst van de vijftig bestgeklede Britse mannen in het magazine GQ, voor zijn outfit bij de doop van Charlotte. Enkele uren later stond op de webshop van Rachel Riley officially sold out bij het pakje van 100 euro. Door het eeuwige fotoboek dat het internet is, gaat het effect veel verder dan impulsaankopen. Een truitje met een zeilboot van
85 euro, dat George droeg in
2014, is nog steeds het bestverkopende stuk uit de Rachel Rileycollectie. Volgens researchbureau Romper bedraagt de nettowaarde van de 4-jarige George als “merk” al 1,95 miljard euro. Kate bestelt en koopt zelf kleding en accessoires voor haar kroost maar wordt ook overladen door gratis “stalen”. My1stYear stuurde zijn collectie en kreeg er een vriendelijk bedankbriefje voor terug. Een tijd later zagen ze George president Obama begroeten in hun badmanteltje. De hele voorraad was in enkele uren uitgeput, terwijl de bestellingen bleven binnenstromen.
De stormloop wordt vaak gelinkt aan het Kate-effect, de invloed die de hertogin heeft op mode door de stukken die ze zelf draagt. In de kledingkeuze voor haar kinderen zou ze dezelfde gidsfunctie hebben voor vooral jonge Britse, Amerikaanse en Australische ouders. Die uitleg klinkt beter dan beweren dat het vooral om kopieergedrag gaat. Soms zelfs tot in het absurde toe. Vorig jaar merkte Times op dat de school van George Le Puy-linzen serveert. In Le Puy-en-Velay, waar de exclusieve linzen vandaan komen, stond de telefoon de dagen nadien roodgloeiend voor bestellingen.
Jammer, een jongen
Toch zullen vooral de kledingzaken ook een beetje ontgoocheld zijn geweest bij de geboorte van
RB3. Louis is maar een jongen en prinsesjes verkopen veel beter. Mocht het derde kind een meisje geweest zijn, zo berekende het Centre for Retail Research, dan was de meerwaarde van de geboorte zowat het dubbele geweest. Een prinsesje verkoopt zelfs beter dan een “historisch” prinsje dat voorbestemd is om ooit koning te worden. Op skivakantie droeg Charlotte roze sneeuwschoentjes, de producent boekte een meerverkoop van
97%. Op bezoek bij prins Louis droeg ze een blauw jurkje van Little Alice London van 50 euro. In 24 uur was het uitgeput. In elke maat van zes maanden tot zes jaar. Momenteel zou Charlotte
150 miljoen per jaar genereren, veel meer dan George. Het modesegment voor meisjes en vrouwen is veel uitgebreider dan voor mannen. Stilaan komen daar ook accessoires bij, zoals juwelen, handtassen, hoeden, sjaals en makeup. “Een jongetje geeft de kledingindustrie een boost in zijn kinderjaren. Een prinses zorgt voor trends gedurende haar hele leven,” duidt het Centre for Retail Research het verschil. Volgens Brand Finance bedraagt haar nettowaarde als merk 3,1 miljard euro. Charlotte is nog te jong om het te beseffen, maar ze heeft George al onttroond.