Gazet van Antwerpen Stad en Rand
“‘Masjoeffel’ en ‘Apsjaar’ zijn fantastische woorden”
Modelabel KLEIR. lanceert tweede collectie met dialectwoorden
Twee jonge ondernemers die het Antwerps dialect met kledij in de kijker zetten: Mathias Vertessen en Nick Daelemans uit Merksem doen het. Een jaar nadat ze hun label KLEIR. hebben opgericht, lanceren ze al de tweede collectie. De klanten beslissen welk Antwerps woord er op de T-shirts terechtkomt.
‘Apsjaar’, ‘Masjoeffel’, ‘Mokke’ en ‘Paljas’: het zijn woorden die menig Antwerpenaar kent en waarschijnlijk ook wel gebruikt. Mathias Vertessen (25) en Nick Daelemans (24), Merksemnaars in hart en nieren, besloten de woorden en hun liefde voor het Antwerps dialect te vereeuwigen op kledij.
“En zo werd KLEIR. een jaar geleden geboren, onze eigen kledinglijn”, vertelt Mathias. De twee jonge ondernemers leerden elkaar kennen in de scouts toen ze knaapjes van 6 jaar oud waren.
“We hebben vaak samen truffels verkocht, en kwamen zo in Antwerpse cafés terecht, waar de Antwerpenaren heel wat sappige en ludieke woorden gebruiken. We kregen er meteen een boon voor. Vorig jaar speelden we met het idee om een kledinglijn op te starten, en het thema moesten we dus niet ver zoeken.”
Klanten laten beslissen
De KLEIR.-kleren worden verkocht via een webshop, en geregeld zijn de mannen ook te vinden op markten in groot Antwerpen. Na hun eerste collectie vorig jaar, die bestond uit truien, T-shirts en mutsen, lanceren ze nu hun tweede collectie.
“Nu hebben we ons enkel gefocust op T-shirts. De woorden ‘Paljas’, ‘Sjarel’, ‘Mokke’ en ‘Patser’ gebruikten we al. Voor de tweede collectie hebben we onze Antwerpse achterban ingeschakeld.”
Mathias en Nick richtten een Facebookgroep op, waarin ze familie, vrienden, maar ook klanten en fans aan toevoegden. Die mochten suggesties geven voor nieuwe woorden, en daarna stemmen. “En zo zijn we bij de fantastische dialectwoorden ‘Apsjaar’, ‘Masjoeffel’, ‘Nazenwer’ en ‘Doedisgewoon’ gekomen.
“Deze manier van werken willen we doortrekken. In de toekomst zijn we van plan de klanten steeds
Mathias Vertessen Mede-oprichter KLEIR.
“Antwerpenaren kennen heel wat sappige woorden. We kregen er meteen een boon voor.”
te laten beslissen over de opdruk”, klinkt het.
Antwerpse gebouwen
Mathias en Nick, zelf geen modegoeroes, ontwerpen de kledij volledig zelf. “We hebben er bewust voor gekozen om de huisstijl sober en to the point te houden, want anders wordt het druk. Bovendien wordt alles lokaal gedrukt en met een ecologisch label. Ik vraag soms wel advies aan mijn vriendin, zij kent meer van mode”, lacht Mathias.
In 2019 hopen de mannen hun kledij te kunnen verspreiden in hippe winkels of bij barbiers. “En de winter komt er opnieuw een truien- en mutsenlijn aan. Volgend jaar willen we ook iets doet met Antwerpse gebouwen die in de kijker staan. De toekomst is alvast rooskleurig”, zegt Mathias.