Gazet van Antwerpen Stad en Rand
Niet alleen moslima’s houden van zedige kleding
Eerste Modest Fashion Forum van België vindt vandaag plaats in Antwerpse Arenberg
In de Antwerpse Arenberg vindt vandaag het eerste Modest Fashion Forum in België plaats. ‘Modest fashion’ is in de modesector een boomende miljardenbusiness. “Neen, modest fashion is níét alleen voor vrouwen met een hoofddoek, maar voor iedereen die kiest voor kledij die iets meer bedekt”, zegt de Antwerpse Sarah Dimani, influencer en een van de sprekers op het Modest Fashion Forum.
Coltruien en palazzo-broeken met wijde pijpen en een hoge taille, dat is modest fashion. Halflange rokken en hoog dichtgeknoopte hemdsbloesjes ook. Mode die ver weg lijkt te staat van de abaya (lange, losse jurk) – en kaftan-silhouettes die we associëren met de islamitische dresscode. Modest fashion omvat in feite beide.
“Modest fashion is een moeilijk te definiëren term, maar je kan het omschrijven als een trend binnen de mainstream mode, bedoeld voor vrouwen die kiezen voor iets verhullender kledij”, zegt Hannan Challouki van Mvslim. Dit online platform heeft samen met het Antwerpse ModeMuseum (MoMu) het Modest Fashion Forum (MFF) georganiseerd.
“Vijf jaar geleden werd modest fashion inderdaad vooral geassocieerd met moslima’s, joodse en christelijke vrouwen die vanuit hun religieuze overtuiging kozen voor verhullende kledij. Intussen is de trend veel ruimer, en kiezen vrouwen ervoor vanuit een puur persoonlijke en esthetische voorkeur. Deze bredere interesse is de mode-industrie niet ontgaan, want intussen zetten ook ketens als Zara, H&M, Uniqlo en Mango en ook designermerken als Bur- burry, Tommy Hilfiger en Dolce & Gabbana volop in op modest fashion.”
Influencer
De modest fashion-markt is in korte tijd ontploft en wordt geschat op 44 miljard dollar, wereldwijd. In Europa heeft deze niche binnen de mode vooral in Groot-Brittannië vaste voet aan de grond, met een omzet van 137 miljoen euro per jaar. Vorig vond in Londen de eerste Modest Fashion Week plaats.
“Modest fashion is sinds 2015 in opmars en blijft groeien”, zegt Hannan Challouki. “Volgens Pinterest UK is het aantal zoekopdrachten naar de term ‘modest fashion’ sinds begin 2018 met 500 procent gestegen. Maar ondanks de sterke groei hangt er nog veel mysterie rond. Met het Modest Fashion Forum willen we alle spelers binnen deze wereld bijeenbrengen. We verwachten onder andere Mariah Idrissi, het Britse model dat als eerste met hijab poseerde voor H&M, Lisa Bridget van The Modist, een van de grootste webshops voor modest fashion en Elspeth Jenkins van het modemagazine Marie Claire.”
Kaat Debo, directeur van medeorganisator MoMu, vult aan: “Ondanks de groeiende belangstelling voor modest fashion is er in Vlaanderen nog maar weinig onderzoek naar
gedaan. Dit in tegenstelling tot de Angelsaksische landen, waar dit fenomeen al langer bestudeerd wordt vanuit academische hoek. Als ModeMuseum vinden we het belangrijk te reflecteren op hedendaags kledinggedrag. Modest fashion verdient dus ook onze aandacht, reflectie en analyse.”
Chique, punk of bohemian
Ook de Antwerpse Sarah Dimani, sinds 2011 influencer en intussen met meer dan 100.000 volgers, is een van de sprekers op het Modest Fashion Forum. “Modest fashion wordt altijd meteen gelinkt aan de islam, aan de hijab-dragende, licht getaande, Arabische moslima, maar dat is absoluut fout. Modest fashion is voor iedere vrouw, los van enige religieuze of politieke overtuiging, afkomst, huidskleur of leeftijd. Het is gewoon de bewuste keuze van een vrouw om zich zo te kleden dat ze iets minder huid toont of om zich iets langer te kleden, maar daarom niet eens tot op de grond. Het is een mix van stijlen. Modest fashion kan chique zijn, maar even goed punk, bohemian of street. De stijl van koningin Mathilde bijvoorbeeld is ook modest fashion, of van Kate Middleton en Meghan Markle. Ik hoop dat ik op dit forum eindelijk mensen, ook uit de media, kan duidelijk maken dat modest fashion heel divers is, en dat dat het juist zo mooi maakt. Dat we nu eens ophouden met polariseren.”
Volgens Sarah Dimani is modest fashion ontstaan en mee gegroeid met het succes van Instagram. “In 2011 was er weinig aanbod voor vrouwen die zich bedekt en modieus wilden kleden. Zeker ’s zomers, wanneer elke collectie uitblinkt in doorschijnend, met split en kort. Op het toen nieuwe medium Instagram zijn vrouwen foto’s beginnen posten van hun eigen, creatief samengestelde outfit. Hiermee inspireerden ze andere vrouwen, over alle culturen, religies en landen heen. En stilaan zijn hieruit kleine webshops ontstaan, van ondernemers die hierop inspeelden en modest fashion zelf begonnen te ontwerpen of ontdekten bij bestaande merken. Intussen heb je hele grote spelers zoals The Modist, met de iets duurdere pret-à-porter en waar je ook kleding van topdesigners vindt. Want op dit nieuwe gat in de markt hebben niet alleen grotere merken zoals DKNY, Hermès en Estée Lauder ingespeeld. Ook Ann Demeulemeester en AF Vandervorst hebben modest fashion.”
Om het Modest Fashion Forum te promoten, heeft het MoMu voor haar campagnebeelden Belgische ontwerpers zoals AF Vandevorst, Christian Wijnants en Dries Van Noten gecombineerd met Xandres, Hampton Bays, Natan, en CKS.
Hannan Challouki
Mvslim, organisator MFF
‘‘Modest fashion is een trend binnen de mainstream mode, bedoeld voor vrouwen die kiezen voor iets verhullendere kledij.’’