Belgen steeds minder actief op Facebook

Het aantal Belgen dat actief is op Facebook, is tussen februari en augustus met 7,3% gedaald tot 6,8 miljoen leden. Zo blijkt uit een studie van Xavier Degraux, consultant in digitale marketing en sociale netwerken. De daling doet zich voortaan voor bij alle leeftijdsgroepen.

Lange tijd werd een daling onder de jongste gebruikers van het medium gecompenseerd door een toename aan profielen van oudere gebruikers. Dat is niet meer het geval, blijkt uit de analyse.

In de afgelopen zes maanden is de activiteit in alle leeftijdscategorieën gedaald: min 5% in de categorie 13 tot 17 jaar, min 7% bij de 18 tot 24-jarigen, min 13% bij de 25 tot 54-jarigen, min 8,5% in de leeftijdsgroep van 55 tot 64 en min 7% bij de 65-plussers. Ook de betrokkenheidsgraad, de interactie van gebruikers met de publicaties die ze te zien krijgen, daalt sterk (min 3,5% in 2018 en min 8% een jaar eerder).

De resultaten zouden nog extremer kunnen zijn, aangezien één bezoek per maand al voldoende is om als actieve gebruiker te tellen. “Er is waarschijnlijk ook een afname in gebruik”, aldus Degraux. De cijfers kunnen verklaard worden door een aantal factoren. Er is ten eerste een grotere gevoeligheid voor het gebruik van persoonlijke gegevens. Dat is een direct gevolg van het Cambridge Analytica-schandaal. Net voor dat schandaal bekend raakte, had het sociale netwerk nog een piek bereikt van 7,5 miljoen actieve accounts.

Ook de snelheid waarmee nepnieuws zich verspreidt op Facebook, speelt een rol. Zo vertrouwt nog maar 20% van de Belgen de sociale media, blijkt uit een recente studie van de European Broadcasting Union.

Tenslotte stappen veel mensen over naar andere apps. WhatsApp en Instagram – allebei in het bezit van Facebook – nemen stilaan de plaats in van het platform. Messenger, de berichtendienst van Facebook, is wel nog heel populair.