Rijsel heeft het gehad met videoreclame op straat

Actievoerders plakken advertenties op videoschermen af

In de Franse stad Rijsel hebben ze het niet meer zo begrepen op grote reclameborden op straat. Reclame op openbare plaatsen is er ondertussen verboden, maar in treinstations en bushaltes mag het nog wel. Een groep actievoerders wil ook daar een verbod en heeft er reclamepanelen afgedekt.

Je ziet ze meer en meer in steden, reclameschermen waar video’s en bewegende beelden op worden afgespeeld. Dat zijn vaak flitsende fragmenten van een paar seconden die de aandacht moeten trekken van passanten. De lokale transportsector in Frankrijk onderhandelde onlangs een nieuw contract waardoor het aantal reclamepanelen nog kan toenemen tot honderdzestig. Dat werd boven het hoofd van het stadsbestuur van Rijsel beslist.

“Deze soort schermen in de openbare ruimte zijn opdringerig, ze verbruiken veel energie, leiden automobilisten af en maken kinderen nog meer verslaafd aan video’s dan ze al zijn”, zei Jacques Richir, de socialistische plaatsvervangende burgemeester van Rijsel.

Reclame aan bushokjes en in treinstations is één ding volgens de actievoerders, maar ze klagen nog iets anders aan. Winkels worden in Rijsel, net zoals in Parijs, beschouwd als privéruimte, waardoor een winkelier kan doen en laten wat hij wil achter de etalageramen van zijn zaak. Kappers, apothekers of grote kledingwinkels kunnen er dus wel voor kiezen om video’s af te spelen achter het raam.

Boete

Niet alleen plakken de actievoerders videopanelen af om hun statement duidelijk te maken, in heel de stad worden ook andere acties ondernomen. Maar daar is de politie niet erg mee opgezet. Zo kreeg Alessandro di Giussepe vorige maand nog een boete van negenhonderd euro. Hij trok verkleed als ‘paus van de consumptie’ door de straten van de stad met een zwarte stift om de advertenties onleesbaar te maken. Een vader zag Di Giussepe in actie en belde de politie omdat hij vond dat de actie een slecht voorbeeld voor kinderen zou zijn. Volgens Di Giussepe vernietigen de advertenties de openbare gedeelde ruimte. Zelfs boetes van honderden euro’s houden de actievoerders niet tegen. Zij groepeerden zich in de groep Collectif des Déboulonneurs. “We leren altijd maar dat kinderen voor de leeftijd van 3 jaar niet blootgesteld mogen worden aan schermen, maar nu zien ze al beelden flitsen vanuit hun kinderwagen in het straatbeeld”, klinkt het bij Les Déboulonneurs.

Het Franse bedrijf Mediatransports, dat goed is voor meer dan duizend videoschermen in Franse treinstations en zevenhonderd schermen op de metro in Parijs, staat nog altijd achter de schermen. “Ze zijn een uitstekende manier om pendelaars te bereiken en genereren meer inkomsten dan papieren advertenties, omdat ze flexibel van dag tot dag of zelfs naargelang het weer kunnen aangepast worden”, klinkt het.

FOTO RR Rijselse actievoerders dekken een reclamebord af.