Limburgse politici communiceren te weinig via Facebook en Twitter
Peter Vanvelthoven en Wouter Beke populairste Limburgers
“Politici maken nog te weinig gebruik van sociale media als Facebook en Twitter.” Dat zegt politiek communicatiebureau Influarté, dat het Facebook- en Twittergebruik van politieke partijen en de belangrijkste Limburgse politici onderzocht. Absolute topper op Facebook is Peter Vanvelthoven (sp.a), met bijna 10.000 likes. Op Twitter is dat Wouter Beke, met meer dan 26.000 volgers. “Toch zijn er nog heel wat politici die de sociale media amper of niet goed gebruiken. Ook in hun campagnes grijpen ze nog graag terug naar oude recepten zoals infoblaadjes. Terwijl je op sociale media voor veel minder geld veel meer mensen kan bereiken.” Hard werken is belangrijk voor een politicus, maar communiceren daarover is minstens even belangrijk. Vroeger gebeurde dat via infoblaadjes of de klassieke media, maar de afgelopen jaren is rechtstreeks communiceren met het kiespubliek veel gemakkelijker geworden dankzij de sociale media. Een boodschap onder duizenden volgers verspreiden? Dat kan in een paar clicks. Handig dus voor politici, maar toch maken net zij nog altijd te weinig gebruik van de sociale media, zo concludeert het politiek communicatiebureau Influarté na een onderzoek van de accounts van 197 Limburgse partijafdelingen en de belangrijkste politici in de provincie, zoals ministers, burgemeesters en parlementairen.
Achterop hinken
“We zien dat veel politici graag vasthouden aan oude recepten die vroeger goed werkten, zoals infoblaadjes in de brievenbussen”, zeggen Bert Stas en Tobias Verbruggen van Influarté. “In dat opzicht
Bert STAS en Tobias
VERBRUGGEN
Communicatiebureau Influarté
hinken politici achterop bij de rest van de bevolking. De helft van alle Belgen zit op Facebook, 8 op de 10 checkt zijn profiel elke dag. Waarom niet eens een editie van het infoblad overslaan? Met een fractie van dat geld kan je veel gerichter en efficiënter communiceren via sociale media. Wat interesseert jongeren een item over een seniorenwandeling in een infoblad? Online kan je de boodschap aanpassen aan je doelpubliek, bijvoorbeeld door advertenties die enkel verschijnen bij 20- tot 30-jarigen. Dat opent mogelijkheden.”
Verwonderlijk
Ondanks al die voordelen zijn nog lang niet alle lokale partijafdelingen in Limburg overtuigd van sociale media, zo blijkt uit het onderzoek. “Het is verwonderlijk dat van de 197 lokale partijen of afdelingen maar 138 (70 procent) een Facebookpagina hebben. Dat betekent dat 30 procent helemaal niks doet met sociale media. En bij de partijen die wel actief zijn, zien we vaak dat de pagina weinig wordt gebruikt. De gemiddelde lokale partij in Limburg heeft vandaag 250 likes, dat is amper 2 procent van de potentiële kiezers. Op Twitter zijn de partijen nog schaarser vertegenwoordigd. Daar zijn amper 21 van de 197 partijen (11 procent) aanwezig, waarbij we zien dat vooral Groen het goed doet.”
Liever mensen dan partijen
Volgens Influarté zijn de weinige likes voor de politieke partijen niet helemaal onlogisch. “Mensen volgen liever andere mensen dan pagina’s van partijen of organisaties”, zeggen Stas en Verbruggen. Wie dat goed begrepen hebben zijn Peter Vanvelthoven en Wouter Beke, die als nationale kopstukken de kroon spannen op Facebook en Twitter en er ook veelvuldig gebruik van maken. “We hebben ook het aantal likes afgezet tegen het kiespubliek. Als we de nationale boegbeelden weglaten, zien we dat vooral burgemeesters als Jo Brouns (CD&V/ Kinrooi), Jan Dalemans (HE/ Hechtel-Eksel) en Mark Vos (CD&V/Riemst) het goed doen met veel likes in vergelijking met hun kiespubliek. Ondanks die goede voorbeelden, is er volgens Influarté nog werk aan de winkel voor Facebookende en Twitterende politici. “Onze raad is simpel: blijf vooral jezelf op sociale media. Mensen hebben meteen door als de foto’s of posts geforceerd zijn. Zorg dus voor een mix van serieuze en persoonlijke berichten en vooral: spreek de mensen aan in hun eigen taal, niet in stadhuisjargon.”
Met een fractie van het geld voor een infoblad kan je veel gerichter communiceren via sociale media