Mark Lens steekt grens over met Promobutler
En lanceert nieuwe technologie die adblockers te slim af is
Het Limburgse bedrijf Promobutler, gespecialiseerd in de online publicatie van promotiefolders van retailers, heeft een technologie ontwikkeld die adblockers te snel af is. De nieuwe eigenaar, de Limburgse ondernemer Mark Lens, wil met Promobutler bovendien naar het buitenland.
HOUTHALEN-HELCHTEREN -
Promobutler publiceert al sinds 2008 promotiefolders van de meeste grote retailbedrijven op zijn website. Het uitgangspunt destijds was even simpel als geniaal. De meeste promotiefolders die elke week in de brievenbus dwarrelen, worden door de meeste consumenten als irritant ervaren en verdwijnen snel in de papierbak. Wie toch wil weten welke producten in de Colruyt, in de Makro of in tientallen andere winkels worden afgeprijsd, vindt ze echter ook gegroepeerd op de website www.promobutler.be. Elke maand wordt de website van Promobutler door 3,2 miljoen bezoekers geraadpleegd, op zoek naar kortingen en promoties. “Zo zorgen we ervoor dat de papieren folders een tweede leven krijgen”, aldus topman Mark Lens. In een volgende stap wil Promobutler vooral informatie tonen die voor de consument ook echt relevant is. Gebruikers van computers, smartphones en tablets installeren immers steeds vaker adblockers, programma’s die er voor zorgen dat commerciële boodschappen worden geblokkeerd. “Daardoor schieten advertenties hun doel volledig voorbij”, aldus Mark Lens. Promobutler ontwikkelde een technologie die deze adblockers omzeilt, Boxes genaamd. “Boxes doet precies van de naam doet vermoeden”, legt Mark Lens uit.
Mark Lens van Promobutler. Elke maand wordt de website door 3,2 miljoen bezoekers geraadpleegd. “Concreet komt het er op neer dat er een vak of box gelegd wordt over de folder waarin gelijk welke boodschap of reclame kan geplaatst worden. Dat kan een afbeelding zijn, een tekst of zelfs een filmpje. Door die box kan een adblocker omzeild worden.”
Personaliseren
Op termijn is het de bedoeling om de advertenties te personaliseren. Mark Lens: “Aan de hand van datacaptatie maken we een profiel van de klant en kunnen we hem tonen wat hem echt interesseert. Iemand die pas een smartphone heeft gekocht, heeft geen nood aan reclame voor smartphones.” “Consumenten installeren adblockers omdat de advertenties vaak irriteren”, vindt Mark Lens. “Zo kan het gebeuren dat je een reis boekt via het internet en vervolgens
Internationaal
Mark Lens Promobutler wekenlang wordt overspoeld met reclame voor reizen. We hebben algoritmes ontwikkeld die zo fijn zijn dat we er straks in slagen om te voorspellen wat een consument binnen twee weken gaat kopen.” Promobutler heeft inmiddels ook plannen om zijn concept internationaal uit te rollen. In dat kader is is de vennootschap achter Promobutler op zoek naar een partner en twee tot drie miljoen extra kapitaal. “We zijn niet in eerste instantie op zoek naar extra middelen, maar vooral naar een partner die ons kan introduceren bij de postbedrijven in andere landen”, zegt Mark Lens , die vijf jaar geleden in het bedrijf achter Promobutler investeerde en sinds november vorig jaar de enige aandeelhouder is. Lens verkocht onlangs zijn keten van Selexion-Eurosyswinkels. Sinds de start werd in Promobutler ruim 2,5 miljoen euro geïnvesteerd. Sinds 2013 zijn de cijfers positief en is het bedrijf aardig op weg om een berg van 800.000 euro gecumuleerde verliezen weg te werken. In de eerst helft van dit jaar verdubbelde de omzet ten opzichte van het hele jaar 2015.
Straks slagen we er in om te voorspellen wat de consument binnen twee weken koopt