Boetiek lokt klanten met levende reclameborden
“We moeten wel creatief zijn”
Herman BRUSSELMANS
Kledingboetiek I.Vèr in Bree verrast kooplustigen met levende reclameborden op straat. De zaakvoerster kleedt bevallige klanten in de nieuwe wintercollectie en stuurt hen als ‘mannequin voor één dag’ de terrassen op. “Zelf bedacht”, zegt Ingrid Vermeulen. “Boetieks moeten wel creatief zijn als ze willen verkopen.” Goed ingeduffeld met een wollen cape, muts, sjaal, daim broek en laarzen flaneren Kim en Katrien door Bree, de paraplu boven het hoofd. Maar het regent niet, heel Bree geniet op een terras van de najaarszon. De jonge vrouwen vallen dus op. Een stunt van de plaatselijke boetiek I.Vèr. “Ik krijg veel reacties”, zegt Ingrid Vermeulen, die de zaak al 17 jaar runt. “Ik probeer altijd iets nieuws om klanten te bereiken. Dat is niet gemakkelijk, vrouwen zijn al veel gewoon. Dit jaar dacht ik: wat doe ik zelf als ik op een terras zit? Rond me kijken naar andere vrouwen. ‘Kijk eens. Die draagt mooie laarsjes.” Zo kwam ik op het idee om modellen de straat op te sturen.”
Voor de stunt huurde Ingrid geen professionele mannequins in. “Die zijn soms te stijf. Ik heb enkele goed ogende klanten aangesproken. Die wandelen heel ongedwongen door de stad. Dat werkt wel.” Kim en Katrien - die elk uur in andere winterkleren de straat opgaan, twaalf outfits in totaal - delen tegelijk bonnetjes uit voor een cadeautje in de boetiek. “De meerverkoop door deze stunt kun je niet meten. Maar ik zag toch al nieuwe gezichten in de winkel. Ik ga dit alleszins herhalen.”