“Het is de onverschilligheid die doodt”
Damiaanactie kondigt campagne aan met harde advertentie
Komend weekend trekken duizenden vrijwilligers de straat op om stiften te verkopen ten voordele van de Damiaanactie, dat armoedeziektes als tbc en lepra bestrijdt in dertien landen. Hoewel die stiften naar schatting 2,2 miljoen euro zullen opbrengen, botsen de vrijwilligers toch vooral op een droge “geen interesse”. “We hebben er begrip voor als mensen niet willen kopen, maar ze kunnen wel eventjes naar ons luisteren”, zegt Line Lismont van Damiaanactie. “Dit weekend loop je onze vrijwilligers tegen het lijf. Ze zullen je voorstellen stiftjes te kopen. En je zal hen antwoorden dat je geen interesse hebt.” Met die opvallende voorspelling hoopt Damiaanactie niet alleen het tegenovergestelde gedrag te bekomen, ze wijzen ook expliciet op de algemene desinteresse voor een thema als lepra en tbc. “Met deze advertentie kruipen we helemaal in de huid van de middeleeuwse leprapatiënt, die met zijn ratel stond te bedelen, maar ook voortdurend genegeerd werd”, vervolgt Lismont. “Ook nu is lepra en tbc voor veel mensen iets dat ver van hun bed is. ‘Geen interesse’ is dan ook het standaardantwoord dat onze vrijwilligers krijgen als ze iemand aanspreken op straat. Maar het is net die onverschilligheid die maakt dat lepra een dodelijke ziekte blijft. Want met elke 40 euro kunnen we één lepra- of tbc-patiënt genezen. Dat komt neer op zeven pakketjes stiften, die we verkopen aan zes euro per pakketje.” Het campagneweekend van Damiaanactie volgt vrij snel op acties als De Warmste Week van de VRT en Rode Neuzen Dag van VTM en Belfius, twee initiatieven die veel aandacht kregen en beide een recordbedrag inzamelden. Kan dat een rol spelen in de onverschilligheid die nu heerst? “Het klopt dat we zeker niet de enige ngo zijn, en daar moeten we begrip voor hebben”, zegt Lismont. “Bovendien situeert onze werking zich ver van huis. Maar we stellen toch vast dat acties zoals De Warmste Week mensen net aansporen om open te staan voor alle goede doelen.”
Confronterend
Volgens prof. dr. Malaika Brengman, docent marketing aan de VUB, mist de advertentie haar doel niet. “Onverschilligheid is iets individueels, maar als we mensen erop wijzen dat iedereen onverschillig is, voelen we ons daar toch ongemakkelijk bij. In die zin is de advertentie confronterend en doet het ons op voorhand nadenken over onze onverschilligheid. Dat is een goede manier om onze mindset, en dus ook ons gedrag op het moment van de aankoop, te veranderen.”
De advertentie is confronterend en doet ons nadenken over onze onverschilligheid. Een goede manier om ons gedrag te veranderen