In mei al eerste schoolreclame
Winkelketen Bart Smit lanceert nu al ‘Terug naar school’-campagne
De De laatste laatste schoolmaand schoolmaand brandt brandt deze week pas los, los, met met klasreizen, klasreizen, toetsen toetsen en en examens. examens. D Dan volgt een welverdiende welverdiende vakantie vakantie voor voor alle alle leerlingen leerlingen, maar toch vindt vindt winkelketen winkelketen Bart Bart Smit Smit het het mome moment al rijp om hun ‘Terug ‘Terug naar naar school’-campagne school’-campagne te te lance lanceren. Volgens de winkelketen winkelketen “omdat “omdat de de vraag vraag groot groot is”. is”. B Bij ondernemersorganisatie organisatie Unizo Unizo en en de de Vlaamse Vlaamse Scholierenk Scholierenkoepel is er maar weinig weinig begrip begrip voor voor de de reclameactie. reclameactie. De folder maakt over twee bladzijden reclame voor agenda’s met mopshonden, kaftpapier van Jill of een pennenzak van PlayStation. Voor winkelketen Bart Smit kan het nieuwe schooljaar niet snel genoeg beginnen, ook als is het vorige nog niet afgelopen en moet de zomervakantie nog van start gaan. Uit een rondvraag blijkt dat het de eerste – en voorlopig enige – winkelketen is die dit schooljaar al al artikelen artikelen voor voor het het nieuwe nieuwe schooljaar aanbiedt.
“Een bewuste keuze”, geeft brand manager Djurre de Wit van Bart Smit toe. “We merken dat ouders steeds vroeger schoolartikelen willen kopen. Vroeger was dat een stresserend gedoe op het einde van de maand augustus. De jongste jaren is die lancering steeds vroeger gekomen. Uit contacten met onze klanten merkten we dat er al een vraag is. Niet alleen bij ouders trouwens, ook bij kinderen die uitkijken naar het schooljaar en dat goed willen beginnen.”
Convenant
Bij ondernemersorganisatie Unizo stellen ze zich daar toch vragen bij. “Als kind herinner ik me vooral dat ik niet erg uitkeek naar het einde van de vakantie. En die ‘Terug naar school’-affiches in de supermarkten waren daar de voorbode bo van”, zegt woordvoerder Lu Luc Ardies van Unizo. “Wij zijn er vo voorstander van dat winkeliers hu hun gezond verstand gebruiken. Ja Jaren geleden is er met de sector ee een convenant afgesloten rond kin kinderfeesten. Er zijn zo afspraken ke rond de komst van de paashaas, ha Sinterklaas en de Kerstman. De ‘Terug naar school’-reclame zit zit daar niet in, maar misschien m moeten we toch eens nadenken om om het aan de convenant toe te vo voegen. Het blijft wel de vraag of Ba Bart Smit zich daar aan zal houden, de want zij zijn geen lid bij ons.” Oo Ook bij de Vlaamse Scholierenkoepel ko zijn ze verbaasd. “Nu al reclame voor het volgende schooljaar, terwijl het huidige nog niet is afgelopen? Dat is toch veel te vroeg. Hier zijn we zeker geen voorstander van”, zegt woord- voerder Céline Ibe van de Vlaamse Scholierenkoepel.
Bart Smit is de eerste en voorlopig ook de enige winkelketen die er mee uitpakt. “De verkoop van schoolartikelen vergt elk jaar een hele aanpassing van onze winkels. Onze aankoopdiensten zijn er uiteraard druk mee bezig, maar we gaan nog niet communiceren naar onze klanten, dat doen we pas op 18 juli”, klinkt het bij Dreamland. Hetzelfde geluid bij Fun. “Dat is wel al heel vroeg om te beginnen. Wij gaan in onze commerciële communicatie eerst nog focussen op de vakantie met buitenspeelgoed en waterpret, pas in juli communiceren we rond het nieuwe schooljaar.”
Vlogmerchandise
Verder nog opvallend in de reclamefolder van Bart Smit zijn de schoolspullen van Dylan Haegens. De 22-jarige Nederlander uit Venray is een van de bekendste vloggers, videobloggers dus, uit de Lage Landen. En nu ook de eerste YouTuber die een eigen, volwaardige lijn van schoolartikelen krijgt. “Dylan is vooral bekend van zijn YouTube-kanaal waar hij iedereen begroet met zijn slogan ‘Hey Mensen’”, zegt marketing manager Rick Feuler van The Merchandise Company, dat de spullen op de markt brengt. “Hij is de eerste vlogger die deze eer te beurt valt. Het afgelopen schooljaar hebben we al enkele attributen met zijn naam op de markt gebracht en die hebben goed verkocht. We geloven erin dat dit een succes kan worden, want Dylan Haegens is heel populair bij de schoolgaande jeugd.”