Marketingspecialist: “Boycot van Amerikaanse producten is gedoemd te mislukken”
HASSELT - Op Facebook verscheen hier en daar al een oproep om Amerikaanse producten te boycotten. Maar heeft dat wel effect? “Zelden”, zegt marketingspecialist Gino Van Ossel. “We vergeten nogal snel.”
Trump kreeg al te maken met een boycotactie door Mexicanen omdat hij een muur wil bouwen en in eigen land is er al een hele tijd een boycotactie tegen producten uit het Trumpconcern. Op sociale media duikt sinds gisteren ook de oproep op om geen Amerikaanse producten meer te kopen vanwege de uitstap uit het klimaatplan. “Een boycot heeft twee elementen nodig om te slagen”, legt marketingspecialist Gino Van Ossel (foto) uit. “Een groot draagvlak en de bereidwilligheid om er ook een prijs voor te betalen. De actie om enkel nog seizoensgroenten te eten is bijvoorbeeld een geslaagde actie omdat het goedkoper is, goed voor het milieu en ook nog lekkerder. En dan zie je dat supermarkten daarop inspelen.” “Voor een boycot tegen de uitstap van Trump lijkt mij het draagvlak wel zeer breed, maar niemand wil de prijs betalen. Gaan we niet meer naar McDonald’s? Zetten we Coca-Cola aan de kant? Gebruiken we onze Visa-kaart niet meer? En wat met Apple en Microsoft? De prijs die hier wordt gevraagd, is veel te hoog en dus zijn die acties gedoemd om te mislukken. Bovendien zou je in de eigen werkgelegenheid gaan snijden. Coca-Cola bottelt in België, de frietjes van McDonald’s komen van een Vlaams bedrijf… Een boycotactie geeft een goed gevoel voor de boycotter, maar heeft zelden effect.” P Premier Michel roept op tot dergelijke sancties op Europees vlak. “Dat zijn dan economische sancties omdat de vrije handel niet meer eerlijk is. Amerikaanse bedrijven zouden bevoordeeld zijn omdat ze minder strenge milieunormen moeten naleven. Maar natuurlijk zit je dan helemaal in het vaarwater van Trump en waar eindigt dat? Ik weet eerlijk gezegd niet of het slim is om dat als eerste te roepen als premier van een klein land. Je kunt het beter aanpakken zoals Macron, die de Amerikanen die het met Trump oneens zijn direct aanspreekt.”