VAARWEL CD, HALLO SPOTIFY
Betaalde streaming officieel groter dan fysieke muziekverkoop
Ik ben ervan overtuigd dat de streamingmarkt groter wordt dan die van de cd ooit geweest is Olivier MAETERLINCK Belgian Entertainment
Association (BEA)
Uw cd-collectie mag stilaan richting rommelmarkt: voor het eerst is er in ons land meer muziek gestreamd of gedownload via betalende muziekplatformen dan dat er cd’s of vinylplaten verkocht werden. Dat blijkt uit de halfjaarresultaten van BEA, de sectorfederatie van de Belgische muziekindustrie. De muziekverkoop in ons land stijgt bovendien voor het derde jaar op rij, dit keer met bijna zes procent. Met dank aan streaming. Even de cijfers: betalende abonnementen voor streamingplatformen als Apple Music, Deezer en Spotify brachten in het eerste halfjaar zo’n 25,3 miljoen euro in het laatje, een omzetgroei van 40 procent. De verkoop van cd’s zorgde dan wel nog steeds voor een omzet van bijna 21 miljoen euro, toch werden er zo’n 14,6 procent minder schijfjes verkocht in vergelijking met vorig jaar. Dat betekent dat de Belg voor het eerst meer betalend digitaal naar muziek geluisterd heeft dan dat hij cd’s of vinyl kocht. Samen met legale downloads - goed voor 7 miljoen euro omzet - zorgt streaming voor zo’n 56 procent van de totale inkomsten. En dat terwijl vorig jaar cd’s, vinyl en dvd’s nog de helft van de taart uitmaakten. Die groeispurt van streamingdiensten zorgt ervoor dat de omzet van verkochte muziek voor het derde jaar op rij stijgt: met 5,8 procent, tot een totale omzet van 57 miljoen euro.
“Die groei blijkt duurzaam”, zegt Olivier Maeterlinck van BEA Music, de sectorfederatie van de Belgische muzieksector. “Zeker omdat het grootste deel van die taart - streaming - nog steeds een groeiende industrie is, in tegenstelling tot de cd.”
Achterstand
De Belgische muziekindustrie reageert dus voorzichtig positief, al gaapt er wel een fameuze achterstand tussen België en de buurlanden. “Kijk naar Nederland: daar brengt de streamingmarkt vijf keer zoveel op, en zijn de fysieke en downloadmarkt ondertussen kleiner dan de Belgische. En dat terwijl de Belgische muziekmarkt maar een derde kleiner is dan de Nederlandse.” Daardoor heeft het grootste streamingplatform Spotify - in tegenstelling tot concurrenten Deezer en Apple Music - nog steeds geen lokaal portaal waarop het Belgische artiesten meer in de kijker kan zetten. “Een aderlating, zeker voor lokaal gerichte artiesten. Terwijl artiesten als Stromae of Dimitri Vegas & Like Mike hun mannetje staan in streamingland, worden artiesten die in het Nederlands zingen niet of nauwelijks opgepikt in de internationaal gerichte afspeellijsten van Spotify. Dat zorgt ervoor dat die artiesten nog steeds erg afhankelijk zijn van de fysieke verkoop.” Vanwaar die achterstand? “Die is historisch gegroeid: in Nederland was er al Spotify in 2010, terwijl wij tot 2012 hebben moeten wachten. Daarnaast heeft het ook langer geduurd dan elders voor de smartphone - het apparaat waarlangs het meest muziek gestreamd wordt alom present was. Daarnaast kiezen mensen nu eenmaal hun favoriete muziekdrager naargelang hun smaak: voor veel Belgen is muziek duidelijk nog iets fysiek.”
Viva vinyl
Opvallend: fysieke muziekverkoop mag in zijn geheel dan wel terugvallen, vinyl heeft weer zijn plaats opgeeist. De verkoop van vinyl stijgt zelfs nogmaals met 26 procent tot een omzet van zo’n 3,4 miljoen euro, of zes procent van de totale muziekverkoop. “Al blijft het een nicheproduct. In de hoogdagen van vinyl werden er in België 12 miljoen platen per jaar verkocht, dit jaar zullen er dat zo’n 600.000 stuks zijn”, zegt Maeterlinck. “Al blijft het mooi meegenomen, zeker omdat het een mooi product is en aantrek heeft bij een muziekminnend en opvallend jong publiek. Oudere muziekliefhebbers die vroeger hun vinyl inruilden voor cd’s, zijn toch minder geneigd om hun platenspeler weer af te stoffen.”
Alles in je broekzak
Het tij lijkt nu echter definitief gekeerd in het voordeel van het digitale. “Het is wel duidelijk dat streaming hier is om te blijven”, besluit Maeterlinck. “En ik ben ervan overtuigd dat die markt groter gaat worden dan die van de cd ooit was. Net omdat we zien dat mensen die nooit bereid waren om veel geld aan muziek uit te geven, en hun cd’s illegaal kopieerden of uitleenden in de bibliotheek, nu wel bereid zijn om tien euro per maand te betalen. Voor die peulschil hebben ze alle muziek die ze willen in hun broekzak steken.”