Black Friday komt naar België
Steeds meer winkels in ons land kopiëren Amerikaanse koopjesdag
Koopjesjagers mogen hun borst opnieuw natmaken, want nu vrijdag is het Black Friday. Op de dag na Thanksgiving pakken Amerikaanse winkels traditioneel uit met gigantische kortingen. Een hoogmis van de commercie, waar steeds meer Belgische ketens en webshops op inspelen. Enige probleem: de consument is nog niet mee. Zo blijkt uit onderzoek van marktonderzoeksbureau Gfk dat bijna de helft van de Belgen Black Friday niet eens kent. Amper 14 procent heeft vrijdag 24 november in zijn agenda aangestipt om online cadeautjes voor de feestdagen in te slaan. Typ Black Friday in op YouTube en u bent vertrokken voor een eindeloze reeks filmpjes waarop is te zien hoe losgeslagen Amerikanen elkaar vertrappelen in winkelgangen, op zoek naar de strafste promo’s en beste koopjes voor de feestdagen. De dag na Thanksgiving, een Amerikaanse feestdag waarop families samenkomen, geldt aan de overkant van de grote plas al decennialang als dé start van de eindejaarskoopjes. Ketens en webshops stunten met megakortingen en elk jaar sneuvelt wel een of ander verkooprecord.
Klanten lokken
Logisch dus dat steeds meer Belgische winkels het Amerikaanse succes proberen te kopiëren. “Onder meer Mediamarkt zet al een paar jaar sterk in op Black Friday”, weet retailexpert Gino Van Ossel. “Winkels zijn nu eenmaal continu op zoek naar nieuwe aanleidingen om met promo’s klanten te lokken, en daar leent het concept zich uitstekend voor. Dankzij het internet is shoppen een internationaal gegeven geworden, en dus komen zulke trends veel makkelijker uit het buitenland overwaaien. Na Black Friday volgt drie dagen later nog Cyber Monday voor de webshops, maar tegenwoordig wachten de online winkels niet meer tot maandag om met kortingen uit te pakken.” Hysterische taferelen zoals in de VS hoeven we hier voorlopig niet te vrezen. “De vrijdag na Thanksgiving (vierde donderdag van november, nvdr.) valt een beetje ongelukkig in onze commerciële kalender. Het is een werkdag, de meeste cadeautjes voor de Sint zijn al gekocht en kerstcadeautjes slaan we normaal pas ná 6 december in.”
Dat blijkt ook uit onderzoek van marktonderzoeksbureau Gfk. “Hoewel Black Friday dit jaar volop zijn intrede in de Belgische retail doet, kent maar 56 procent van de Belgen het concept”, weet An Palmans van Gfk. Slechts drie op de tien respondenten zeggen de online kortingen komende vrijdag in de gaten te houden en amper 10 procent heeft in het verleden al eens meegedaan. Toch verwacht Van Ossel dat Black Friday de komende jaren aan populariteit zal
Marktonderzoeksbureau Gfk winnen.
Eerder deze maand probeerde webwinkel Bol.com nog een tweede buitenlands koopfeest naar hier te halen: Singles Day, een Chinese feestdag voor vrijgezellen. “Bedoeling is dat mensen zonder partner zichzelf op 11 november een cadeautje kopen”, weet de Nederlandse hoogleraar e-marketing Cor Molenaar. Klinkt knullig en geforceerd, maar het leverde de Chinese webshop Alibaba dit jaar wel een recordomzet van 21,5 miljard dollar op. “Bij Bol.com was de eerste Singles Day meteen goed voor de drukste zaterdag van 2017, dus dit krijgt zonder twijfel een vervolg.”
Black Friday doet volop zijn intrede in ons land, maar de helft van de Belgen kent het concept
Commerciële ongein
Blijft de vraag hoeveel van dit soort commerciële ongein de komende jaren nog op de Belgische consument zal worden afgevuurd. “De sector kan uiteraard niet oneindig veel feestjes met bijbehorende promo’s blijven verzinnen, want dan haakt de klant af”, aldus Van Ossel. Toch ziet hij nog ruimte voor minstens één belangrijke koopdag. “Prime day, begin juli. Amazonklanten genieten dan van uitzonderlijke kortingen.” Voorlopig heeft Amazon nog geen eigen webwinkel in België uitgerold, maar zodra dat het geval is, lijkt het een kwestie van tijd alvorens ook Belgische koopjesjagers Prime Day met rood in hun agenda mogen omcirkelen.