Kerstmannen delen Paaseieren uit
Opmerkelijke actie stelt overlappende reclamecampagnes aan de kaak
De leden van het wijkcomité Nieuwe Kempen gaan op Tweede Kerstdag tijdens een wandeltocht verkleed als Kerstmannen Paaseieren uitdelen. Met die ludieke actie klagen ze aan dat de commerciële campagnes rond de sint en de Kerstman elkaar te veel overlappen. Daardoor vervaagt, volgens de actievoerders, vooral voor kinderen de beleving. De Genkenaars krijgen alvast bijval van Comeos, de organisatie die Belgische handelaars vertegenwoordigt. “We ergeren ons al jaren mateloos aan veel te vroeg opgestarte en overlappende reclamecampagnes”, zegt Jan Franssen, van het wijkcomité. “Ze komen ons de strot uit. In juni, als het schooljaar nog niet afgelopen is, liggen er al folders in bus voor nieuw schoolgerief. Dat is toch te belachelijk voor woorden. En als de school in september begint, zie je ook al meteen de eerste beelden van Sinterklaas opduiken. Een maand voor de verjaardag van de heilige man is het de Kerstman die de folders opvult. Vooral voor een kind moet dit erg verwarrend zijn. De beleving van zo’n gebeurtenis vervaagt toch helemaal. Daarom dat we de handelaars vragen om al- leen campagne te voeren in de periode die zich daartoe verleent.” Om hun standpunt kracht bij te zetten, hebben de comitéleden een opmerkelijk plan. “Verkleed als Kerstmannen gaan we paaseieren uitdelen. Wist je dat die nu al te koop worden aangeboden? We hebben er honderd gekleurde kunnen aankopen, absurd!”, zegt Franssen. “Onze actie gaan we voeren op de Tweede Kerstdag tijdens onze jaarlijkse kerstwandeling. Mensen die willen deelnemen kunnen dat voor drie euro. Daarvoor krijgen ze ook versnaperingen, drankjes, koffie en pannenkoeken. Het vertrek is voorzien om 13.30 uur aan zaal Nieuwe Kempen.”
Charter
Hans Cardyn, communicatieverantwoordelijke van Comeos, de sectororganisatie van Belgische handelaars, heeft begrip voor de actie van de wijkbewoners. “We hebben eerder al een charter opgesteld met aanbevelingen rond bepaalde feestperiodes”, zegt Cardyn. “Dat wil zeggen: geen reclame over de sint voor 1 november. Voor Kerstmis vragen we om daar pas mee te starten na 1 december. En voor Pasen hanteren we een periode van zes weken omdat je daar geen overlapping hebt. Ik heb de indruk dat die aanbevelingen redelijk goed worden gevolgd. Maar er zijn er hier en daar die daar geen rekening mee houden.”