HOE HARD WERKT EEN LEERKRACHT NU ECHT?
Halewijn Geerits, Kindsheid Jesu Hasselt: “Ik kom aan 40 tot 50 uren per week”
Wie vandaag zijn Facebookpagina opent, wordt lamgeslagen met berichten van bedrijven, merken en nieuwssites. Daar komt binnenkort verandering in. Facebook wil terug naar zijn roots. “Facebook wil dat we opnieuw babbelen over waar we pakweg op zaterdagavond op stap gaan zodat er meer interactie is tussen de gebruikers”, zegt Michael Opgenhaffen, professor nieuwe media aan de KU Leuven. Met de nieuwe strategie wil het sociale medium zijn gebruikers “gelukkiger maken”. “Dat zal wel kloppen, al zal deze strategie hen zeker niet minder geld opleveren”, zegt Pieter Van Nuffel van Data News.
Wat verandert er precies?
Facebook wordt vandaag overstelpt met openbare content: berichten van commerciële instanties, grote merken en mediabedrijven. “Gevolg is dat persoonlijke berichten van vrienden en familieleden helemaal ondergesneeuwd geraken op de tijdlijn”, zegt professor nieuwe media Michael Opgenhaffen. “Facebook gaat daar verandering in brengen en wil dat we opnieuw babbelen over waar we pakweg op zaterdagavond op stap gaan, zodat er opnieuw meer interactie is tussen gebruikers. Berichten van familie en vrienden zullen dus voorrang krijgen op openbare boodschappen. Pagina’s die gebruikers liken, zullen enkel nog zichtbaar worden als veel vrienden en familieleden hierop reageren.” Volgens Zuckerberg zal die sociale interactie ervoor zorgen dat we “gelukkiger en minder eenzaam zijn.”
Waarom doet Facebook dit?
“Wellicht niet alleen om ons gelukkiger te maken”, zegt Pieter Van Nuffel van Data News. “Facebook heeft in de Verenigde Staten heel wat kritiek gekregen omdat het mee zou hebben ingestaan voor het verspreiden van fake news tijdens de campagne van de presidentsverkiezingen”, zegt Van Nuffel. “Zuckerberg voelt zich verantwoordelijk en weert die stortvloed van nieuwsberichten nu van zijn platform.” “Toch denk ik dat Facebook met deze verandering oprecht wil inspelen op de behoefte van zijn gebruikers, die meer berichten van familie en vrienden willen”, zegt Michael Opgenhaffen. “Als je vroeger je Facebookpagina opende, kwam de vraag ‘Wat ben je aan het doen?’ meteen prominent in beeld, wat onmiddellijk voor interactie zorgde. In 2009-2010 is Facebook van strategie veranderd en werd het eerder een nieuws- en opinieplatform, maar die strategie werkt niet meer. Facebook begrijpt dat een sociaal platform dynamisch moet zijn en kiest nu resoluut voor verandering.”
Deze nieuwe strategie zorgt ervoor dat de ruimte die bedrijven innemen op Facebook veel schaarser wordt. En schaarste jaagt de advertentieprijzen omhoog Michaël OPGENHAFFEN Professor nieuwe media
Wie wordt hier beter van?
“Facebook zal hier zeker niet slechter van worden”, zegt Van Nuffel. “Vandaag zie je dat veel gebruikers minutenlang passief door hun tijdlijn scrollen en veel minder actief zijn op het platform. Dat heeft tot gevolg dat gebruikers minder data uitwisselen, terwijl die net van goudwaarde zijn voor Facebook. Als gebruikers opnieuw meer foto’s en berichten gaan delen, kan Facebook een beter profiel maken van zijn gebruikers en kan het veel beter advertenties op maat aanleveren.” “Deze nieuwe strategie zorgt er ook voor dat de ruimte die bedrijven in de toekomst zullen innemen op Facebook, veel schaarser zal worden”, zegt Michael Opgenhaffen. “Schaarste jaagt de prijs omhoog, waardoor bedrijven in de toekomst dus extra zullen moeten betalen om nog een plekje op Facebook te krijgen.”
Wanneer gaat de verandering in?
“Zoals steeds zal Facebook deze veranderingen heel geleidelijk doorvoeren”, zegt Pieter Van Nuffel. “Deze transformatie komt trouwens ook niet zomaar uit de lucht vallen. In oktober vorig jaar experimenteerde Facebook al in zes landen (Servië, Slovakije, Cambodja, Guatemala, Bolivia en Sri Lanka) met een opgesplitst nieuwsoverzicht, waarbij berichten van vrienden en van zakelijke pagina’s gescheiden werden. Tijdens dat experiment werd duidelijk dat er bij de gebruikers beduidend minder interesse was voor de zakelijke berichten. De transformatie die Facebook nu heeft aangekondigd, is dus een logische volgende stap.”