Tijdens WK voetbal drinken we geen Jupiler maar Belgium
Jupiler, het populairste biermerk van het land, verdwijnt naar aanleiding van WK voetbal in Rusland vanaf 20 februari voor vijf maanden tijdelijk uit de rekken, en wordt omgedoopt tot Belgium. Dat heeft brouwer AB InBev gisteren aangekondigd. De tijdelijke naam gaat gepaard met de campagne #wearebelgium om de Rode Duivels te steunen op het WK. Bierbrouwer AB InBev, die al meer dan dertig jaar sponsor is van de Rode Duivels, wil naar eigen zeggen een “volksbeweging” creëren rond de nationale ploeg. Ook de Red Flames – de nationale vrouwenploeg – en de broers Borlée zullen betrokken zijn bij die actie.
Speculatie
Al enkele dagen wordt druk gespeculeerd over wat AB InBev van plan zou zijn met Jupiler. De bal ging ook aan het rollen toen bleek dat het Jupilerlogo van de gevel verwijderd werd aan de brouwerij in Jupille. “Het is waar, c’est vrai, we hebben besloten Jupiler te verwijderen van onze fabriek in Jupille”, vatte Jean-Jacques Velkeniers, topman van AB InBev West-Europa, de persconferentie van gisteren met een kwinkslag aan. InBev is de voorbije dagen de nieuwe blikjes en flesjes beginnen vullen, verduidelijkt Velkeniers. Binnen dit en twee weken zullen die verpakkingen in de winkels liggen. Ook de bierglazen krijgen het nieuwe jasje aangemeten. Enige uitzonderingen zijn het alcoholvrije Jupiler 0.0 en Jupiler Blue, met een lager alcoholgehalte. De kratten blijven eveneens Jupiler.
Bij Alken-Maes, de nummer twee van de Belgische biermarkt, beraadt men zich nog over eventuele acties rond het WK.