“Verkiezingsfilmpje niet duurder dan folder”
Eén maand voor verkiezingen wordt campagne vooral online gevoerd
HASSELT - Exact één maand voor de verkiezingen is de strijd om uw stem op sociale media al helemaal losgebarsten. Tal van lokale partijen nemen zelfs een mediabureau onder de arm, met spectaculaire dronebeelden of een campagnelied met videoclip als resultaat. Een kostelijke zaak? “Zo’n professionele videoclip opnemen is niet duurder dan flyers laten drukken”, klinkt het.
Mocht u zich al zorgen maken om het geringe aantal verkiezingsaffiches in het straatbeeld, eerst dit: bij tal van lokale partijen is te horen dat de plakploeg er dit weekend op uit trekt. Op sociale media is de strijd echter al lang losgebarsten. Verschillende lokale politici schakelden zelfs een mediabedrijf in voor een professionele video, die vervolgens gretig gedeeld wordt op sociale media. “We hebben inderdaad al voor verschillende partijen iets uitgewerkt”, klinkt het bij het Hasseltse Medialife. “Dat gaat van een algemene promotievideo tot een voorstelling van elke kandidaat afzonderlijk. De kostprijs? Dat is heel uiteenlopend. Wij helpen hen ook met het promoten van de video op Facebook. Dat gaat van 100 tot 7.000 euro, maar dat geld is uiteraard niet voor ons.”
Uit een rondvraag bij de Limburgse afdelingen blijkt dat zowat een vijfde van het campagnebudget opgaat aan sociale media. De hoofdmoot gaat dus nog steeds naar de klassieke campagne, met affiches en flyers. “We zetten in op een combinatie van beiden”, zegt Stijn Kuylen, secretaris van CD&V Limburg. “Heel wat afdelingen zitten nog niet aan het maximumbedrag dat ze mogen uitgeven, en dus kunnen ze de kostprijs van die video’s incalculeren. Elders wordt er een flyer minder in de bussen gestopt, om zo te kunnen investeren in video.”
Kiesadvies
Of die onlinecampagne ook effect heeft, is moeilijk te zeggen. Bij de vorige gemeenteraadsverkiezingen zes jaar geleden speelden sociale media immers nog niet zo’n grote rol. “Online campagnevoeren is niet zo verschillend van de klassieke campagne”, zegt Peter Van Aelst, expert politieke communicatie (UAntwerpen). “De kracht van affiches is vooral dat iemand ze in de tuin plaatst of aan het raam hangt. Die persoon geeft zo een duidelijk kiesadvies. Hetzelfde advies geef je door een politiek bericht te delen op Facebook. Al denk ik dat het hangen van een affiche dan toch nog iets krachtiger is.”