“Een mooi bewijs van creativiteit”
Kledingwinkel Jules maakt reclame door wegdek schoon te spuiten
Met de feestdagen in aantocht, pakt kledingwinkel Jules uit met een bijzondere reclamecampagne. In de buurt van hun vestigingen, waaronder die in Hasselt en Genk, brachten ze hun logo en boodschap aan in ‘reverse graffiti’. Denk daarbij niet aan spuitbussen, integendeel. De letters verschijnen door met een sjabloon ribbeltegels of zebrapaden schoon te spuiten. In het verleden werden dergelijke acties al bestraft met een GAS-boete. Maar daar wil Hasselt niet van weten, en ook voor Genk is dit niet prioritair.
Vorig jaar pakte Jules in de decembermaand al uit met reclame via Voice Deposit, een in onbruik geraakte techniek waarbij een boodschap zonder vooraf te bellen op voicemail wordt ingesproken. Nu is de kledingwinkel nog origineler. “We zijn altijd op zoek naar andere reclamekanalen dan de traditionele”, zegt Hugo Claus, country manager van Jules. “Een spotje op tv en radio kost handenvol geld. Zo zijn we uitgekomen bij ‘reverse graffiti’. We hebben een firma ingehuurd die met een sjabloon en een hogedrukreiniger aan de slag is gegaan. Het is dus een zeer ecologische manier om reclame te maken.”
“Het bekendste voorbeeld van reverse graffiti is wellicht het tekenen met de vinger op een vuile auto of vrachtwagen”, zegt Wietse Van Daele van jeugdwerkorganisatie Graffiti vzw. “Maar ondertussen zijn er kunstenaars die er echt mee aan de slag gaan. Het werk van Jules is zeer professioneel uitgevoerd.”
GAS-boete
Hoewel de tegels en wegen bij deze techniek in feite enkel proper gemaakt worden, is niet elke stad opgezet met dergelijke campagnes. Zo kreeg Axe, bekend van deodorants en douchegels, in 2014 een GAS-boete van de stad Gent voor een gelijkaardige campagne. Het cosmeticabedrijf moest de graffiti verwijderen, waarop de passende reactie volgde: “Hoe verwijder je een schoongemaakt stuk stoep?”
Zo ver wil Hasselt niet gaan. “Aangezien deze actie niemand hindert en het gebruik van de tegels hier ook niet mee belemmerd wordt, gaan we niet optreden”, zegt burgemeester Nadja Vananroye (CD&V). “Meer nog, ik vind het zelfs een mooi bewijs van creativiteit.”
“Creatief is het wel”, zegt Genks burgemeester Wim Dries (CD&V). “Maar de openbare weg is al meer gebruikt om boodschappen op te schrijven. Neen, toestemming is er niet voor gevraagd. De zebrapaden en ook de rest van de openbare weg in Genk worden tegen de winter helemaal opgekuist. Ik denk dat de boodschap dan ook wel weg zal zijn. Het is in ieder geval niet de bedoeling dat openbaar terrein gebruikt wordt om reclame te maken. Als onze diensten toch schade vaststellen, wordt de kost verrekend aan wie deze veroorzaakt heeft. We gaan ons komende week even buigen over dit item, al moet ik zeggen dat zoiets niet meteen prioritair is.”