Para especialista, promoção representa ‘ganho enorme’

Benjamin Rosenthal, professor da FGV e especialista em mídias sociais, diz que os vídeos publicados pelo prefeito João Doria trazem um ganho enorme para a marca das empresas.

“Em marketing comercial é sempre melhor alguém falar bem de você do que você mesmo”, afirma.

Rosenthal considera que a empresa se beneficia não apenas em razão do grande número de seguidores de Doria nas redes sociais, mas, sobretudo, pelo fato de o endosso partir do próprio prefeito da capital.

“Um endosso como esse vale muito mais do que uma propaganda feita por um influenciador digital tipo Felipe Neto [é o segundo youtuber do país com 14,3 milhões de inscritos]”, explica

‘Gestão diferente’

Ao anunciar as doações em suas redes sociais, Doria costuma dizer que pratica uma forma “diferente” de gestão.

“É gestão eficiente, sem recurso público”, declarou em vídeo no qual agradece a Ambev, empresa que deve R$ 76,8 mil em impostos.

A Ambev, que integra a maior cervejaria do mundo, patrocinou a reforma de sete quadras poliesportivas do parque Ibirapuera (zona sul), com um investimento de R$ 229 mil. Doou também uma geladeira de R$ 1.600 para o gabinete do prefeito.

O Ministério Público investiga se a administração interferiu em uma concorrência pública para escolha do patrocinador oficial do Carnaval de rua deste ano em favor de uma empresa contratada da Ambev.